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    Todd Wooten – VRTCAL

    O que te levou a começar a trabalhar no setor de tecnologia de publicidade? Embora eu esteja imerso no setor de mídia digital e publicidade há mais de 20 anos e me considere…
    Atualizado em: 1 de dezembro de 2025










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    Por Vahe Arabian

    Fundador da SODP






      O que te levou a começar a trabalhar no setor de tecnologia de publicidade?

      Embora eu esteja imerso no setor de mídia digital e publicidade há mais de 20 anos e me considere um tecnocrata desde meus primeiros tempos no Corpo da Paz como consultor de sistemas para pequenas empresas no Paquistão e em Botsuana, entrei para o setor em 1998, quando trabalhei com diversas tecnologias de gerenciamento de conteúdo. Avançando para 2008, o gerenciamento de conteúdo evoluiu para um serviço com suporte de anúncios, e eu migrei para as redes de publicidade e suas tecnologias. 

      Como isso te levou a encontrar o VRTCAL?

      Em 2016, percebi a necessidade de tecnologias mais eficientes no setor e me senti compelido a desenvolver algo melhor. Nessa época, a publicidade em aplicativos móveis tornou-se um foco para mim dentro do setor, e eu criei o VRTCAL A SSP oferece uma plataforma tecnológica proprietária. Desde a sua criação, temos inovado continuamente em nossas ofertas e permanecemos comprometidos em fornecer às marcas, editoras e desenvolvedores de aplicativos a melhor tecnologia da categoria, aliada a um atendimento ao cliente incomparável. 

      Como é um dia típico para você?

      Com negócios abrangendo vários fusos horários, começo meus dias cedo e monitoro tudo até tarde. Sempre inicio cada dia com a pulsação inicial de nossas operações — revisando dados e relatórios. Depois de organizar meus e-mails, dedico um tempo para priorizar minha lista de tarefas antes de ir para o escritório. Assim que me acomodo e transfiro minha lista de tarefas para o bloco de notas, faço questão de entrar em contato com meus líderes de equipe pelo Slack e manter contato próximo com cada um deles ao longo do dia para acompanhar qualquer assunto ou projeto em andamento. Ao longo do dia, estou envolvido em todos os aspectos do negócio, incluindo o monitoramento das operações por meio de nossos painéis internos, marketing e relações públicas, vendas para editores e anunciantes, engenharia, estratégia e conformidade.  Certifico-me de reservar um tempo para me exercitar antes de ir para casa e termino o dia revisando nossos dados e relatórios mais uma vez. 

      Como é o seu ambiente de trabalho? (seus aplicativos, ferramentas de produtividade, etc.)

      Utilizo principalmente meu laptop, com o auxílio de monitores de mesa. Para nosso monitoramento e relatórios diários, utilizo nossos extensos sistemas internos. Também dependo das seguintes ferramentas no dia a dia: MS Office, Bloco de Notas, Google, Apple, Salesforce, DocuSign, Dropbox, AWS, Constant Contact, GitHub, Pixalate, QuickBooks Online, Slack, Skype, Trello, Mac Stadium, TestRail e 42matters.

      Qual é o problema que você está empenhado em resolver com o VRTCAL neste momento?

      Atualmente, estamos trabalhando para melhorar a eficiência para nossos editores e anunciantes. Para apoiar esse esforço, recentemente.. anunciou Nossos SDKs para dispositivos móveis, juntamente com nossos serviços de autoatendimento e mediação de anúncios, oferecem suporte a desenvolvedores de aplicativos móveis e ajudam a aumentar a receita de nossos parceiros. Também estamos buscando maneiras de aumentar a transparência e a conformidade com as normas de proteção de dados pessoais em nosso setor, pois ambas são importantes para promover a eficiência e aproximar editores de conteúdo para dispositivos móveis e anunciantes. 

      Qual é o principal produto que vocês oferecem e que pode resolver esse problema?

      Os SDKs da VRTCAL são a base das nossas soluções e dão aos editores o poder de controlar suas receitas. Embora ainda existam muitas ineficiências em termos de recursos e receitas no nosso setor, os SDKs da VRTCAL permitem que os editores simplifiquem sua infraestrutura de anúncios, unificando todos os tipos de anunciantes, o que é possível graças à nossa arquitetura proprietária e altamente eficiente. Além disso, a plataforma VRTCAL oferece aos editores a possibilidade de se conectarem diretamente com os anunciantes por meio de diversos métodos de integração.

      Como os editores podem maximizar seus anúncios em vídeo ou em aplicativos para dispositivos móveis a fim de obter CPMs mais altos?

      O CPM não deve ser a única métrica determinante. Por exemplo, você prefere veicular 100.000 anúncios a US$ 5,00 por US$ 500, ou veicular 110.000 anúncios a US$ 4,75 por US$ 522,50? Os publishers precisam ser capazes de unificar sua mediação para maximizar suas receitas e minimizar recursos. Com uma mediação eficiente, você pode então pensar em CPMs. Se os editores conseguirem se conectar mais diretamente com os anunciantes, eles podem aumentar o CPM líquido que recebem devido à remoção de participantes desnecessários. Os editores precisam ser capazes de se integrar diretamente com os anunciantes de maneira mais eficiente.

      Quão viáveis ​​são os marketplaces em termos de segurança da marca e veiculação de publicidade móvel?

      Os marketplaces podem ser muito positivos para a segurança e a entrega da marca, desde que sejam implementados de forma segura e eficiente. No mínimo, o marketplace precisa ter a certificação TAG. A segurança da marca tem dois lados. O marketplace deve ter sistemas implementados para proteger o editor e garantir o cumprimento de suas exigências e proteções. Por outro lado, os anunciantes precisam ter a garantia da qualidade do inventário e de que seus anúncios estão sendo veiculados conforme o planejado. Um marketplace precisa ter a tecnologia necessária para gerenciar esse ecossistema de forma eficaz.

      Você tem alguma dica para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que desejam criar seu próprio produto?

      Não se limite a supor que seu serviço ou tecnologia irá gerar receita ou atender a uma necessidade. Você precisa ter certeza disso. Na VRTCAL, optei por contratar apenas engenheiros locais com qualificações específicas e estou muito satisfeito com a decisão. As buscas podem ser mais demoradas, mas acredito que as recompensas podem ser maiores. Por fim, a personalidade é fundamental na hora de contratar. Concentre-se em construir uma equipe de pessoas agradáveis ​​e felizes. Descobri que esse tipo de pessoa é mais coesa, produtiva e inovadora.

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