Fóruns de marketing estão repletos de dicas sobre publicidade em vídeo online, mas algumas sugestões fornecidas pelos usuários são imprecisas ou enganosas. Nosso guia detalhado sobre publicidade em vídeo online facilita a filtragem das informações conflitantes encontradas na web, para que você possa implementar práticas de marketing bem-sucedidas. Lembre-se de que os vídeos podem ser usados de duas maneiras principais: para fornecer conteúdo envolvente e que construa relacionamento com o público e para anunciar seus produtos ou serviços. Em muitos casos, você pode integrar ambos os objetivos no mesmo vídeo, fornecendo conteúdo útil ou divertido que mencione ou até mesmo apresente seu produto. Por exemplo, se você estiver comercializando um produto para cabelo, poderá promovê-lo com vídeos que se concentrem em tutoriais de como fazer vários penteados. Esses vídeos podem incorporar o produto para cabelo ao tutorial sem promovê-lo de forma direta e objetiva.
O que é publicidade em vídeo?
A publicidade em vídeo consiste em promover produtos ou serviços por meio de vídeos curtos. Alguns profissionais de marketing também utilizam a publicidade em vídeo para estabelecer ou reformular uma identidade, conscientizar sobre um assunto ou compartilhar detalhes sobre um concurso. A menos que você tenha bloqueadores de pop-up ativados, provavelmente já viu os anúncios que aparecem durante uma reportagem, uma sessão de compras online ou um vídeo do YouTube. Você também pode ter notado anúncios curtos em caixas de supermercado, totens de medição de pressão arterial em lojas ou tablets em consultórios médicos. Esses são exemplos populares de publicidade em vídeo que podem ser usados para complementar suas campanhas de conteúdo existentes, focadas em leitura. Alguns clientes em potencial retêm melhor as informações vendo fotos ou ouvindo uma explicação verbal, enquanto outros preferem aprender por meio de texto escrito. Os anúncios em vídeo geralmente expressam informações usando som e imagens, mas alguns também incorporam texto. Essa combinação atrai tanto os aprendizes visuais quanto os auditivos, facilitando o direcionamento a diversos públicos com um único vídeo. Os anúncios em vídeo são adequados para empresas de todos os portes, seja você um empreendedor individual que deseja cultivar uma presença digital diferenciada ou um executivo de publicidade em uma empresa que fatura bilhões de dólares anualmente. A duração, o tipo e o formato que você escolher para cada videoclipe dependem dos seus objetivos de marketing. Outros fatores importantes incluem a plataforma escolhida para anunciar e o orçamento disponível para marketing de vídeo. Existem diferentes tipos de publicidade em vídeo, que abordaremos mais adiante neste guia. Dedicaremos bastante tempo à publicidade em vídeo online, pois é um termo abrangente que engloba diversos tipos de publicidade em vídeo, incluindo publicidade em vídeo para dispositivos móveis, publicidade em vídeo em redes sociais e publicidade em vídeo no YouTube.Estatísticas de publicidade em vídeo
Muitas empresas já promovem ideias ou produtos por meio de vídeos curtos online, e podemos esperar que mais negócios adotem essa estratégia nos próximos anos. Em média, os profissionais de marketing destinam aproximadamente 20% de seus orçamentos para publicidade em vídeo online — e esse número está crescendo. Quase dois terços dos profissionais de marketing planejam aumentar os investimentos em publicidade em vídeo online nos próximos 12 meses, segundo a eMarketer. Essas metas de marketing fazem sentido quando consideramos as estatísticas relacionadas ao uso da internet. Aproximadamente 21% dos adultos americanos admitem estar online “quase constantemente”, e 42% confessam acessar a internet várias vezes ao dia. De acordo com o Pew Research Center, quase três em cada quatro adultos acessam a internet diariamente. Se o seu público-alvo é um público mais jovem, temos ótimas notícias: os adolescentes também passam muito tempo online. O adolescente médio passa 9 horas por dia em frente às telas, e os pré-adolescentes passam cerca de 6 horas interagindo com conteúdo digital. Jovens de famílias de baixa renda passam ainda mais tempo online, registrando mais de 90 minutos diários a mais do que crianças de famílias com renda mais alta. Muitos profissionais de marketing presumem erroneamente que a geração mais jovem domina o cenário online, mas o uso frequente da internet não se limita a millennials, adolescentes e pré-adolescentes. O Pew Research Center revela que 12% dos adultos entre 50 e 64 anos afirmam estar constantemente online, enquanto 6% dos