Agata Mrva-Montoya – Sydney University Press

Agata Mrva-Montoya é Associada Honorária no Departamento de Mídia e Comunicações da Universidade de Sydney e Gerente de Publicações da Sydney University Press. Agata tem interesse no impacto das tecnologias digitais na publicação, no futuro da publicação acadêmica e no acesso aberto. Ela pode ser contatada pelo e-mail [email protected] e pelo @agatamontoya .

O que o levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?

Foi uma evolução natural, embora eu deva dizer que não me considero trabalhando com publicação digital. Trabalho com publicação acadêmica, um setor da indústria pelo qual sou realmente apaixonada. Estou na Sydney University Press há quase dez anos e a publicação digital é a base de grande parte do nosso trabalho. Fomos um dos primeiros a adotar um fluxo de trabalho neutro em relação ao formato para diagramar nossos livros, a tecnologia de impressão sob demanda para imprimi-los e as ferramentas de mídia social para promovê-los. A busca pelo sistema de diagramação perfeito, baseado em uma única fonte, levou-me a me interessar pelas oportunidades criadas pelas tecnologias digitais para editoras de livros, sejam novos formatos (como aplicativos de e-books) ou novos modelos de negócios (como o acesso aberto na publicação acadêmica). Em 2014, tive a incrível oportunidade de passar duas semanas com a Touchpress , editora britânica de diversos aplicativos de e-books inovadores no mercado (como...A Terra Devastada, Animação da Disney, e outros). Desde 2016, leciono uma disciplina sobre produção de ebooks e revistas digitais no mestrado em Publicação da Universidade de Sydney. Desenvolvi o currículo para combinar aspectos práticos e teóricos da publicação digital, permitindo que os alunos adquiram habilidades em diversos softwares e, ao mesmo tempo, compreendam os processos de design, fluxos de trabalho e questões de produção na área. Espero que, ao final do curso, os alunos desenvolvam habilidades práticas e também uma compreensão do contexto mais amplo do cenário em constante transformação da publicação digital. Lecionar me motiva a me manter atualizado sobre as novas tendências e questões da publicação digital, abrangendo a produção de livros e revistas. Estou prestes a começar a revisar a disciplina para o próximo ano, garantindo que o conteúdo permaneça atualizado e relevante para os novos alunos a indústria editorial.

Como é um dia típico para você?

Verificar e-mails e feeds do Twitter para me atualizar sobre o que está acontecendo no setor é a primeira coisa que costumo fazer pela manhã. Depois disso, o dia se transforma em um exercício de equilíbrio entre prioridades conflitantes, enquanto concilio o trabalho principal de publicação de livros de grande lançamento com outros projetos. Atualmente, estou menos diretamente envolvida na produção de livros, embora isso dependa dos prazos que se aproximam. Como editora responsável pelas aquisições da série SUP em estudos animais e arqueologia, eu Procuro novos autores e manuscritos, gerencio a revisão por pares e realizo a edição estrutural dos títulos dessas séries. Também faço revisão ortográfica e gramatical, gerencio as estratégias de marketing e comunicação para nossos livros e para a marca SUP, e Contas de mídia social da SUP. Atualmente, estou trabalhando na reformulação do nosso site e gerenciando o projeto de conversão do nosso catálogo antigo em e-books, ambos já bastante atrasados.

Como é a sua configuração de trabalho?

Adoro experimentar com tecnologia e usar diversas ferramentas para o trabalho, o ensino e a escrita. A plataforma em nuvem que usamos para diagramação de livros, Infogrid Pacific Digital Publisher (IGP DP), permite gerar um PDF para impressão e vários formatos de e-book a partir do mesmo arquivo fonte. Também usamos a plataforma IGP DP para indexação, garantindo que nossos e-books tenham índices com hiperlinks. Usamos o Adobe InDesign para criar capas de livros e todo o material de marketing Bibliocloud Para gerenciar nossos títulos, cronogramas de produção, metadados, etc., contamos com o MailChimp para impulsionar nossas atividades de marketing e o Eventbrite para gerenciar eventos. Embora o e-mail continue sendo a principal ferramenta de comunicação, também usamos o Slack dentro da equipe SUP e o Yammer para comunicações internas na Universidade de Sydney. Eu utilizo o Dropbox, Google Drive, SharePoint, Grupos do Facebook e Skype para colaborar com outras pessoas. Uso o Hootsuite para gerenciar minhas contas de mídias sociais pessoais e profissionais. Já usei o Trello ocasionalmente para gerenciar vários projetos e prioridades. Sou um grande fã do Scrivener e o utilizo para qualquer texto com mais de 1000 palavras, brainstorming, anotações, etc. Cheguei a usá-lo para criar, gerenciar e escrever reflexões pós-aula sobre a unidade de estudo de criação de ebooks e revistas digitais. E a lista continua…

O que você faz para se inspirar?

