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A WARC divulgou seu relatório sobre Tendências Globais de Publicidade Em abril de 2019, foi publicado um relatório com foco em podcasts. O relatório inclui conclusões importantes sobre gastos com publicidade, penetração de mercado, dados de audiência e inteligência de mídia, oferecendo uma visão geral do estado do mercado global de publicidade.
Aprofundando a análise
Algumas das principais informações sobre mídia presentes no relatório incluem:
- Quase um em cada quatro adultos assistiu a uma transmissão ao vivo de jogos no último mês.
- Uma em cada três pessoas no mundo ouve um podcast todos os meses.
- A Flipkart está prestes a ultrapassar a Amazon como a maior plataforma de comércio eletrônico da Índia.
- Três quartos dos consumidores limitaram sua presença online.
- Brasil, Canadá e Japão foram os países que apresentaram o maior crescimento no marketing de influência.
Tendências de podcasts
Embora a penetração mensal de podcasts tenha atingido um terço em todo o mundo, alguns países registraram números mais altos, como Hong Kong com 55,4%, Taiwan com 47,1% e Espanha com 40,1%. Os motivos pelos quais os consumidores ouvem e interagem com podcasts também variam consideravelmente de país para país; por exemplo, na China, a maioria dos ouvintes o faz por meio de assinaturas pagas. Conteúdo educativo também é muito popular na China, enquanto na América do Norte os temas de maior interesse são notícias e política. A relação entre apresentadores, ouvintes e anunciantes de podcasts é fundamental para o formato e crucial para o seu sucesso. Mais de 58% dos anúncios em podcasts são integrados ao conteúdo e se misturam a ele, em vez de interrompê-lo.
Investimento em anúncios de podcast
Segundo a PwC, o investimento em publicidade em podcasts deverá dobrar, atingindo US$ 1,6 bilhão até 2022. Comparando com os dados de mídia da WARC, isso representa uma participação de 4,5% no mercado global de publicidade em áudio, um aumento em relação aos 1,9% registrados em 2018. A WARC relata que o forte crescimento da receita com podcasts não prejudicará necessariamente o rádio. Diferentemente do rádio tradicional, os podcasts são um formato sob demanda, com uma base de ouvintes altamente engajada e de difícil acesso por outros meios. Portanto, os podcasts oferecem aos anunciantes a oportunidade de alcançar um público específico por meio de um canal que eles escolheram para interagir diretamente e com o qual muitas vezes têm afinidade. “A maioria das compras de anúncios é feita com base em CPM (custo por mil impressões)”, disse James McDonald, editor de dados da WARC. “Os downloads são relativamente fáceis de monitorar e oferecem uma base sólida para os cálculos de CPM, mas uma mensuração de audiência mais precisa é necessária para desbloquear o crescimento futuro.” A concretização desse crescimento projetado dependerá do sucesso das marcas em suas incursões no formato de podcast. A maior parte dos gastos atualmente provém de orçamentos de marketing experimentais menores, mas o interesse nesse mercado em crescimento existe.
Outras descobertas importantes para podcasts
Outras conclusões importantes sobre podcasts para editoras, presentes no relatório da WARC, incluem:
- A participação dos podcasts em todos os gastos com publicidade em áudio em 2022 é de 4,5%, um aumento em relação aos 1,9% em 2018.
- Os Estados Unidos têm uma penetração semanal de podcasts de 22%, o que equivale a 62 milhões de americanos.
- Em todo o mundo, a penetração mensal de podcasts é de 33,5%.
- A proporção de anúncios em podcasts que são adicionados dinamicamente, no momento do download, é de 41,7%.
- A percentagem de ouvintes que utilizam o YouTube para podcasts é de 53%, em comparação com 28,8% para a Apple e 28,3% para o Spotify.
- A proporção de ouvintes que não se importam com anúncios como forma de apoiar o conteúdo do podcast é impressionante: 78%.
A tomada do Spotify
Os podcasts são um novo meio que está emergindo como uma plataforma potencialmente lucrativa. O Spotify está investindo pesado em conteúdo na busca para se tornar a maior plataforma de áudio do mundo. Por meio de seu estúdio próprio, o Spotify Studios, e da aquisição de especialistas em podcasts, a empresa está investindo na criação de conteúdo original. O Spotify pretende monetizar podcasts por meio de patrocínio de marcas e publicidade programática. "A aquisição de especialistas em podcasts pelo Spotify é vista como uma tentativa de abocanhar a maior parte desse dinheiro", disse McDonald. "No entanto, vários avanços são necessários para que esse formato emergente alcance seu potencial máximo." Os patrocínios oferecem aos consumidores uma clara troca de valor, afirmou McDonald. "Quase quatro em cada cinco ouvintes não se importam com o patrocínio de marcas em um podcast, porque entendem que a mensagem apoia o conteúdo." Ele acrescentou que o Spotify espera reduzir os compromissos com royalties criando seu conteúdo internamente, por meio de seu próprio estúdio. A empresa também busca alavancar a veiculação programática de publicidade em podcasts com base no uso de dados. “A empresa espera que essas iniciativas impulsionem sua margem de crescimento, que atualmente gira em torno de 26%”, disse McDonald.
Conclusão
Com grandes iniciativas como as do Spotify e a crescente popularidade dos podcasts entre o público mundial, prevê-se um forte crescimento da plataforma e a realização de experimentos sobre a melhor forma de adotá-la e monetizá-la.
