A Adgooroo divulgou no início deste mês um relatório com as tendências de gastos do setor varejista em buscas pagas para 2016, com base em dados dos últimos dois anos. Palavras-chave como "Black Friday" contribuíram para um aumento de 24% nos gastos em relação ao ano anterior, considerando 150.000 palavras-chave. Esse crescimento se deveu à sazonalidade (semana de 27 de setembro de 2015 versus semana de 26 de outubro de 2014).
Observação: todos os gastos estão em dólares americanos. Entre os principais varejistas, Target, Walmart e JC Penney, juntos, gastaram mais de US$ 33 milhões em anúncios de busca paga e outros US$ 9 milhões em anúncios de produtos entre outubro e dezembro de 2015. Também figuram nessa lista de grandes investidores Macy's, Best Buy, Kohl's, Sears, Zappos, Apple e Nordstrom. Categorias de varejo voltadas para o período de festas, como eletrônicos e vestuário, foram as que apresentaram maior concorrência e maior volume de cliques. Outro ponto interessante a observar é que 69% dos 2.500 maiores varejistas perderam suas posições-chave nos cliques de busca paga e que a maior parte do investimento em palavras-chave relacionadas à Black Friday e à Cyber Monday ocorreu nas semanas que antecederam os dias de venda. Como editores digitais, é importante compreender esses pontos-chave, especialmente em um período em que os orçamentos estão muito mais restritos à atividade de campanha (com atividades iniciadas antes dos principais eventos) e, surpreendentemente, fora do alcance dos grandes varejistas.
Observação: todos os gastos estão em dólares americanos. Entre os principais varejistas, Target, Walmart e JC Penney, juntos, gastaram mais de US$ 33 milhões em anúncios de busca paga e outros US$ 9 milhões em anúncios de produtos entre outubro e dezembro de 2015. Também figuram nessa lista de grandes investidores Macy's, Best Buy, Kohl's, Sears, Zappos, Apple e Nordstrom. Categorias de varejo voltadas para o período de festas, como eletrônicos e vestuário, foram as que apresentaram maior concorrência e maior volume de cliques. Outro ponto interessante a observar é que 69% dos 2.500 maiores varejistas perderam suas posições-chave nos cliques de busca paga e que a maior parte do investimento em palavras-chave relacionadas à Black Friday e à Cyber Monday ocorreu nas semanas que antecederam os dias de venda. Como editores digitais, é importante compreender esses pontos-chave, especialmente em um período em que os orçamentos estão muito mais restritos à atividade de campanha (com atividades iniciadas antes dos principais eventos) e, surpreendentemente, fora do alcance dos grandes varejistas.Conteúdo de nossos parceiros
