Uma pesquisa encomendada pela LiveIntent revela que 87% dos editores e profissionais de marketing investem ativamente em e-mail marketing e 94% priorizam a expansão de seus programas de e-mail neste ano.
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LiveIntentA [nome da plataforma], plataforma de marketing centrada no usuário que alcança 290 milhões de pessoas conectadas mensalmente por meio de suas 2.500 marcas e parceiros de publicação, anunciou hoje os resultados de um estudo encomendado que examina como o ecossistema de publicidade está encarando o endereço de e-mail em 2021. Realizado em março de 2021 com mais de 200 profissionais de marketing e editores de alto nível, o estudo mostra que 87% deles investem ativamente em newsletters ou publicidade por e-mail. Outras descobertas importantes incluem:
O desempenho do e-mail marketing disparou durante a COVID-19, preparando o terreno para investimentos contínuos nessa área
A LiveIntent tem pesquisado editores e profissionais de marketing consistentemente durante a COVID-19 para obter insights sobre como as forças de mercado estão mudando como resultado da quarentena. Em uma pesquisa anterior, a LiveIntent descobriu que os profissionais de marketing estavam focados em e-mail durante o verão, enquanto a COVID-19 continuava. Esta pesquisa de março revelou uma mudança em todo o setor em direção ao boletim informativo por e-mail. Durante a pandemia, a pesquisa de março constatou que 52% dos editores e profissionais de marketing aumentaram seus investimentos em e-mail. Eles viram o desempenho do canal e, principalmente com o fechamento das plataformas fechadas, decidiram investir ainda mais. "Nossos leitores optaram por receber nossos boletins informativos porque buscam sabedoria, inspiração e diversão", disse Joshua Jaffe, presidente da Horoscope.com. "Durante a quarentena, vimos nosso investimento em e-mail florescer. O e-mail está entregando nosso conteúdo aos nossos leitores sem as distrações das plataformas fechadas, permitindo que eles se concentrem no conteúdo em vez de se distraírem com o turbilhão de ruído nos canais com
Conteúdo gerado pelo usuárioOs leitores confiam na nossa relação direta e personalizada por e-mail. Fico feliz por termos investido na newsletter por e-mail bem antes desta crise, incluindo a monetização e a otimização com a LiveIntent, para que possamos nos beneficiar dos retornos à medida que expandimos nossos esforços por e-mail para levar mais conteúdo aos usuários e aumentar o engajamento com o canal.” A motivação do setor para investir em e-mail é resultado da tomada de decisões baseada em dados: 47% dos entrevistados que enviaram e-mails tiveram um aumento nas taxas de abertura durante a quarentena. Para os remetentes que incluíram anúncios nos e-mails enviados, mais da metade (52%) observou um aumento no CPM. “Com milhões de americanos em casa para evitar a pandemia no último ano, vimos uma explosão no desempenho do e-mail”, disse Kerel Cooper, CMO da LiveIntent. “Isso provavelmente é resultado da relação direta e de confiança entre um editor e um consumidor. Faz sentido que, em um momento de crise, as pessoas recorram aos lugares em que mais confiam para se manterem informadas. Prevemos que essa relação continuará a crescer à medida que navegamos pela distribuição da vacina e pelo nosso novo mundo pós-COVID.”
O investimento pós-pandemia baseia-se no que funciona para as editoras
O e-mail é considerado há muito tempo a ferramenta principal do CRM. Na pesquisa, 90% dos editores e profissionais de marketing classificaram o e-mail como muito importante ou importante para seus negócios. 87% dos editores e profissionais de marketing investem em newsletters. A newsletter por e-mail oferece muitas oportunidades de lucro, com 65% dos entrevistados monetizando suas newsletters com anúncios de terceiros, 51% utilizando seus programas de e-mail para direcionar tráfego para seus sites e 45% monetizando por meio de links de afiliados. À medida que 2021 avança, espere mais do mesmo. 94% dos entrevistados acreditam que escalar seus e-mails é uma prioridade em 2021. Eles perceberam a importância disso.
O e-mail como ponte para um futuro orientado pela identidade
Como a era do
O cookie de terceiros chega ao fimAs editoras estão se antecipando ao adotar o duplo valor de um programa de e-mail bem-sucedido. 25% dos entrevistados consideram o endereço de e-mail o dado primário mais valioso para um futuro orientado à identidade, e 87% acreditam que o endereço de e-mail será muito importante após o fim dos cookies de terceiros. Quase 30% das editoras utilizam seus programas de e-mail principalmente para coletar dados primários valiosos, enquanto 36% os utilizam para construir uma conexão mais profunda com seu público. 34% utilizam seus programas de e-mail para impulsionar vendas ou assinaturas. "Marcas e editoras precisam urgentemente de ferramentas que possam levar a identidade além do alcance dos ecossistemas fechados", acrescentou Cooper. "Esta pesquisa, e a adoção de nossa estrutura de identidade, valida o poder do e-mail para desempenhar esse papel, impulsionando o engajamento e o crescimento futuro dos negócios após o fim dos cookies de terceiros." Para saber mais sobre como monetizar efetivamente com e-mail e solucionar a questão da identidade após a eliminação gradual dos cookies de terceiros, visite [link para o site]
www.liveintent.com.
