O que está acontecendo:
A segunda edição da Advertising Week APAC (#AWAPAC) aconteceu de 29 de julho a 1º de agosto de 2019 em Sydney, Austrália. A conferência é voltada para profissionais de marketing, publicidade, mídia, tecnologia e design, trazendo perspectivas de negócios e criativas sobre as principais tendências e questões que moldam o setor global atual, além de proporcionar oportunidades de networking e socialização.
Por que isso é importante:
Com mais de 75 seminários e workshops, o conteúdo da #AWAPAC aprofunda-se em tópicos, tendências e questões do momento que são cruciais para o público da Advertising Week. Os seminários deste ano abordaram os seguintes temas: Storytelling, Dados, Inovação, Conteúdo, Propósito da Marca e Mídia e Entretenimento. O palco de workshops AWLearn também ofereceu uma experiência de aprendizado personalizada, incluindo interação com os palestrantes para obter insights importantes sobre criatividade, tecnologia e cultura que os participantes puderam levar para seus locais de trabalho.
Aprofundando a análise:
Alguns dos destaques incluíram:
- Centenas de pessoas se reuniram na manhã de quinta-feira para o bate-papo informal com Antonio Lucio, Diretor de Marketing do Facebook — considerado por muitos um dos cargos de marketing mais desafiadores do mundo da publicidade. Lucio compartilhou seus desafios, incluindo uma luta contra a depressão em um trabalho de alta pressão, dizendo que reconheceu a necessidade de diminuir o ritmo e pedir ajuda.
- O colunista e professor de marketing Mark Ritson falou sobre branding eficaz, analisando 6.000 campanhas vencedoras do Effie Awards nos últimos 50 anos. Entre as conclusões que mais repercutiram na plateia, destacam-se: pesquisas levam a campanhas mais bem-sucedidas; campanhas mais longas superam as mais curtas; e o uso de mais canais resulta em um melhor retorno sobre o investimento (ROI) nas campanhas.
- Outro grande sucesso foi a apresentação “Grandes Mentes Pensam Diferente”, sobre impacto social positivo. Craig Foster, do Comitê da Human Rights Watch na Austrália, e Maya Hari, vice-presidente da região Ásia-Pacífico do Twitter, falaram sobre como defender uma causa nobre no Twitter. A campanha #SaveHakeem se transformou em um movimento global, ultrapassando fronteiras geográficas e figurando entre os assuntos mais comentados em 81 cidades ao redor do mundo.
- Geoffrey Colon, chefe do Microsoft Advertising Brand Studio, falou sobre inteligência emocional. Abandonar as médias, compreender os diferentes tipos de inteligência e estudar tendências do passado podem ajudar as marcas a se prepararem para o futuro. "Estamos deixando de lado muitos grupos marginalizados, e isso é importante para entendermos como a personalização funciona", disse ele.
- Pela primeira vez na Austrália, o diretor-geral do LinkedIn, Matt Tindale, revelou uma nova pesquisa econométrica sobre a melhor forma de impulsionar o crescimento no mercado B2B. Em uma apresentação intitulada "Em resumo: Impulsionando o crescimento para profissionais de marketing B2B", Tindale abordou os principais princípios que impulsionam o crescimento, desmistificou alguns conceitos errôneos sobre a diferença entre marca e demanda e compartilhou dicas sobre como equilibrar o orçamento em um ambiente B2B versus B2C.
Em resumo:
Com a presença de alguns dos maiores nomes da publicidade e do marketing, a #AWAPAC é uma das conferências mais influentes do setor. Em edições futuras, a Advertising Week planeja adicionar Inteligência Artificial, Realidade Mista, Tecnologia de Voz e modelos de negócios flexíveis à lista de temas em discussão.
