- A maioria dos editores está preocupada com o impacto que o login obrigatório terá na experiência do usuário e no tráfego
- Mais de 50% dos editores em todo o mundo não têm clareza sobre como as novas soluções sem cookies impactarão seus negócios
- Apenas 24% dos editores afirmam ter um bom entendimento de todas as novas iniciativas do setor e seus benefícios/desvantagens
- A pesquisa abrangeu 451 respondentes de 419 das melhores editoras do mundo, em 52 países
Londres – 21 de abril de 2021: Hoje, Teads , plataforma global de mídia, divulgou sua mais recente pesquisa sobre o nível de preparação das editoras para a era sem cookies. Mais de 419 das principais marcas de editoras do mundo, representando uma ampla gama de pequenas e médias editoras, bem como as maiores empresas de mídia, responderam a perguntas sobre seus planos para a descontinuação dos cookies e quais iniciativas do setor estão considerando implementar.
Entre as estatísticas mais surpreendentes, destaca-se a notícia de que a maioria dos editores, 65,3%, não planeja aumentar o uso de logins especificamente para combater a descontinuação de cookies de terceiros. Os principais motivos para isso foram a possível interrupção da experiência do usuário e o impacto no tráfego.
Quando se trata de soluções alternativas, as editoras estão explorando diversas opções. O Privacy Sandbox do Google é a iniciativa menos popular, com apenas 18% considerando-a como uma solução sem cookies. Dados primários (27,6%), dados contextuais (27%) e ID universal (21,8%) estão muito mais presentes na lista de prioridades das editoras.
Com relação à identificação única especificamente, as soluções Liveramp e TTD (Identity Link e Unified ID 2.0, respectivamente) são as mais populares, com quase metade (47%) dos entrevistados que consideram adotar logins com a intenção de trabalhar com uma dessas duas soluções. Esse crescimento reflete um consenso inicial e uma unificação do setor em torno da identificação universal; no entanto, ainda existe fragmentação entre diversas outras soluções de identificação.
Em última análise, a maioria das editoras encara isso como um jogo de espera para ver quem sairá vitorioso, com apenas 23,7% afirmando compreender plenamente as implicações de todas as iniciativas do setor. Dos 76% restantes, 49% dizem entender o impacto, mas não têm clareza sobre as novas soluções; 18% têm alguma noção dos problemas, mas não sabem como seus negócios serão afetados; e 10% têm conhecimento limitado ou nenhum sobre o futuro sem cookies.
Eric Shih, Diretor de Suprimentos da Teads, afirmou: “Esta pesquisa demonstra a falta de clareza que as editoras enfrentam em relação ao fim dos cookies. Apesar de serem as mais propensas a sofrer com o impacto na receita, elas dependem de atualizações espontâneas e, muitas vezes, confusas, das gigantes da tecnologia. O jornalismo de qualidade nunca foi tão exigido pelo público em geral, e temos observado um aumento consistente no apoio de marcas a editoras premium em todos os mercados do mundo. Um conjunto de soluções de segmentação voltadas para o futuro é essencial para esse ecossistema. Portanto, os próximos meses exigem um esforço conjunto de colaboração e consistência de todas as partes envolvidas para garantir que as demandas de privacidade dos consumidores sejam respeitadas, ao mesmo tempo em que lhes seja permitido o acesso gratuito a alguns dos melhores conteúdos da internet aberta.”
