O que está acontecendo:
Com a queda contínua das receitas dos jornais tradicionais e a grande fatia do mercado de publicidade digital dominada por empresas de tecnologia como Google, Facebook e Apple, os modelos de pagamento tornaram-se cada vez mais importantes para o negócio das notícias digitais. O Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo divulgou uma atualização de 2019 de sua pesquisa sobre modelos de pagamento para notícias online nos Estados Unidos e na Europa.
Por que isso importa
Os modelos de assinatura de jornais estão aumentando lentamente, mas a maioria dos veículos de notícias ainda oferece acesso totalmente gratuito às notícias. Mais de dois terços dos principais jornais (69%) da UE e dos EUA operam algum tipo de sistema de assinatura paga, uma tendência que cresceu desde 2017. No entanto, os temores de que os sistemas de assinatura paga limitem o acesso às notícias online são “exagerados”, de acordo com uma nova pesquisa da Reuters.
Nic Newman Uma pesquisa do Instituto Reuters revelou que 81% dos executivos do setor editorial afirmam que a publicidade digital continua sendo um foco importante de receita, seguida por assinaturas (78%) e publicidade nativa (75%).
Aprofundando a análise
O relatório, “
Modelos de remuneração para notícias online nos EUA e na Europa: atualização de 2019O estudo de Felix Simon e Lucas Graves, intitulado "The Newswalls", examina 212 veículos de notícias – jornais, semanários ou revistas, emissoras de rádio e televisão e veículos de notícias nativos digitais – em sete países da Europa e nos EUA. O estudo constatou que os paywalls rígidos, que restringem completamente o acesso a quem não paga, são muito raros. Com quase todas as emissoras de televisão e mídias nativas digitais oferecendo acesso gratuito a notícias online, a maioria (53%) de todos os veículos de notícias estudados está disponível sem custo. "Observamos que um número crescente de organizações de notícias na Europa e nos EUA está tentando encontrar novos modelos de negócios sustentáveis para compensar a queda na receita causada por um ambiente de negócios em rápida transformação", disse o autor principal, Simon. "Nesse contexto, os paywalls estão se tornando cada vez mais populares entre os editores, que desafiam a suposição de que as pessoas não pagarão por notícias digitais. Ao mesmo tempo, pesquisas recentes mostram que o número de pessoas dispostas a pagar por notícias está crescendo lentamente." O desafio para as organizações de notícias agora é fornecer conteúdo de qualidade, além da experiência e conveniência que as pessoas esperam da mídia digital, e comercializar suas ofertas para os muitos que atualmente não pagam pelo jornalismo, mas que podem vir a fazê-lo no futuro. Algumas das principais conclusões do relatório incluem:
- Pouco mais da metade dos jornais semanais e revistas de notícias (52%) adotam um modelo de assinatura paga, uma queda de 10 pontos percentuais em relação a 2017. Os modelos freemium são os mais utilizados, seguidos pelos paywalls com limite de acesso e pelos paywalls rígidos.
- Os receios de que os paywalls limitem o acesso a informação de qualidade não se confirmaram até agora, sendo os paywalls rígidos muito raros (3%) entre as 212 organizações noticiosas estudadas.
- O maior aumento na adoção de paywalls ocorreu nos EUA, onde a implementação desse modelo passou de 60% para 76%.
- Os preços das assinaturas mensais têm uma média de €14,09 (£12,21), valor semelhante ao de 2017, e variam de apenas €2 (£1,74) a €41,50 (£36) por mês.
- Todas as emissoras estudadas oferecem acesso gratuito a notícias digitais, e quase todos (94%) os veículos de notícias originalmente digitais também oferecem acesso gratuito.
As tendências de pagamento variam bastante entre países e tipos de publicação. Os jornais de negócios são os que cobram mais, com o Financial Times, no Reino Unido, liderando a lista. O Reino Unido, no geral, cobra as taxas médias mais altas para jornais e semanários (17,45 €/15,12 £ por mês), mas tem a menor proporção de títulos que exigem esses pagamentos. No extremo oposto, o preço médio mensal cobrado na Polônia é de 9,27 € (8,04 £). Este estudo atualizado mostra que a tendência identificada pela Reuters há dois anos persiste em 2019, com jornais na Europa e nos EUA abandonando gradualmente a oferta de notícias digitais gratuitas, sustentadas principalmente por publicidade gráfica. Essa mudança foi mais acentuada nos jornais regionais, com pouco mais de um quarto (27%) oferecendo acesso gratuito, uma queda acentuada em relação aos 36% em 2017. Muitos jornais e revistas de notícias estão cultivando uma gama mais ampla de fontes de receita – não apenas vários modelos de pagamento, mas também publicidade nativa, comércio eletrônico, eventos, etc.
Conclusão
O Instituto Reuters concluiu que os paywalls provavelmente vieram para ficar. A tendência identificada em 2017 se mantém forte em 2019, com veículos de notícias na Europa e nos EUA abandonando os modelos gratuitos. Ao mesmo tempo, o receio em relação à implementação de paywalls está limitando o acesso a informações de qualidade. Por outro lado, um número crescente de organizações de notícias está questionando a premissa de que as pessoas não pagarão por notícias digitais. As pesquisas nessa área são animadoras, sugerindo que algumas pessoas de todas as faixas etárias, incluindo o público mais jovem, estão dispostas a pagar por conteúdo e serviços online de qualidade que consideram valiosos e úteis (Fletcher e Nielsen 2016, Newman 2018). O desafio para as organizações de notícias é fornecer esse conteúdo e esses serviços de qualidade, desenvolver produtos que ofereçam a experiência e a conveniência que as pessoas esperam da mídia digital e comercializar suas ofertas para os muitos que atualmente não pagam por jornalismo, mas que podem vir a pagar no futuro.
