O que está acontecendo?
A plataforma de streaming de música Spotify anunciou publicamente sua intenção de adquirir empresas de podcast, numa tentativa de fazer com que seu conteúdo não musical represente até 20% de toda a audiência em seu site. Considerando seus investimentos anteriores em podcasts, que incluem o patrocínio de programas de Amy Schumer (comediante) e Joe Budden (rapper), não estaríamos muito longe da verdade ao ver essa aquisição como apenas a ponta do iceberg.Aprofundando-se
O Spotify não confirmou o valor da aquisição da Gimlet Media. Mas rumores indicam que a empresa foi vendida por US$ 230 milhões. Comentar sobre o negócio poderia afetar negativamente outras negociações, e a plataforma não está disposta a correr esse risco. A delicadeza dessa transação é evidente, mas a empresa afirma que o passo vale a pena. De acordo com Segundo Daniel Ek, “Nossos usuários de podcasts são quase duas vezes mais engajados do que aqueles que não ouvem podcasts em nossa plataforma e, como resultado, passam ainda mais tempo ouvindo música”.O próximo grande passo após a expansão
Após a aquisição de empresas de podcast, o próximo passo deve ser a monetização dos podcasts — em vez da distribuição gratuita usual. Isso renderia mais dinheiro para a empresa e deixaria os criadores satisfeitos. A monetização pode vir na forma de compra de anúncios ou pagamento direto dos usuários. De qualquer forma, o dinheiro é um elemento crucial no processo de desenvolvimento. A empresa também planeja investir mais em conteúdo original — podcasts exclusivos —, outra grande iniciativa do Spotify.Resumindo
Adquirir empresas de podcast pode ser considerado um movimento inteligente e lucrativo. Com o número total de ouvintes mensais de podcasts no mundo atingindo um bilhão em 2020 e a receita publicitária se aproximando de US$ 4 bilhões, se a previsão da Ovum estiver correta, há uma grande oportunidade pela frente. No entanto, o Spotify não é a única empresa de olho nesse mercado.Conteúdo de nossos parceiros
