Mudanças estão a caminho no Facebook — mais especificamente, você começará a ver vídeos mais longos no seu feed de notícias. O State of Digital Publishing descobriu que o império das redes sociais planeja recompensar os criadores de vídeos cujos clipes tenham 90 segundos ou mais. Semelhante à métrica usada pelo rival YouTube, essa nova ênfase no tempo de visualização é aparentemente uma tentativa de desviar verbas publicitárias da televisão para o império de mídia social de Mark Zuckerberg.
A monetização do Facebook representa um grande impulso para os editores digitais?
Ganhar dinheiro com vídeos do Facebook não tem sido uma tarefa fácil para alguns editores. Muitos relatam que as taxas de visualização completa de seus vídeos são baixas, o que os leva a criar conteúdos impactantes que começam de forma direta para engajar os espectadores. Mesmo com o recurso de reprodução automática do Facebook, os resultados obtidos por muitos editores deixam muito a desejar. Apesar de as visualizações de vídeo terem atingido a impressionante marca de 100 milhões de horas por dia em 2016, os editores reclamaram que não estavam obtendo receita suficiente. Uma das respostas foi permitir a monetização de vídeos com anúnciospatrocinado vídeos, uma mudança que entrou em vigor depois que a gigante da mídia Buzzfeed reclamou dos ganhos abaixo do esperado com vídeos no Facebook. No entanto, o salto para vídeos mais longos deve resultar em mais receita para as editoras e para o próprio Facebook, graças a publicidade no meio do vídeoEssa mudança permite que os editores insiram anúncios após 20 segundos de reprodução do vídeo, desde que o clipe completo tenha pelo menos 90 segundos de duração. Anteriormente, uma visualização do vídeo era contabilizada após apenas 3 segundos de reprodução. Espera-se que o novo formato de anúncio gere mais receita para os editores e para o Facebook e, com sorte, motive os editores a criarem vídeos de alta qualidade que prendam e mantenham a atenção do espectador.Anúncios do Facebook versus anúncios do YouTube
Então, como o novo plano de anúncios em vídeo do Facebook se compara ao do YouTube? Os editores receberão 55% da receita publicitária gerada, o mesmo percentual oferecido pelo YouTube. No entanto, há uma grande diferença entre as estratégias de publicidade desses gigantes da mídia. Ao contrário do YouTube, o Facebook não exibirá anúncios "pre-roll", uma política que veio diretamente do CEO Zuckerberg. O novo algoritmo de publicidade em vídeo pode se provar uma mudança favorável para o Facebook, seus editores digitais e, principalmente, para os espectadores. Na SODP, acreditamos que conteúdo de alta qualidade é fundamental. O formato de vídeo mais longo e as maiores oportunidades para receita de anúncios Isso pode servir para atrair editoras maiores e incentivar as editoras existentes a se concentrarem na criação de vídeos melhores que prendam a atenção do espectador do início ao fim. E achamos que isso é algo positivo.Conteúdo de nossos parceiros
