Liberdades editoriais após o sucesso de Cookie's Wake

Hector Pantazopoulos, Diretor de Receita e Cofundador da SourceKnowledge.com Pense por um minuto na sua própria fonte de renda como indivíduo. Talvez você seja um funcionário de uma grande empresa, leal à mesma companhia por anos. Ou talvez tenha trocado de emprego com frequência. Ou talvez, como milhões de outros americanos, você tenha aderido à onda de demissões e agora tenha múltiplas fontes de renda para se sustentar. De qualquer forma, você provavelmente teve pelo menos alguma escolha sobre como ganha dinheiro. Agora, imagine que você fosse um editor. Como se sentiria se estivesse preso a uma abordagem única e centralizada para gerar receita, quando talvez existissem outras opções melhores para ajudá-lo a ganhar ainda mais? Gostaria que lhe dissessem como ganhar a vida? Você sabe a resposta. No entanto, é exatamente isso que muitos na indústria têm tentado fazer com os editores, à medida que a descontinuação dos cookies de terceiros se aproxima. Simplesmente não podemos permitir que isso aconteça. Para preservar a web aberta, devemos proteger a liberdade dos editores de decidir como querem direcionar o tráfego de seus sites não importa o que aconteça com os cookies e quando.

Atrasos de dias

Google adiar a descontinuação de cookies de terceiros A restrição do Chrome até o final de 2024 gera mais incertezas para os editores em relação ao futuro de seus modelos de negócios. No entanto, o que realmente deveríamos estar perguntando é: "O que pode ser feito com esse tempo extra para apoiar uma estrutura favorável para segmentar consumidores e rastrear métricas na web aberta?" Assim como os anunciantes, os editores devem ter opções e flexibilidade para lidar com a transição para um mundo sem cookies de terceiros. Líderes do setor previram que não haverá um único identificador que substitua todos os outros, pois, como era de se esperar, cada negócio tem necessidades diferentes. Portanto, da mesma forma que os anunciantes podem precisar de múltiplas soluções para continuar veiculando anúncios relevantes, os editores também precisam para continuar publicando uma ampla variedade de conteúdo de diversas fontes. Para isso, precisamos oferecer aos criadores opções para sustentar seus negócios com base em conteúdo atraente e público fiel, e não em preços e anúncios ditados pelas maiores empresas de tecnologia. Os editores devem ser os responsáveis por determinar quais anúncios desejam em seus sites. A utilização de múltiplos parceiros e ferramentas — sim, além dos ecossistemas fechados — deve incentivar as editoras a testarem diferentes estratégias para maximizar seus lucros. É do interesse de cada fornecedor apoiar a escolha da editora, o que beneficiará o setor como um todo.

Compre, colabore e ouça

Um ótimo exemplo de como as editoras podem diversificar suas receitas é explorando a oportunidade ainda não aproveitada dos anunciantes de comércio eletrônico. Editores focados em atrair usuários que estão prontos para comprar — onde a maior parte do investimento publicitário se concentra — obterão taxas de custo por clique (CPC) premium. Na verdade, qualquer editor que impulsione o desempenho com conteúdo de compras pode exigir taxas mais altas e aumentar sua receita. Com o fim dos cookies de terceiros, os editores com foco em conteúdo de compras provavelmente verão resultados ainda melhores, à medida que os anunciantes direcionam seus investimentos para o que realmente funciona. Já os editores que atualmente não possuem conteúdo de compras em seus sites podem se inspirar em grandes editoras, como.. The Wall Street Journal ou CNN que lançou recentemente seções de cupons. Este é um fenômeno relativamente novo, mas essas editoras diversificaram sabiamente suas fontes de receita para contabilizar o crescente fluxo de verbas publicitárias para conteúdo de fundo de funil que converte. Além disso, já existe tecnologia capaz de detectar e recompensar o tráfego que converte automaticamente e em tempo real, proporcionando resultados imediatos para as editoras dispostas a explorar outras categorias de conteúdo. Existe um mundo pós-cookies de terceiros no qual há colaboração tanto com a web aberta quanto com as grandes empresas de tecnologia. Mas, primeiro, precisamos devolver aos editores o controle sobre como eles ganham dinheiro e com quem escolhem ganhá-lo. Isenção de responsabilidade: As opiniões, pontos de vista e ideias expressas nesta publicação pertencem ao(s) autor(es) e não refletem necessariamente as opiniões da State of Digital Publishing.