O Guia Completo da Publicidade Gráfica

Quando anúncios de texto simples não expressam suas mensagens de marketing de forma eficaz, você pode considerar investir em publicidade gráfica. A publicidade gráfica permite que você compartilhe informações rapidamente com seu público-alvo, seja para promover uma liquidação sazonal ou para solicitar inscrições para seu novo curso online. A publicidade gráfica também pode ser um ótimo complemento ao seu conteúdo, desde que você seja proativo e criterioso com suas campanhas de marketing e com quem você faz parcerias para veicular anúncios gráficos. Trabalhar com redes que permitem que sites inundem páginas com dezenas de anúncios com aparência de spam raramente é bom para sua marca, mas anúncios bem posicionados e de bom gosto, que incorporam conteúdo da marca, geralmente funcionam bem para aumentar sua visibilidade.

O que é publicidade gráfica?

A publicidade gráfica refere-se a anúncios digitais que incorporam um ou mais dos seguintes elementos:

• Vídeos curtos
• Áudio
• Fotos ou gráficos criados por computador
• Mídia Flash
• Texto

Às vezes, a publicidade em vídeo online (link sugerido para um guia de vídeos online aqui) é sutil e os vídeos se misturam ao restante do site. Esse não é o caso da publicidade gráfica. Os anúncios gráficos não são necessariamente anúncios invasivos, mas também não são projetados para se parecerem com conteúdo tradicional. Ao visitar um site, geralmente é fácil identificar os anúncios gráficos. Se você já criou seu próprio site usando um modelo do WordPress ou de uma plataforma similar, deve ter notado retângulos onde você pode inserir as informações do seu perfil do Google AdSense. Esses espaços são reservados para publicidade gráfica. Eles geralmente estão localizados na parte superior, inferior ou lateral de cada página e vêm em vários tamanhos. Os tamanhos mais comuns usados ​​para anúncios gráficos incluem:

• Anúncios em formato de ranking para usuários de desktop, com dimensões de 728 x 90 pixels
• Anúncios em formato de ranking para usuários de dispositivos móveis, com dimensões de 320 x 50 pixels
• Anúncios retangulares embutidos, que medem 300 x 250 pixels
• Anúncios de meia página, com dimensões de 300 x 600 pixels

O tamanho que você escolher depende de vários fatores, como o layout do seu site, a quantidade de informações que deseja compartilhar e o tipo de anúncio que você criar. Por exemplo, um anúncio gráfico com um videoclipe provavelmente não funcionará bem como um anúncio leaderboard de 728 x 90. O vídeo pode ficar distorcido e será difícil para os espectadores acompanharem o que está acontecendo. Pense no formato de uma televisão tradicional ou da tela de um cinema e imite esse formato ao criar ou compartilhar um anúncio com conteúdo em vídeo. Tipos de publicidade gráfica Existem vários tipos diferentes de publicidade gráfica, que detalharemos a seguir. O tipo mais adequado para você depende da rede e da plataforma escolhidas para seus anúncios. Publicidade gráfica do Google A publicidade gráfica do Google refere-se aos anúncios veiculados por meio da rede AdWords do Google. Mais de 650 mil aplicativos e 2 milhões de sites participam do programa Google AdWords, então você provavelmente já ouviu falar de publicidade gráfica do Google, mesmo que nunca a tenha usado pessoalmente. O Huffington Post é um dos maiores casos de sucesso do Google em termos de receita por clique. A empresa admite que ainda não gera lucro operacional, mas fatura aproximadamente US$ 170 milhões anualmente com anúncios gráficos do Google. Anúncios gráficos do Google para proprietários de empresas Se você deseja criar seus próprios anúncios gráficos e que o Google os hospede em sites relevantes, comece se inscrevendo no AdWords. Após o registro, você pode usar a galeria de anúncios da empresa para criar seus próprios anúncios de forma rápida e fácil. Depois de fazer o upload de imagens e formatar o texto na galeria de anúncios, o Google exibe seus anúncios em sites relevantes, direcionados ao seu público-alvo. Não há necessidade de adivinhação; você informa ao Google exatamente quem deseja que veja seus anúncios. Antes que seus anúncios sejam publicados, o Google AdWords permite que você defina um orçamento específico para que ele saiba com que frequência exibir seus anúncios gráficos. Precisa de ajuda para descobrir o que colocar em seus anúncios gráficos? O Google AdWords oferece um prático planejador de palavras-chave que fornece informações sobre termos de pesquisa em alta. Anúncios gráficos do Google para afiliados do AdSense Se você quer ganhar dinheiro com um site ou aplicativo em vez de promover produtos ou serviços, inscreva-se no Google AdSense. A inscrição é gratuita, mas o Google não aprova automaticamente todos os sites. Suas chances de aprovação aumentam se o seu site for adequado para famílias (sem artigos sobre jogos de azar ou fotos de modelos com roupas reveladoras) e tiver valor para os visitantes. Basicamente, você não pode ter dois ou três artigos cercados por 20 ou 30 anúncios, porque o Google considera isso spam. Depois de ter sua conta do AdSense aprovada, você recebe um ID de editor. Você pode inserir esse ID em modelos do WordPress ou do Blogger, ou pode criar seus próprios anúncios gráficos usando HTML. Esse ID ajuda a rastrear impressões e cliques, para que o Google saiba quanto pagar a você. O Google envia pagamentos uma vez por mês, e você se qualifica para receber um pagamento se o seu saldo for de pelo menos US$ 100 quando os pagamentos forem verificados. Há um pequeno atraso, então, se você tiver US$ 100 em meados de junho, só receberá seus fundos quando o Google AdSense efetuar o pagamento do final de julho. Preocupado com o fato de os anúncios no seu site não refletirem tópicos que interessem aos seus leitores? Use uma ferramenta de palavras-chave, como o Jaaxy ou o Planejador de palavras-chave do AdWords, que mencionamos anteriormente. Os especialistas divergem sobre a porcentagem exata de palavras-chave que um site precisa, portanto, concentre-se em incorporar naturalmente termos populares relevantes para o seu nicho sempre que publicar conteúdo novo. Tente evitar divagações fora do tópico ao publicar artigos, pois elas podem resultar em anúncios gráficos que não sejam relevantes para o seu nicho.