adultos com mais de 65 anos relatam o mesmo. A internet oferece informação e entretenimento para todas as raças, gêneros e níveis de renda, portanto, é seguro presumir que seu vídeo online tem uma excelente chance de alcançar espectadores do seu público-alvo. Você pode aumentar suas chances de alcançar o público-alvo com seus esforços de marketing de vídeo criando conteúdo que não seja apenas promocional ou publicitário. Certifique-se de incluir uma boa quantidade de conteúdo envolvente em seus vídeos para que sejam compartilhados, curtidos e apreciados pelo seu público. Se você comprar anúncios em vídeos ou canais de terceiros, use testes A/B e ferramentas programáticas para garantir que suas campanhas estejam sendo veiculadas em conteúdo que engaje seu público.Publicidade em vídeo online
A publicidade em vídeo online refere-se a qualquer tipo de marketing em vídeo realizado na internet. Você pode encontrar anúncios em vídeo online nos seguintes tipos de sites:- Redes sociais
- Compras
- Banco
- Governo
- Saúde e bem-estar
- Comida e receita
- YouTube
Exemplos de campanhas de publicidade em vídeo bem-sucedidas
Uma das campanhas de vídeo de publicação digital mais bem-sucedidas não é uma campanha publicitária propriamente dita. Trata-se de uma apresentação de slides em vídeo muito aguardada, publicada anualmente pela especialista do setor, Mary Meeker. A apresentação geralmente tem mais de 200 slides e apresenta uma ampla gama de informações coletadas da experiência de Meeker em sua empresa de publicação digital. Conhecida como Relatório de Tendências da Internet de 2016, a apresentação é destinada a todos os envolvidos em marketing online, publicidade ou comércio eletrônico. O motivo pelo qual o vídeo anual de Meeker gera tanto burburinho é que ele está repleto de dados úteis e interessantes para o público-alvo. Ela fornece dados que são acionáveis; estatísticas podem não ser o que realmente chama a atenção do seu público, mas um bom marketing de vídeo significa encontrar a informação que faz com que seu público-alvo preste atenção. Outro exemplo de publicidade em vídeo bem-sucedida em um formato de baixo orçamento vem do investidor de capital de risco Mark Suster, que usa o Snapchat para transmitir minipalestras sobre como iniciar um novo negócio. A plataforma que ele usa é divertida, convidativa e tem um grande apelo "cool", e ele mantém suas apresentações curtas e impactantes para que seu público permaneça engajado. Em canais mais populares, vídeos curtos de instruções são extremamente populares entre pessoas de todas as idades. Considere os vídeos de culinária que são compartilhados constantemente no Facebook. Em menos de 60 segundos, e com uma música de fundo agradável ou cativante, os espectadores recebem as informações básicas sobre como fazer um Tiramisu ou asas de frango ao estilo Buffalo. Os vídeos são coloridos e chamativos, e sempre incluem um link para a receita completa ou tutorial online. Lembre-se: embora você queira vídeos que entretenham e envolvam, também deseja que as pessoas cliquem para acessar suas páginas ou produtos.Dicas para criar seus próprios vídeos
Fale com seus espectadores, não fale para eles Sim, sabemos que isso pode parecer complicado durante um anúncio, mas existem maneiras de fazer funcionar. Faça perguntas aos seus espectadores para mantê-los engajados, mesmo que você não possa ouvir as respostas. Fale sobre assuntos relevantes para o seu público-alvo, mas não faça suposições sobre seus espectadores. Evite frases como "Eu sei que você..." ou "Temos certeza de que você...". Não abuse da hospitalidade Os espectadores se irritam com anúncios muito longos, mesmo que gostem do que você está promovendo. Se o seu objetivo é simplesmente aumentar o conhecimento sobre uma empresa ou produto, 15 segundos são suficientes. Sinta-se à vontade para adicionar mais 15 segundos, se desejar, pois pesquisas mostram que anúncios de 30 segundos geralmente têm taxas de visualização mais altas do que anúncios de 15 segundos. Torne-o interativo Seu anúncio pode ser incrível, mas não trará benefícios para o seu negócio sem uma chamada para ação. Inclua um link clicável para o seu site ou uma oferta especial para que os visitantes saibam como encontrar você. Se o seu site estiver em construção ou se você não tiver produtos para promover, inclua um link onde os visitantes possam inserir seus endereços de e-mail ou responder a uma pesquisa rápida. No mínimo, inclua botões de compartilhamento em redes sociais para que os visitantes possam contar aos amigos e familiares sobre o seu negócio.Publicidade em vídeo para dispositivos móveis?
