Tenho me perguntado como será o futuro dos resultados de pesquisa do Google após o lançamento da Experiência Generativa de Busca (SGE).
Apesar de todas as mudanças técnicas e de design que o Google implementou nos últimos 25 anos, a estrutura geral de 10 links azuis permaneceu praticamente inalterada. Será que isso vai continuar com o lançamento do Google Search Console? Responder a essa pergunta me deixou dividido entre duas correntes de pensamento.
Por um lado, há um forte argumento de que o Google quer abandonar os 10 links azuis , com o SGE (Search Engine Optimization) e os anúncios de pesquisa dominando as SERPs (páginas de resultados de pesquisa).
Por outro lado, dois terços de todo o tráfego ainda vêm de links orgânicos, e uma mudança drástica no funcionamento dos resultados de pesquisa do Google simplesmente abriria as portas para que outros mecanismos de busca capitalizassem sobre isso. Parece irrealista?
Por mais dominante que uma empresa seja, um concorrente sempre encontrará espaço para conquistar uma grande fatia de seu público. Basta perguntar à Microsoft, que viu sua participação no mercado de sistemas operacionais para desktops cair de 91% em 2013 para 70% este ano.
Encontrando o equilíbrio?
Quando a SGE foi apresentada em maio, escrevi que as editoras deveriam se concentrar em conteúdo que a IA não conseguisse sintetizar . Conteúdo único, aprofundado e personalizado que a IA não conseguisse replicar.
Embora custe mais, esse conteúdo seria mais valioso para o público a longo prazo e deveria ser promovido pelo Google. Representantes da área de buscas pareceram compartilhar dessa opinião no Google Search Central Live, realizado em Bangalore na semana passada , evento que contou com a presença de Mahendra Choudhary e Swapnil Pate, da SODP .
A equipe do Google expressou reservas quanto à dependência exclusiva de IA para a criação de conteúdo, enfatizando que a IA carece da experiência prática que os escritores humanos trazem. Isso faz sentido, visto que " é preciso um ser humano para compreender o mundo imenso potencial de produtividade da tecnologia .
Em última análise, porém, admito que meu raciocínio não abordou o impacto a longo prazo do SGE na estrutura dos resultados de pesquisa. Dado que o chatbot do Google estará no topo dos resultados informativos e comerciais, relegando os links orgânicos a um segundo plano, como isso não afetará o tráfego orgânico?
Não posso mentir; ainda estou com dificuldades para responder a esta pergunta, uma tarefa que se tornou ainda mais difícil devido ao ruído de fundo causado pela atualização mais recente do Google sobre conteúdo útil .
Atualização sobre a indignação
Editores e blogueiros acusaram a gigante dos mecanismos de busca de promover artigos gerados por IA , enquanto outros estão indignados com o fato de postagens antigas em fóruns estarem ocupando o primeiro lugar em alguns resultados de pesquisa.
defensor da otimização para mecanismos de busca (SERP) no Google, argumentou que a ascensão de posts em fóruns nos resultados de busca faz sentido, considerando o objetivo do Google de abafar spam gerado por inteligência artificial. Some-se a isso a mudança do Google na descrição de conteúdo útil, que deixou de mencionar que o conteúdo precisava ser escrito "por pessoas" , e temos a combinação perfeita de sinais contraditórios.
Conteúdo de nossos parceiros
O Google continua a argumentar que conteúdo único e de alta qualidade é essencial para uma internet saudável, criticando duramente a reutilização de conteúdo por IA no processo, apenas para ser criticado por editores que afirmam que suas atualizações de algoritmo ajudaram a IA e o conteúdo de baixa qualidade a alcançar posições mais altas nos resultados de pesquisa. Ao mesmo tempo, o Google continua a se preparar para o lançamento global de sua própria IA, que irá reutilizar todo o conteúdo enquanto se posiciona no topo das SERPs (páginas de resultados de pesquisa).
A menos que o Google implemente o SGE de forma semelhante à abordagem do painel lateral do Bing para o ChatGPT, isso poderá ter um impacto muito pior no tráfego de editores e marcas a longo prazo do que o conteúdo genérico de IA do qual Mueller reclamou.
Nesse cenário, é provável que as editoras tenham que investir mais do que nunca em redes sociais como o TikTok e em ecossistemas de newsletters como o Substack para compensar as perdas de tráfego orgânico.
