Uma breve análise da conjuntura econômica global revela que a diversificação das formas de monetização continua sendo uma estratégia tão sólida para as editoras quanto sempre foi.
Antes da guerra entre Israel e o Hamas, a perspectiva para a economia global era mediana, com a OCDE projetando que o crescimento desaceleraria no ano seguinte em meio à persistente inflação subjacente .
Agora, porém, o Banco Mundial acaba de alertar que, se o conflito se intensificar, os preços globais da energia atingirão níveis recordes . No pior cenário previsto pelo banco, em que o petróleo chega a US$ 157 por barril, uma recessão mundial é praticamente inevitável.
Os leitores de longa data estarão familiarizados com meus comentários do final do ano passado, nos quais instei as editoras a revisarem suas estruturas organizacionais com urgência, em meio a um cenário econômico cada vez pior.
Embora eu mantenha essa recomendação, desta vez, estou restringindo um pouco o foco, recomendando a diversificação de receitas.
Grandes nomes, jogos novos
Quando o boom no consumo de conteúdo impulsionado pela pandemia começou a diminuir gradualmente, foram as empresas de mídia social e as gigantes da tecnologia que saíram na frente com suas iniciativas de eficiência (leia-se racionalizações).
Atualmente, estamos vendo um número crescente de grandes empresas de tecnologia começarem a experimentar novas maneiras de monetizar seu público.
Estamos nos aproximando rapidamente do primeiro aniversário da Netflix com anúncios em sua plataforma. Desde o lançamento do plano de streaming com anúncios da Netflix, em 3 de novembro de 2022, a gigante do streaming revelou que a oferta atraiu quase 5 milhões de usuários ativos mensais até maio.
A Netflix, embora notoriamente reservada quanto à divulgação de números de visualizações, tem se mostrado mais aberta em relação ao número de usuários para atrair anunciantes. O co-CEO da Netflix, Greg Peters, afirmou em maio que mais de 25% das assinaturas em territórios onde os anúncios eram uma opção haviam escolhido esse plano.
Enquanto a Disney+ seguiu o exemplo da Netflix em poucas semanas , a Amazon esperará até 2024 para introduzir anúncios no Prime .
No entanto, mesmo enquanto plataformas antes exclusivas para assinantes exploram as oportunidades oferecidas pela publicidade, uma evolução mais surpreendente está ocorrendo no espaço das mídias sociais, dominado pela publicidade.
Mudança nas mídias sociais
A Meta acaba de anunciar que irá introduzir novas opções de assinatura na UE, no EEE e na Suíça em novembro, em conformidade com os regulamentos europeus relativos à privacidade de dados.
Essas assinaturas permitirão que os membros pagantes desfrutem de uma experiência sem anúncios, garantindo que seus dados não sejam usados para publicidade.
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O TikTok, por sua vez, também confirmou que está testando uma versão sem anúncios em um "mercado único de língua inglesa fora dos EUA". Não está claro se as leis de privacidade da UE estão por trás dessa motivação, embora eu me sinta razoavelmente seguro em sugerir que esse possa ser o caso.
O que isso significa para as editoras?
Será que as editoras que dependem de publicidade se beneficiarão com a introdução de assinaturas nas redes sociais? Possivelmente. A introdução de planos com anúncios pelos serviços de streaming pode não compensar a redução no inventário de anúncios disponível nas redes sociais.
Mas essa é uma daquelas perguntas que só o tempo dirá. No presente, considerando a combinação da incerteza econômica global e das regulamentações em constante evolução, o argumento de ter mais de uma opção em andamento ganha ainda mais força.