A publicidade em vídeo para dispositivos móveis permite que você vá até o seu público, em vez do contrário. Você não precisa esperar que eles acessem a internet por meio de um laptop ou computador quando cria anúncios otimizados para dispositivos móveis. POR QUE A PUBLICIDADE EM VÍDEO PARA DISPOSITIVOS MÓVEIS É IMPORTANTE PARA UM PROFISSIONAL DE MARKETING? Lançar anúncios digitais acarreta diversos riscos. Você pode publicar seus anúncios em locais onde seu público-alvo não consegue encontrá-los. Mesmo que sua mensagem chegue às pessoas certas, elas podem estar ocupadas, entediadas ou irritadas com seus vídeos. Isso é menos provável de acontecer se você investir em publicidade em vídeo para dispositivos móveis. A Forbes relata que os usuários de dispositivos móveis geralmente são mais engajados em atividades online do que os usuários de computadores ou laptops, então você não precisa se preocupar tanto com espectadores volúveis abandonando seu vídeo para assistir a algo novo. Quase 70% dos adultos americanos possuem um celular, e essa porcentagem sobe para cerca de 86% se considerarmos os hábitos de jovens de 18 a 29 anos. Aproximadamente 80% do tráfego de dados móveis mundial vem de smartphones. PUBLICIDADE EM VÍDEO SOCIAL/INTERATIVA As redes sociais permitem que os usuários interajam com amigos, familiares e marcas no conforto de seus sofás. Quase 2 bilhões de pessoas são usuárias de redes sociais, e esse número aumentou significativamente nos últimos 5 anos. O grande número de usuários de redes sociais faz da publicidade em vídeo uma escolha comum para muitos profissionais de marketing. PUBLICIDADE EM VÍDEO PREROLL NO YOUTUBE O YouTube tem mais de um bilhão de usuários, e a sessão média de visualização para um usuário de dispositivo móvel ultrapassa 40 minutos. Os anúncios em vídeo pre-roll são os anúncios que aparecem antes dos vídeos do YouTube e cada anúncio geralmente dura de 10 a 15 segundos. Esses anúncios são populares entre os profissionais de marketing porque têm uma alta taxa de visualização. Quando os usuários carregam vídeos, eles geralmente assistem aos anúncios pre-roll porque querem ver os vídeos que selecionaram. PUBLICIDADE EM VÍDEO NO FACEBOOK O Facebook possui 1,18 bilhão de usuários diários, o que o torna outro ótimo lugar para profissionais de marketing compartilharem anúncios digitais. O YouTube se concentra mais em uma experiência de visualização individual, enquanto os usuários geralmente acessam o Facebook para interagir com familiares e amigos. Se você planeja anunciar no Facebook, considere um anúncio interativo. Um anúncio em vídeo interativo dá aos espectadores o controle das informações que recebem. Os usuários podem rolar o vídeo para selecionar diferentes opções ou tocar em diferentes partes de um dispositivo com tela sensível ao toque. Isso aumenta o engajamento, permitindo que os espectadores criem planos de marketing personalizados, adaptados aos seus interesses. PUBLICIDADE EM VÍDEO NATIVO Às vezes, a publicidade digital é sutil. A publicidade em vídeo nativa refere-se a anúncios que se integram ao conteúdo regular de um site. Você deve usar publicidade em vídeo nativa se suspeitar que anúncios invasivos possam ofender seu público-alvo. Os vídeos nativos oferecem a oportunidade de construir um relacionamento com os espectadores sem parecer invasivo ou distante. Você pode inserir anúncios entre as postagens ou colocar um vídeo na lateral direita ou esquerda de uma página da web. Os anúncios do Facebook foram abordados na seção anterior, mas alguns profissionais de marketing os consideram uma forma de publicidade nativa. Por exemplo, um videoclipe de um restaurante que aparece no seu feed enquanto você assiste a vídeos de comida pode ser considerado um anúncio em vídeo nativo. PUBLICIDADE EM VÍDEO PROGRAMÁTICA Quase 70% dos orçamentos de publicidade digital são destinados à publicidade programática em vídeo, tornando-a a forma mais popular de publicidade em vídeo online. Os profissionais de marketing gostam da publicidade programática em vídeo porque ela oferece resultados instantâneos. Não é preciso esperar que o público certo acesse a plataforma ou tentar descobrir se o público-alvo está correto. O YouTube é uma plataforma que permite aos profissionais de marketing experimentar a publicidade programática em vídeo. A publicidade programática em vídeo também é uma forma de publicidade em vídeo nas redes sociais. PRINCIPAIS EMPRESAS/FORNECEDORES Anteriormente neste guia, mencionamos que o Facebook e o YouTube são ótimos lugares para anunciar em vídeo. Isso porque as redes sociais têm um grande número de usuários e é fácil direcionar anúncios para públicos específicos. No entanto, você pode publicar anúncios em vídeo online em praticamente qualquer site, desde que o proprietário permita. Aqui estão algumas empresas conhecidas que ajudam a lançar anúncios digitais e conectar empresas com o público:- BrightRoll
- HaxHax
- AdoTube
- Google AdSense
- Media.net
- Fidelity Media
