A popularidade das empresas de rádio online aumentou nos últimos anos, correspondendo ao aumento dos dispositivos de streaming de rádio, como smartphones. De acordo com o relatório “The Infinite Dial” da Edison Research e Triton Digital, a parcela do público que ouve rádio online continua a crescer. No início de 2018, 64% dos americanos com 12 anos ou mais tinham ouvido rádio online no último mês, enquanto 57% tinham ouvido na última semana. Isto representa um ligeiro aumento em relação aos 61% e 53%, respectivamente, em 2017, dando continuidade ao crescimento constante da rádio online ano após ano.
Na verdade, as receitas da indústria de rádio dos EUA representaram pouco menos de metade da receita total obtida mundialmente pela indústria de rádio. Em 2015, as receitas globais da rádio totalizaram 47 mil milhões de dólares e prevê-se um crescimento anual constante até 2018. O aumento das receitas pode ser atribuído à forma como os consumidores ouviram rádio e utilizaram a gama de plataformas à sua disposição. As rádios agora podem ser acessadas por meio de aplicativos de smartphones, em PCs, laptops e tablets, no carro e sem esquecer, é claro, da tradicional rádio de casa.
Em março de 2018 e de acordo com a Triton Digital, a Pandora e o Spotify são as principais empresas de rádio online* em termos de utilizadores ativos, com as restantes significativamente atrás.
*Observação: Apple Music é tecnicamente o número 2, mas não foi incluído devido aos dados indisponíveis.
Pandora é o maior player nos EUA por estar no mercado desde 2000 e por ter acumulado uma base de usuários gratuitos, no entanto, o Spotify se recuperou nos últimos anos.
Aqui está o que analistas da Goodwater Capital, uma empresa de investimento em tecnologia de consumo, disseram que o Spotify fez certo em seu caminho para uma oferta pública inicial.
A mudança para assinaturas e o número crescente de estações de rádio digitais mais pequenas estão a resultar no declínio das receitas publicitárias.
Então, o que estão a fazer os principais operadores históricos para mudar para modelos de negócio mais sustentáveis? O Spotify está dobrando sua base de assinantes premium, enquanto o Pandora está dobrando sua base de assinantes gratuitos. E é assim que eles estão fazendo isso por meio de áudio programático.
Por um lado, a força do Spotify sempre esteve no seu serviço utilitário e na tecnologia para fornecer a música certa na hora certa para seus usuários. No entanto, está trabalhando para solidificar sua plataforma como um destino programático habilitado para não aumentar seu valor agregado em novos conteúdos, como TV e filmes para usuários existentes, mas também aumentar seu público em podcasting e áudio programático habilitado. Isso lhes dará tempo para aplicar a mesma experiência do usuário para podcasts e fortalecerá a solução programática que sua equipe de vendas pode oferecer diretamente aos editores do lado da demanda.
A Pandora, por outro lado, já é o maior player em anúncios de rádio (tecnicamente considerada uma rede de estações de rádio). Anteriormente, havia um problema em que os usuários não conseguiam reproduzir música sob demanda, mas agora isso foi resolvido, com a condição de assistir primeiro a um anúncio em vídeo de 15 segundos. Mas, em vez de depender do consumo de conteúdo, sua estratégia é focar em melhorar o envolvimento do usuário e adotar uma estratégia de marketing mais baseada em dados e investir mais pesadamente em equipes com especializada que possa aumentar o valor da impressão do anúncio.
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Em maio de 2018, a Pandora concluiu a aquisição da AdsWizz e, com isso, vê uma vantagem no fornecimento de anúncios mais dinâmicos e personalizados aos usuários no momento certo.
Em última análise, o lado do consumidor é fundamental para obter receitas de publicidade áudio e é através dessa promessa que ambas as empresas receberam investimentos significativos até à data, apesar de serem empresas públicas deficitárias. A história mostra que este tem sido um padrão repetível e com a falta de diferenciação qualquer empresa de entretenimento ou streaming pode lançar o seu próprio produto e ter um desempenho significativamente melhor.
A chave é como o Spotify, a Pandora e outras empresas de rádio buscam continuamente melhorar a qualidade geral de sua marca e plataforma para usuários fiéis.
