O que é conteúdo "perene" e por que ele é tão valioso para as editoras?

Quer queiramos admitir ou não, vivemos numa era de saturação de conteúdoComo demonstra a pesquisa da MarketingProfs, mais do que Dois milhões de novos artigos são publicados todos os diasE, ao que tudo indica, esse número continuará a crescer com o tempo. As pessoas estão se afogando em conteúdo. E isso está influenciando negativamente tanto os leitores quanto os editores. Para os leitores, essa constante avalanche de conteúdo novo está dificultando que se mantenham informados e controlem o tipo e a quantidade de informação que consomem. Como resultado, estão se tornando impacientes e resistentes a tudo que lhes é apresentado. Para as editoras, o fenômeno da saturação de conteúdo está diretamente relacionado à mudança no comportamento de seus leitores. Quanto mais resilientes seus leitores se tornam, mais difícil fica para as editoras se destacarem em meio ao ruído e instigarem um engajamento genuíno. Só existe uma solução para este problema: Investir em conteúdo de melhor qualidade. Para a maioria dos editores, isso é mais fácil dizer do que fazer. Aqueles que ganham a vida online vendendo espaço publicitário em seus sites acreditam que estão basicamente condicionados por seu modelo de negócios a aumentar a produção e gerar cada vez mais conteúdo. Pelo menos, é o que a maioria pensa. No entanto, nós da Informações sobre o conteúdo Sabemos que o sucesso dos nossos clientes nos ensinou que as editoras podem alcançar muito mais com menos se investirem um pouco de energia para realmente entender seu público e produzir conteúdo que esteja sempre alinhado aos interesses dos seus leitores e que, consequentemente, tenha menos probabilidade de se tornar obsoleto rapidamente.

Conteúdo que continua a render

Na área de Análise de Conteúdo, o conteúdo é analisado sob diferentes ângulos e perspectivas. Nosso objetivo é oferecer aos nossos clientes informações analíticas suficientes para que possam interpretar com sucesso o desempenho de seus esforços de conteúdo e aumentar o tráfego, o engajamento ou a fidelização de leitores (de acordo com suas prioridades editoriais). Nas profundezas dos Laboratórios de Insights de Conteúdo, nossa equipe de ciência de dados desenvolveu uma ótima maneira de destacar conteúdo excepcional. Nosso aplicativo reconhece três tipos especiais de conteúdo: cauda longa, eterno, e renascido. ‘Cauda longa'É uma classificação especial criada pela Content Insights que destaca todos os artigos nos sites das editoras que geram tráfego externo e interações nas redes sociais três dias após a publicação. ‘Eterno'agrupa e destaca artigos mais antigos que recebem constantemente um tráfego acima da média em comparação com os outros artigos do site publicados nos últimos 30 dias. E 'Renascido'chama a atenção do editor para artigos mais antigos que repentinamente começaram a receber tráfego externo novamente.'. Hoje, vou falar sobre Eterno Conteúdo e por que ele é importante para as editoras:

Eterno vs. Cauda Longa

Ao contrário do Longtail, o Everlasting não se concentra em resultados rápidos. Esse tipo de conteúdo aumenta a autoridade da marca, gera tráfego relevante contínuo para o seu domínio e mantém uma posição valiosa nos rankings dos mecanismos de busca por meses — ou até anos — a partir da sua publicação inicial. É a ferramenta mais eficiente para capitalizar o valioso tráfego de busca e posicionar sua marca como a principal referência em um determinado tema ou tópico. Graças à sua grande visibilidade nos resultados de busca, o conteúdo perene ajuda os editores a se posicionarem como especialistas e líderes de opinião. Além disso, eles podem melhorar sua presença nas redes sociais, pois esse tipo de conteúdo frequentemente "ressurge" e é compartilhado novamente online, trazendo novo tráfego de referência para a publicação. Nossa pesquisa mostrou que o conteúdo permanente é excelente para manter a atenção dos leitores e também é incomparável em termos de taxas de engajamento, em comparação com qualquer outro tipo de conteúdo. O público geralmente se conecta e se reconecta com as marcas por meio do conteúdo permanente: eles se sentem inspirados a ler mais artigos, navegam por mais páginas e passam mais tempo consumindo o conteúdo do site com atenção.

