Em maio de 2024, a State of Digital Publishing (SODP) organizou a Monetization Week – um evento online para profissionais de publicação digital e mídia jornalística.
Este artigo baseia-se no resumo dos principais pontos abordados em uma apresentação de Ivo Bobal, Gerente de Desenvolvimento de Editores da Geozo na Romênia.
As receitas publicitárias dos editores estão sofrendo um impacto devido ao aumento do uso de softwares e plugins de bloqueio de anúncios nos últimos anos. Os anúncios nativos podem ajudar a impulsionar as receitas dos editores no futuro?
O que são anúncios nativos?
Os anúncios nativos são anúncios online que se integram perfeitamente ao conteúdo exibido em sites. Eles são projetados para combinar com a aparência, o estilo e a função geral da mídia em que aparecem, tornando-os menos intrusivos do que os banners publicitários tradicionais.
Em pelo menos 90% dos casos, os anúncios nativos são anúncios de pagamento por clique (PPC). Eles são recomendados para publicidade digital de performance, pois seu principal objetivo é gerar leads e vendas. Além disso, podem gerar reconhecimento de marca.
Mitos comuns sobre anúncios nativos que são falsos
Anúncios nativos sobrecarregam sites e não se misturam bem com outros formatos – Falso
Essa é uma ideia equivocada bastante comum. Na realidade, é exatamente o contrário. Os anúncios nativos são criados para se parecerem exatamente com o conteúdo, com o objetivo de gerar engajamento. E são projetados para se integrarem ao site, sendo tão naturais quanto qualquer outro conteúdo
Existe uma abordagem estratégica para o posicionamento de anúncios nativos visando reduzir a sobrecarga e evitar a queda de desempenho. O meio e o final do artigo são ótimos locais para inserir anúncios nativos em termos de CPM. Já os banners funcionam melhor nas barras laterais e nos cabeçalhos.
Anúncios nativos são enganosos – Falso
Os anúncios nativos não precisam ser enganosos por padrão. "Existe uma linha tênue entre como um artigo relacionado funciona e como um anúncio nativo se apresenta. Às vezes, eles se misturam tão bem que podem não ser reconhecidos como anúncios", explicou Ivo Bobal, da Geozo.
Para superar esse potencial de engano, Ivo recomenda os seguintes passos:
- Identifique os blocos de anúncios com o logotipo da plataforma de anúncios nativos
- Garanta uma moderação adequada para eliminar anúncios enganosos
- Forneça informações dentro do conteúdo publicitário para ajudar o leitor
Os banners são mais lucrativos do que os anúncios nativos – Falso
Os banners e os anúncios nativos não foram concebidos para competir entre si, mas sim para se complementarem e impulsionarem as receitas dos editores. Dito isto, existem algumas áreas em que os anúncios nativos têm uma clara vantagem sobre os banners:
- Os anúncios nativos podem ter uma taxa de cliques (CTR) até 3 vezes maior
- Os anúncios nativos podem aumentar o engajamento em até 60%
- Os anúncios nativos podem gerar até 95% mais cliques
Os usuários não confiam em conteúdo promocional – Falso
De acordo com uma pesquisa da Time Inc. com 17.000 jovens usuários (Millennials, Geração Z e Geração X):
- 92% acreditam que as marcas podem agregar valor ao conteúdo
- 56% preferem marcas que compartilham/ensinam algo interessante em vez de apenas vender produtos
Se as marcas se esforçarem mais para criar anúncios criativos e informativos, essas campanhas publicitárias terão uma grande chance de serem bem recebidas pelo público moderno.
Anúncios nativos são uma nova forma de publicidade – Falso
A publicidade nativa remonta ao século XIX.
A primeira campanha publicitária nativa da história foi lançada pela John Deere em 1895. A fabricante de equipamentos agrícolas lançou uma revista para agricultores chamada "The Furrow". Ela continha artigos úteis que também mencionavam sutilmente as ferramentas da empresa. A revista conquistou 4 milhões de assinantes e gerou vendas recordes para a John Deere.
Todos os anúncios nativos são iguais – Falso
Os anúncios nativos são como carros – todos compartilham algumas características comuns, como quatro rodas e formatos semelhantes. No entanto, assim como os carros, os anúncios nativos também podem ser personalizados. Algumas opções incluem o uso de ícones e rótulos, a adição de gradientes para chamar a atenção para áreas específicas e assim por diante.
A receita com anúncios nativos é imprevisível – Falso
O cálculo da receita em publicidade PPC não é um problema se você tiver os seguintes elementos:
- Estatísticas do site
- Uma compreensão da dinâmica do mercado
- Consciência sobre a sazonalidade do tráfego
Mitos comuns sobre anúncios nativos que são verdadeiros.
Embora a maioria dos mitos associados aos anúncios nativos não tenha fundamento factual, o mesmo não se pode dizer das três afirmações seguintes:
Anúncios nativos não podem ser bloqueados – Verdade
Essa é uma grande vantagem dos anúncios nativos para os editores, visto que 32,5% dos usuários da internet utilizam bloqueadores de anúncios enquanto navegam online. Prevê-se que o bloqueio de anúncios causará uma perda de US$ 54 bilhões em receitas publicitárias em 2024.
Os bloqueadores de anúncios visam principalmente banners e pop-ups tradicionais e não conseguem detectar anúncios nativos de forma confiável.
A publicidade nativa apoia o SEO – Verdade
Os hiperlinks de produtos inseridos em anúncios nativos são considerados backlinks ativos por muitos mecanismos de busca. Ter backlinks ativos em milhares de sites pode aumentar a credibilidade de um editor.
Os anúncios nativos podem impulsionar o posicionamento orgânico por meio de maior alcance, compartilhamentos, menções, etc., melhorando o SEO no processo.
Anúncios nativos melhoram a reputação do produto – Verdade
Anúncios veiculados em mídias de alta qualidade, como plataformas de notícias, podem melhorar significativamente a reputação de um produto. Os consumidores tendem a confiar mais em marcas que anunciam em veículos de notícias. A percepção comum é que plataformas de mídia consolidadas não promoveriam produtos com má reputação.
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