Leio muitos livros, o tempo todo. Leio de tudo um pouco, em diversos gêneros, embora prefira mais não-ficção do que ficção. Leio em formato impresso e digital, dependendo do tipo de livro e da hora do dia. Geralmente leio no iPad ou MacBook quando estou me deslocando e livros impressos à noite. Recentemente terminei "The Future of Management" de Gary Hamel e acabei de começar outro livro dele: "What Matters Now: How to Win in a World of Relentless Change, Ferocious Competition, and Unstoppable Innovation". O próximo da minha lista é "Sprint: How to Solve Big Problems and Test New Ideas in Just Five Days" de Jake Knapp e outros autores. Também acompanho vários blogs e sites de notícias online. Meus favoritos são The Bookseller's Futurebook, The Conversation e The Scholarly Kitchen. Acho o trabalho em equipe muito inspirador. Juntamente com dois colegas da Biblioteca da Universidade de Sydney, criei um encontro semanal chamado Project Foundry, um espaço e horário dedicados para que os funcionários se envolvam em trabalhos individuais aprofundados ou tenham a oportunidade de testar ideias, receber feedback e participar de um processo criativo em grupo.

Qual é o seu texto ou citação favorita?

A primeira coisa que me vem à mente é uma frase de William Morris: "Não tenha nada em sua casa que você não saiba ser útil ou que não acredite ser belo". Esse lema se encaixa perfeitamente com minha abordagem minimalista em relação aos bens materiais, tanto em casa quanto fora dela, com minhas preocupações com o meio ambiente e com meu interesse em design thinking. Design thinking é uma abordagem de resolução de problemas centrada no usuário e orientada pelo design, com foco na criação de produtos e serviços inovadores que sejam úteis e, ouso dizer, belos.

Existe um produto, solução ou ferramenta que você acha que combina bem com seus esforços de publicação digital?

Recomendo fortemente tanto o Bibliocloud quanto o IGP DP para editoras de livros. Levamos anos para encontrar um sistema que ajudasse uma pequena editora a gerenciar seu fluxo de trabalho de produção e metadados sem custar uma fortuna, e o Bibliocloud foi projetado exatamente para isso. O IGP DP é uma ótima ferramenta para editoras interessadas em controlar internamente tanto a produção de livros impressos quanto a de e-books. Não é para os fracos de coração, mas com conhecimento básico de HTML e CSS, é um sistema de layout realmente poderoso e independente de formato.

Qual é o problema apaixonante que você está enfrentando no momento?

O novo site e o projeto de conversão para e-book estão no topo da lista de prioridades, mas também tenho interesse em revisar nosso processo de publicação para que ele se torne mais centrado no autor, enxuto e eficiente. Juntamente com outros dois colegas, estou trabalhando em um projeto de pesquisa que visa compreender as necessidades, motivações, experiências e comportamentos de autores acadêmicos nas áreas de artes, humanidades e ciências sociais na Austrália. Esperamos usar esses dados e a metodologia de design thinking para descobrir como poderíamos realizar a publicação de monografias acadêmicas de forma diferente.

Algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que estão começando?

Com a constante evolução da tecnologia, é importante continuar aprendendo e experimentando. E existem muitas maneiras de fazer isso: lendo livros, revistas e blogs do setor; participando de discussões nas redes sociais (especialmente no Twitter); fazendo alguns dos MOOCs (Cursos Online Abertos e Massivos) ou cursos online oferecidos por plataformas como a Lynda.com, entre outros. Sou um grande fã da abordagem do Design Thinking para a resolução de problemas e acredito que ela seja particularmente relevante para a publicação digital, onde, com muita frequência, a tecnologia e o fascínio por "efeitos especiais" prevalecem sobre as necessidades do usuário e o bom senso. Seguir os princípios do Design Thinking garante que a tecnologia disponível seja usada para resolver um problema específico de forma clara, intuitiva e objetiva, criando publicações digitais que sejam ao mesmo tempo belas e úteis (como aconselhava William Morris). Por fim, a publicação digital é um conjunto de ferramentas que podem ser usadas em diversos contextos e áreas, sendo crucial escolher um setor pelo qual se tenha paixão para se ter uma carreira verdadeiramente gratificante e inspiradora.