Dois exemplos de conteúdo duradouro de alta qualidade

Artigos memoráveis são basicamente as galinhas dos ovos de ouro do mundo jornalístico. Eles continuam rendendo frutos, e todos querem adquirir mais dessas raridades. São ótimos para gerar muito engajamento e fortalecer o relacionamento com o público fiel. Claro, produzir artigos memoráveis nunca é uma tarefa fácil. A maioria deles exige muito mais pesquisa e esforço dos jornalistas, certamente muito mais do que artigos comuns. No entanto, sem dúvida, elas compensam. Vejamos alguns exemplos que comprovam que investir na produção de artigos duradouros faz muito sentido: Primeiro, vamos analisar.. Süddeutsche Zeitung, um jornal alemão altamente respeitado, famoso por liderar o projeto Panama Papers juntamente com o Consórcio de Jornalistas Investigativos. Há algum tempo, SZ Publicou um artigo sobre um acordo que a Grande Coligação aceitou antes de formar o governo na Alemanha, em março de 2018. Caso você não esteja familiarizado com a história, a coligação foi formada por conservadores e social-democratas, e eles levaram 171 dias para formar um governo após a eleição. Süddeutsche ZeitungOs jornalistas do [nome da publicação] analisaram o acordo de 174 páginas e encontraram 136 tarefas que a coalizão se comprometeu a resolver. O artigo destacou essas promessas e atualizou o público sobre o andamento de cada uma delas. Isso sim é ir além do esperado, não é? Cinco repórteres trabalharam incansavelmente neste artigo (com ajuda adicional, é claro) e continuaram a fornecer informações adicionais. O Content Insights classificou este conteúdo como "Perene" por razões óbvias. A editora continuou a trabalhar nele, a adicionar informações e a promovê-lo. O segundo exemplo vem de AD.nl (um portal de notícias que faz parte do De Persgroep) e trata de política. Para tirar o máximo proveito das eleições locais, AD.nl Criaram um questionário que ajudou os leitores a entender todos os partidos envolvidos nas eleições holandesas e a associá-los a candidatos que compartilhassem suas visões e crenças. Foi uma ótima iniciativa para educar os eleitores e garantir que estivessem bem informados sobre todos os candidatos disponíveis antes de decidirem em quem votar. Obviamente, esse conteúdo específico foi bem recebido pelo público e foi visualizado por diversas pessoas durante todo o período eleitoral.

Palavras finais

Para atrair e fidelizar leitores, é preciso estar disposto a experimentar e ir além do convencional. Como já vimos inúmeras vezes, projetos jornalísticos especiais e formas alternativas de escrever matérias são a chave do sucesso. Assim como Seth Godin Como já foi dito, as pessoas percebem anomalias. Todos nós temos um olhar apurado para detectar quando algo é diferente ou está fora do comum – e instintivamente nos dirigimos para isso, assim como as mariposas perseguem fontes de luz. Por exemplo, o caso da De Persgroep foi bem-sucedido não apenas porque o formato em si era inovador, mas também porque eles entenderam que as pessoas consomem conteúdo de forma mais completa quando ele é apresentado de uma maneira relevante para suas vidas. Se a inovação em questão estiver alinhada com os desejos e necessidades do seu público, você estará no caminho certo para o sucesso. Vale a pena investir todo esse tempo adicional em conteúdo? Sem dúvida. Conteúdo atemporal geralmente está diretamente ligado à criação de uma base de leitores fiéis. Em um momento em que tantas redações migraram para o modelo de financiamento por meio de assinaturas, identificar o que desencadeia o comportamento de fidelização tornou-se o objetivo principal.