A Lotame, líder global em soluções de enriquecimento de dados para gerar insights sobre o cliente e transformar personas em publicidade direcionada, anunciou hoje os resultados de uma pesquisa aprofundada sobre “Além do Cookie: O Futuro da Publicidade para Profissionais de Marketing e Editores”. O relatório examina como editores e marcas digitais estão abordando o engajamento do consumidor no cenário pós-cookies. Duzentos tomadores de decisão de alto nível em mídia digital e marketing na Austrália foram entrevistados em dezembro de 2020.
As principais conclusões incluem:
O futuro das soluções de identidade – Mais de 60% dos profissionais de marketing preferem usar múltiplas soluções de identidade
Os resultados mostram que tanto profissionais de marketing quanto editores planejam usar uma solução de identidade gráfica para mapear o público-alvo: 28% planejam usar uma nos próximos 6 meses, seguidos por 26% com planos de usar tal solução no próximo ano, enquanto 18% já estão usando uma. Para os profissionais de marketing, apenas 16% acreditam que uma única solução de identidade será suficiente, enquanto 13% afirmaram que somente ambientes fechados (walled gardens) serão necessários como soluções de identidade.
Para as editoras, mais de um terço (35%) ainda está buscando uma solução de identidade, enquanto 25% relataram já possuir uma. Ao serem questionados sobre o orçamento, 21% dos respondentes (profissionais de marketing e editoras) consideram esse um fator limitante importante para a implementação de uma solução de identidade gráfica, enquanto 5% estão abertos a trabalhar com parceiros externos que utilizam esse tipo de solução.
“À medida que o setor se aproxima da eliminação gradual dos cookies de terceiros, marcas e editores precisam urgentemente de ferramentas que respeitem a privacidade e sejam centradas nas pessoas para entender e engajar o público em larga escala”, disse Luke Dickens, Diretor Geral da Lotame para a Austrália e Nova Zelândia. “O que é revelador é que os profissionais de marketing sabem que a interoperabilidade é fundamental, o que demonstra a necessidade de opções. Impulsionar o crescimento e o valor em todo o ecossistema é um dos motivos pelos quais desenvolvemos nosso Panorama ID interoperável.”
A estratégia de "contexto isolado" divide profissionais de marketing e editores
Quando questionados sobre a capacidade da segmentação contextual, por si só, de alcançar os consumidores desejados, 3 em cada 4 profissionais de marketing não acreditam que ela seja uma substituta suficiente para a segmentação por público-alvo, e 18% expressaram zero confiança nessa tática como substituta. Em contrapartida, 61% dos editores se sentem bastante confiantes quanto às capacidades de segmentação contextual de suas empresas para substituir a segmentação por público-alvo e atender às necessidades dos profissionais de marketing. Enquanto isso, mais de um terço não demonstra confiança em suas capacidades de segmentação contextual.
“O contexto é fundamental, mas não é a única peça do quebra-cabeça, e nosso estudo demonstra isso”, afirmou Dickens. “Para viabilizar publicidade relevante, responsável e resiliente em nível individual, tanto os profissionais de marketing quanto os editores precisam trabalhar juntos em diversas opções para atender aos diferentes pontos de contato da jornada do consumidor.”As estratégias de dados primários são importantes, mas mais da metade dos profissionais de marketing têm preocupações quanto à precisão de seus ativos após a COVID-19
Entre outras preocupações com seus dados primários, 46% dos profissionais de marketing citam dados isolados como um obstáculo, enquanto 44% dependem de dados suplementares e 43% afirmam não ter dados suficientes para escalar. Os profissionais de marketing também esperam mais de seus parceiros de publicação para lidar com as pressões de um mundo pós-cookies. Quase metade deseja maior transparência na mensuração (47%), seguida por confiança na gestão de consentimento (42%) e maior escalabilidade entre canais (40%).
Enquanto isso, as editoras estão recorrendo a vários métodos para enriquecer seus dados primários. Metade (50%) respondeu que utiliza dados de profissionais de marketing, seguida por 44% que utilizam dados de pesquisas e painéis e 38% que utilizam dados de terceiros de fornecedores confiáveis. Duas em cada cinco editoras também admitiram que precisam de ajuda para encontrar parceiros de dados de qualidade.
“O enriquecimento de dados continua sendo fundamental para profissionais de marketing e editores, como revelam nossas descobertas”, acrescentou Dickens. “Com as rápidas mudanças nos comportamentos do consumidor e nas escolhas de estilo de vida — especialmente em meio à COVID-19 — profissionais de marketing e editores precisam enriquecer seus dados para escalar e se conectar com os clientes de forma significativa. Uma solução de identidade enriquecida como o Panorama ID é vantajosa para profissionais de marketing que buscam consumidores e para a capacidade dos editores de tornar uma parcela maior de seu público-alvo.”
Em outubro, a Lotame lançou o Lotame Panorama ID , a única solução global enriquecida que traz identidade ao tráfego da web aberta. Em vez de depender de endereços de e-mail de usuários conectados, o Panorama ID combina dados da web, dispositivos móveis, CTV e clientes. O Panorama ID está conquistando apoio em todo o ecossistema.
Para saber mais sobre como o Lotame Panorama ID constrói um ecossistema de publicidade digital conectado para todos, visite www.lotame.com/panorama/id.
