Software polêmico de bloqueio de anúncios ganha popularidade rapidamente

Apesar das tentativas do Facebook e do Google de bloquear o uso de softwares de bloqueio de anúncios, a popularidade dessa prática continua a crescer. Em 2016, cerca de 11% dos usuários de internet em aproximadamente 600 milhões de dispositivos — incluindo smartphones e computadores — melhoraram sua experiência de navegação instalando softwares que bloqueiam anúncios. Essa porcentagem representa um aumento anual de 30%.

Criando uma experiência publicitária mais envolvente

O problema com os softwares de bloqueio de anúncios, segundo os críticos, é que as editoras digitais obtêm a maior parte de sua receita com campanhas publicitárias e, se as pessoas não veem esses anúncios nem interagem com eles, a empresa perde dinheiro. Alguns opinam que os leitores quebram uma regra não escrita que existe entre eles e o site ou editora digital ao instalarem bloqueadores de anúncios. Ao bloquear anúncios e ainda acessar o conteúdo digital, o público está essencialmente retendo receita potencial enquanto continua a acessar o conteúdo gratuitamente. Na SODP, promovemos a construção de relacionamentos naturais com os leitores. Se as editoras conseguirem oferecer uma experiência publicitária atraente, a expectativa é que os leitores não sintam necessidade de bloqueá-los. Em 2011, Google Introduzimos configurações de anúncios personalizáveis ​​que exibem anúncios com base no histórico de pesquisa, texto em e-mails ou páginas visitadas recentemente. Esse tipo de experiência de anúncios personalizados pode ajudar a melhorar a publicidade digital como um todo e dissuadir as pessoas de recorrerem a bloqueadores de anúncios.

O aumento da tendência de bloqueio de anúncios torna o conteúdo para dispositivos móveis ainda mais importante

A maior parte do bloqueio de anúncios nos Estados Unidos e na Europa ocorre em computadores tradicionais; o bloqueio de anúncios em smartphones ainda é um fenômeno relativamente novo no Ocidente. Em contraste, 90% do bloqueio de anúncios em dispositivos móveis ocorre na região Ásia-Pacífico, o que significa que a maioria dos leitores que acessam conteúdo por meio de tablets e smartphones nos EUA e na Europa ainda vê anúncios, tornando o conteúdo otimizado para dispositivos móveis um benefício real para editores digitais. Parece que a popularidade dos softwares de bloqueio de anúncios não vai diminuir tão cedo. O que você acha: usar softwares de bloqueio de anúncios é justo para o editor digital? Se você usa um bloqueador de anúncios atualmente, continuará usando? E se você é um editor digital, quanto você acha que o bloqueio de anúncios prejudica seu site ou sua receita? Compartilhe sua opinião na seção de comentários abaixo. Ou, se você tiver alguma notícia ou dica, envie um e-mail para [email protected] .