Como especialistas científicos podem ajudar você a criar conteúdo envolvente

Escrever conteúdo é difícil. Isso é especialmente verdadeiro quando se trata de assuntos complexos que exigem um profundo conhecimento. A credibilidade dos editores depende muito da sua capacidade de desenvolver e manter um alto nível de confiança com os leitores. É isso que faz com que os leitores voltem sempre e recomendem a sua marca. Por isso, é fundamental garantir que você possa contar com especialistas no assunto, quando necessário, para escrever e verificar os fatos do seu conteúdo antes de publicá-lo e disponibilizá-lo ao público. Com a recente pandemia, as editoras têm buscado informações confiáveis e atualizadas para seus leitores de forma rápida e eficiente. Uma tarefa difícil quando as informações sobre a COVID-19 surgem em grande quantidade e com muita rapidez. Em situações como essa, contratar um redator científico ou um especialista em virologia com doutorado agrega um alto nível de credibilidade e autoridade, não apenas aos olhos do Google, mas, principalmente, aos olhos do leitor. Redatores científicos são especialistas em conduzir revisões bibliográficas, nas quais reúnem todas as informações existentes, avaliam sua credibilidade acadêmica e as condensam em um artigo capaz de transmitir o conhecimento mais recente sobre praticamente qualquer assunto. Embora historicamente possa ter sido difícil encontrar especialistas no assunto, cada vez mais sites como Árvore Kolab estão permitindo que as editoras se conectem diretamente com cientistas freelancers que possuem um profundo conhecimento especializado.

Como a contratação de redatores científicos pode ajudar a aumentar o número de leitores online

A utilização de especialistas no assunto para a criação de conteúdo tornou-se cada vez mais popular entre os editores digitais, especialmente desde a alteração do algoritmo do Google em 2018. A chamada "atualização médica" foi criada para garantir que qualquer site que fornecesse informações ou conselhos relacionados à felicidade, saúde e finanças (tópicos denominados "Seu Dinheiro ou Sua Vida" ou "YMOYL") o fizesse utilizando redatores capazes de demonstrar "Especialização, Autoridade e Confiabilidade" (EAT). Alguns dos que não atendiam a esses requisitos foram severamente penalizados. O Diretrizes do Avaliador de Qualidade de Busca do Google É importante ressaltar a relevância de que os autores possuam a devida especialização ou credenciamento, especialmente em tópicos relacionados a aconselhamento médico (que deve ser editado, revisado e atualizado regularmente). O mesmo se aplica a tópicos científicos, aconselhamento financeiro, jurídico, tributário, páginas com dicas sobre reformas residenciais (que podem custar milhares de dólares e impactar sua situação de vida) ou conselhos sobre criação de filhos (que podem afetar a felicidade futura de uma família), que também devem provir de fontes “especializadas” ou experientes em quem os usuários possam confiar. Além de conferir credibilidade aos olhos do leitor, biografias relevantes dos autores ajudam o Google a avaliar a experiência, a autoridade e a confiabilidade dos autores do conteúdo e, consequentemente, do seu site. Isso, por sua vez, pode afetar a visibilidade do site nos resultados do Google. Resumindo, existem benefícios importantes em apresentar a biografia do autor juntamente com as credenciais que comprovam sua obra.

Especialistas no assunto para reescrever e verificar a veracidade de conteúdo existente

Verificadores de fatos especializados com conhecimento relevante sobre o assunto são úteis nos casos em que as editoras já escreveram seu conteúdo ou desejam produzi-lo internamente, recorrendo a recursos especializados de verificação de fatos quando necessário. Os verificadores de fatos especializados não apenas permitem que a editora marque a caixa "EAT" (Experiência, Aprovação e Verificação) ao citar que o conteúdo foi verificado por um especialista com credenciais relevantes na área, mas também possibilitam que a editora desenvolva a capacidade de verificar rapidamente conteúdo sensível ao tempo antes de publicá-lo. Muitas editoras, com razão, concentram a maior parte dos seus esforços no que publicar em seguida, mas se você é uma editora digital, também vale a pena considerar o que fazer com o conteúdo antigo. Muitas deixam o conteúdo como está, mas para marcas consolidadas, pode haver um tesouro de oportunidades, bem como alguns riscos potenciais. De modo geral, as principais opções para conteúdo antigo são: deixá-lo como está, atualizá-lo, reescrevê-lo, consolidá-lo ou excluí-lo. Os critérios de decisão para este exercício dependerão dos seus objetivos. Vale a pena procurar conteúdo mais antigo (especialmente se ainda for popular) e atualizá-lo com a ajuda de um especialista no assunto, se necessário. Da mesma forma, autores de romances de ficção podem consultar especialistas científicos, por exemplo, para garantir que seus enredos não sejam comprometidos pela falta de detalhes precisos. Algo que, sem dúvida, afastaria qualquer leitor que por acaso tivesse um conhecimento mais profundo do assunto.

Especialistas no assunto para entrevistas e comentários à mídia

Além de recorrer a eles para redação e verificação de fatos, as editoras estão cada vez mais buscando especialistas científicos freelancers para entrevistas ou comentários. Editoras que desejam abordar um tema emergente, por exemplo, buscarão especialistas independentes para entrevistar em artigos online, vídeos ou entrevistas ao vivo na TV. Um bom exemplo seria uma editora procurando um epidemiologista ou especialista em saúde pública com doutorado para comentar sobre uma pandemia emergente ou outro problema de saúde. Especialistas científicos confiáveis podem ser contatados rapidamente, permitindo que a editora desenvolva conteúdo relevante e atual com agilidade, demonstrando autoridade ao seu público. Na maioria dos casos, os especialistas em determinado assunto dedicaram suas carreiras a desenvolver um profundo conhecimento da área. Como resultado, eles podem falar com muita paixão sobre o tema e transmitir parte desse interesse e entusiasmo ao público. Desvendar a paixão por trás do que, à primeira vista, pode parecer um tema árido, pode se tornar uma leitura bastante envolvente e informativa.

Consultoria científica versus redação científica

Vale a pena destacar a distinção entre redação científica e consultoria científica. Os redatores científicos geralmente não realizam experimentos científicos, mas possuem doutorado e são especialistas em pesquisa e coleta de informações sobre qualquer tema que lhes seja atribuído. Com um breve resumo sobre o assunto e o estilo de escrita desejados, um redator científico será capaz de produzir um artigo bem fundamentado que sintetiza o conhecimento mais recente sobre uma determinada área. Em contraste, a consultoria científica geralmente envolve contatar um cientista atuante na área de ciência experimental. Esses profissionais trabalham em uma área científica específica, conduzindo pesquisas e experimentos para descobrir novas evidências ou aprendizados. Quando as editoras buscam um nível mais profundo de conhecimento sobre um tópico específico, consultar um cientista atuante pode ser mais apropriado, especialmente quando se busca, por exemplo, comentários de especialistas ou entrevistas para a mídia. Com o mercado editorial cada vez mais competitivo, as editoras precisam pensar de forma criativa sobre como obter conteúdo de alta qualidade para seus leitores. Cientistas que estão cada vez mais disponíveis para trabalhos freelance não devem ser ignorados como um recurso valioso para as editoras.