Publicidade em dispositivos móveis

A publicidade gráfica para dispositivos móveis refere-se a anúncios exibidos em aparelhos móveis. Smartphones são dispositivos móveis bastante conhecidos, mas as empresas também criam anúncios para tablets, iPods, leitores digitais e netbooks. A King, proprietária de aplicativos de jogos populares como Candy Crush e Pet Rescue Saga, está desenvolvendo uma forma de publicidade não intrusiva para dispositivos móveis. Esse método difere da abordagem normalmente usada para publicidade gráfica em dispositivos móveis, que envolve banners ou anúncios retangulares embutidos que aparecem acima ou abaixo do conteúdo. Você pode ter notado esses anúncios ao consultar a previsão do tempo no seu celular ou acessar aplicativos de jogos. Eles também são encontrados em sites de notícias e sites com conteúdo viral, como o Upworthy. Assim como na publicidade gráfica do Google, você pode usar o Google AdWords para criar e veicular anúncios gráficos para dispositivos móveis. O processo é geralmente o mesmo que o de anúncios para computadores. Como alternativa, você pode contar com a ajuda de empresas como a AppNexus ou a Millennial Media. Se você é proprietário de um site e deseja garantir que os anúncios exibidos sejam compatíveis com dispositivos móveis, verifique as configurações do tema do seu site. Alguns temas ou painéis de controle possuem uma seção dedicada à compatibilidade com dispositivos móveis que explica se o seu site carrega o conteúdo corretamente para usuários de dispositivos móveis, e não para computadores.

Publicidade programática em display

A publicidade programática em display consiste em exibir anúncios direcionados no momento certo. Falaremos mais sobre publicidade em display direcionada daqui a pouco; até lá, lembre-se de que o timing é crucial ao usar publicidade programática em display. Precisa de dados para comprovar sua importância? A publicidade programática em display influencia aproximadamente 2 em cada 3 pessoas que fazem uma compra após verem um anúncio digital. Ela se baseia em informações detalhadas sobre seu público-alvo para influenciá-lo a comprar um item que provavelmente compraria no futuro. Digamos que você venda sapatos rosa e uma mulher com quem você nunca interagiu queira comprar sapatos rosa. Ela nunca digitou formalmente "comprar sapatos rosa" em um mecanismo de busca ou visitou sua loja online, mas navega em sites de moda e casamento de uma maneira que imita outras mulheres que possuem sapatos rosa. Quando seu anúncio programático em display aparece enquanto ela navega em outros sites, ela clica nele, vê seus sapatos e os compra. Você também pode usar a publicidade programática em display para rastrear as ações de visitantes frequentes. Este método avalia o rastreamento de ações anteriores, como a compra de eletrônicos ou a visualização de receitas específicas, antes de desenvolver um anúncio exclusivo e personalizado para cada espectador. Assim como nas outras formas de publicidade gráfica que discutimos, você pode usar o Google AdWords para executar campanhas de publicidade programática. Se ainda não o fez, agora é um bom momento para experimentar o lance automático do AdWords. Ao solicitar o lance automático, o AdWords analisa dados anteriores para determinar quando e onde exibir seus anúncios. Ele entende a diferença entre tendências sazonais e padrões de compra regulares, para que você não acabe exibindo anúncios de árvores de Natal em março. Isso elimina a necessidade de atualizar constantemente seu processo de publicidade digital, liberando você para se concentrar em outros planos de marketing.

