Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
A nossa série de colunas de opinião dos nossos colaboradores tenta fornecer perspectivas objectivas sobre o que pode ser feito para melhorar os novos meios de comunicação e tecnologias existentes, através da sua experiência prática e não de hipóteses.
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Pesquisadores do mercado de tecnologia de publicidade revisaram recentemente os números esperados de gastos com publicidade para US$ 738 bilhões. Embora a indústria tenha continuado a atingir novos patamares durante a COVID-19, é a prova de que os negócios não continuam como sempre. Mas deveriam os editores estar preocupados com o seu futuro? Os últimos meses foram repletos de atividades: grandes mudanças em […]
Receita Adicionada sem Esforço Adicional Se houvesse uma maneira de aumentar suas assinaturas pagas em 10-30%, você não aproveitaria a oportunidade? Porque é exatamente isso que os aplicativos iOS e Android podem fazer. Se você está procurando o melhor conteúdo e experiência de assinatura para o seu público, agora é a hora de considerar aplicativos para o seu […]
Nos últimos anos, assistimos a mudanças significativas no panorama da publicidade digital, impulsionadas pelo aumento da legislação em torno da privacidade de dados. A indústria já foi forçada a adaptar-se ao desaparecimento dos cookies de terceiros e está a mudar o foco para a criação de relações com os clientes, construídas em trocas de valor autenticadas, centradas na confiança do consumidor. Não inesperadamente, a Apple, que [...]
Todo mundo ainda fala sobre a morte dos cookies de terceiros, mas a conversa está mudando. Embora editores, anunciantes e fornecedores de tecnologia inicialmente não soubessem como a segmentação – e o marketing digital em geral – funcionaria no futuro, o foco agora mudou para a implementação de soluções que tragam benefícios para todos [...]
A revisão da privacidade de seu Identificador para Anunciantes (IDFA) da Apple está se aproximando. A atualização – esperada para o início da primavera – revogará o acesso ao identificador do aplicativo da Apple, descartando o rastreamento de usuários para fins publicitários sem consentimento expresso. Isso significa que grande parte da base desproporcionalmente valiosa de usuários de aplicativos iOS da Apple se tornará anônima da noite para o dia, interrompendo a segmentação, atribuição e [...]
Governos e observadores em todo o mundo levantaram repetidamente preocupações sobre o poder de monopólio das grandes empresas tecnológicas e o papel que as empresas desempenham na disseminação de desinformação. Em resposta, as grandes empresas tecnológicas tentaram antecipar-se às regulamentações regulando-se a si próprias. Com o anúncio do Facebook de que seu Conselho de Supervisão tomará uma decisão sobre se o ex-presidente [...]
Ao negar conteúdo noticioso aos seus utilizadores australianos, o Facebook está, sem dúvida, a exagerar, comportando-se como uma grande empresa que pensa que pode intimidar os governos. Se continuar fazendo isso, acabará perdendo clientes, e essa é a última coisa que o Facebook deseja. Talvez você já esteja pensando em romper com o Facebook, seja em reação ao […]
Nos últimos meses, vimos grandes aquisições no espaço de boletins informativos, como a compra do Morning Brew pelo Business Insider e a compra do Revue pelo Twitter. Além disso, nesse mesmo período, empresas de comunicação social como a Forbes e o Facebook expandiram as suas ofertas com o lançamento de plataformas de newsletters. Então, por que todas essas empresas de mídia – ambas [...]
Todo mundo diz que é importante alinhar suas campanhas de marketing com a jornada do comprador. Mas o que isso significa? A jornada do comprador é o processo pelo qual seus potenciais clientes passam a partir do momento em que tomam conhecimento do problema e decidem adquirir um produto ou serviço de sua empresa. Existem três etapas principais de [...]
A segurança da marca já foi o foco principal dos anunciantes digitais, mas agora estamos vendo melhorias significativas nesta área e as prioridades dos anunciantes estão mudando. O novo desafio, impulsionado pela eliminação progressiva dos cookies de terceiros, é proporcionar melhores experiências publicitárias através de uma segmentação de público-alvo mais eficaz. O Relatório de Relevância Global de 2020 da Xandr descobriu que mais de quatro em [...]
A Noruega é há muito reconhecida como um dos países mais inovadores do mundo. A sua herança em recursos naturais e inovação marítima criou riqueza e segurança, e uma plataforma a partir da qual poderia liderar o mundo em tecnologia. O governo norueguês tem sido proativo na prestação de serviços de telecomunicações líderes mundiais aos seus cidadãos, e em […]
A App Store é uma plataforma de distribuição digital de aplicativos móveis, desenvolvida e mantida pela Apple Inc. Você pode tanto baixar aplicativos de lá quanto colocar seu próprio aplicativo para disponibilizá-lo para outras pessoas. A App Store foi inaugurada em 10 de julho de 2008, com inicialmente 500 aplicativos disponíveis. A partir de 2020, o [...]
Michael J. Socolow, Universidade do Maine Se você ainda não ouviu falar do Substack, provavelmente ouvirá em breve. Desde 2017, a plataforma oferece aos aspirantes a especialistas da web um serviço centralizado para distribuição de seu trabalho e cobrança de taxas dos leitores. Ao contrário de muitos mecanismos de acesso pago, é simples de usar tanto para o escritor quanto para o assinante. Escritores carregam o que [...]
A autopublicação é uma tendência global que oferece novas possibilidades de distribuição e monetização, especialmente para aspirantes a autores. Para preparar, publicar e promover livros ou revistas não é necessária a participação da editora ou de empresas externas que recolhem a maior parte dos lucros. As tecnologias digitais oferecem muitas possibilidades para alcançar o sucesso como [...]
O mercado de aplicativos móveis será ampliado para valer US$ 407 bilhões até 2026, e atualmente há mais abordagens para monetizar seu aplicativo do que em qualquer outro momento imaginativo. Os profissionais de marketing móvel devem descobrir abordagens para melhorar e ampliar suas técnicas de monetização de aplicativos/sites para competir em um mercado competitivo, por isso é básico para os profissionais de marketing de aplicativos [...]
Você passa horas criando conteúdo que seu público deveria adorar. Você publica. E nada acontece. Sem tráfego, sem compartilhamentos e sem compromissos. Nada. Como você evita que esse pesadelo aconteça? As pessoas não monitoram seu site ou outros canais próprios a cada hora, esperando a publicação de seu próximo conteúdo. Eles já estão sobrecarregados […]