Publicidade gráfica direcionada

A publicidade gráfica segmentada é semelhante à publicidade gráfica programática, pois ambas as abordagens dependem de informações coletadas sobre as pessoas que visualizam seus anúncios. A Rede de Display do Google conecta anunciantes e sites, possibilitando a criação e o lançamento de anúncios segmentados. Alguns profissionais de marketing presumem erroneamente que a publicidade gráfica segmentada é apenas para grandes empresas. Os anúncios segmentados beneficiam empresas de todos os portes, desde empreendedores individuais que vendem e-books até pequenas lojas de doces. Ao participar da Rede de Display do Google, você pode definir um orçamento que corresponda aos seus objetivos ou escolher anúncios que complementem seu nicho. Você pode ter visto anúncios segmentados depois de visitar o Overstock.com ou um site semelhante. Depois de navegar em busca de novas joias ou um tapete decorativo, anúncios com frases como "Você também pode gostar de..." podem aparecer na sua tela. A Amazon faz algo semelhante e também envia e-mails sobre produtos que você visualizou recentemente, mesmo que você nunca os tenha adicionado ao seu carrinho de compras online. Se você acessar o Facebook depois de comprar no Overstock.com, pode ter a sensação de que seu histórico de compras está te perseguindo. Entre atualizações de status e quizzes do Buzzfeed, aparecem anúncios que exibem seus itens visualizados recentemente, lembrando você do que poderia ter — ou deveria ter — comprado. Alguns profissionais de marketing consideram esses anúncios uma forma de publicidade gráfica segmentada, enquanto outros os chamam de anúncios programáticos. Independentemente do termo que você prefira, esses anúncios fazem parte de uma estratégia de marketing conhecida como remarketing. O remarketing ocorre quando você tenta trazer as pessoas de volta ao seu site depois que elas o visitaram anteriormente. A publicidade gráfica segmentada permite que você faça isso, e você pode segmentar usuários de desktop ou de dispositivos móveis ao criar uma campanha do Google.

Redes de publicidade gráfica

Se você deseja criar ou compartilhar anúncios digitais, precisa se conectar a redes de publicidade gráfica. A rede escolhida depende do número de clientes ou visitantes do seu site, bem como do seu orçamento e objetivos de publicidade. Google Impressionantes 92% dos usuários da internet visualizam anúncios veiculados pela Rede de Display do Google. Você pode alcançar essa grande parcela do mundo se cadastrar no Google AdWords como anunciante ou no Google AdSense como afiliado. A Rede de Display do Google é ideal para praticamente qualquer negócio. Ferramentas personalizáveis ​​permitem que você controle quanto gasta em seus anúncios, bem como quem os vê e onde eles aparecem. Se você é proprietário de um site e deseja ganhar dinheiro com anúncios veiculados por outras empresas, cadastre-se no Google AdSense. Você pode monitorar o número de visitantes que clicam ou visualizam seus anúncios e ver estatísticas sobre quem os visualizou. Media.net Se você faz parte da comunidade de blogueiros, provavelmente já percebeu que muitos migraram do AdSense para o Media.net. O AuthorityIncome.com afirma que o Media.net é "a melhor alternativa ao AdSense para gerar receita", explicando que o site já arrecadou mais de US$ 90.000 com anúncios do Media.net. O site é popular entre proprietários de sites de nicho, como blogueiros de culinária, escritores de viagens e especialistas em negócios. Globalmente, o Media.net emprega mais de 800 pessoas. O Google tem quase 62.000 funcionários, então você pode preferir o Media.net se quiser trabalhar com uma empresa menor. As avaliações sobre o Media.net elogiam suas respostas rápidas e cordiais e sua plataforma fácil de usar. Adblade O Google e o Media.net não exigem um número específico de visualizações de página por mês, mas o Adblade só funciona com sites de alto tráfego. É preciso ter uma média de pelo menos 500.000 visualizações de página mensais para participar da rede Adblade como editor. O Adblade é mais acessível para os anunciantes; eles precisam apenas de um depósito de US$ 50 para lançar uma campanha. Se você for um anunciante, pode criar seus próprios anúncios ou pedir ajuda ao Adblade. Os editores não têm controle sobre quais anúncios exibem, mas a empresa afirma que promoções de marketing com discurso de ódio e outros tópicos inadequados são proibidas. Você pode participar de mais de uma rede de publicidade gráfica, a menos que tenha um contrato de exclusividade com uma empresa específica. Muitos profissionais de marketing optam por participar de várias redes para determinar qual delas melhor atende às suas necessidades.

Tendências da publicidade gráfica

As redes sociais planejam dominar o cenário da publicidade gráfica até 2017. Especialistas preveem que o Facebook e o Twitter ficarão com aproximadamente um terço dos gastos com publicidade gráfica. Isso é mais do que outros grandes players do mundo do marketing, como Amazon, Microsoft e até mesmo o Yahoo, devem receber. Os anunciantes estão dependendo menos de gráficos e texto, focando-se em videoclipes. Espere ver o número de anúncios em vídeo curtos continuar a aumentar em 2017 e nos anos seguintes. Como mencionado anteriormente, empresas como a King estão buscando maneiras de implementar campanhas de publicidade digital sutis. Em vez de grandes banners ou marketing em texto, você poderá notar um aumento de anúncios gráficos discretos em seus aplicativos de jogos favoritos. Você não precisa aderir às tendências de publicidade digital se elas não forem adequadas às suas habilidades ou objetivos de marketing, e nunca deve lançar anúncios gráficos que não estejam alinhados com seus esforços gerais de conteúdo. Experimente diferentes métodos de publicidade gráfica até encontrar um que lhe agrade — mas faça isso logo, porque seu público está esperando.