Você sabia que os clientes não odeiam anúncios? Eles odeiam.. Apresentações de vendas disruptivas e de baixa qualidade. Mas se eles virem uma campanha publicitária inteligente que ofereça valor real ou entretenha, não se importam se é uma campanha paga ou não – simplesmente interagem com ela.
Ao surgir há uma década, a publicidade nativa revolucionou a indústria publicitária. Mensagens de marca não intrusivas que se integravam perfeitamente ao conteúdo editorial ajudaram os anunciantes a combater a cegueira a banners e a aumentar significativamente as taxas de cliques.
Desde então, as abordagens de publicidade nativa mudaram bastante – agora, anunciantes e editores podem negociar espaço publicitário programaticamente, anúncios nativos são veiculados em mídias sociais e, o mais importante, os anúncios nativos devem ser claramente identificados por razões éticas, de acordo com o diretrizes da FTC Publicado em 2015.
A evolução da publicidade nativa contribuiu para a crescente popularidade desse método publicitário. Antes do surto de Coronavírus, previa-se que os anunciantes dos EUA gastariam quase US$ 53 bilhões Em 2020, a publicidade nativa representou dois terços dos orçamentos de display. Isso por si só já diz muito sobre a eficácia dessa abordagem.
Ao mesmo tempo que ajudam os anunciantes a aumentar suas receitas, os anúncios nativos também apoiam o jornalismo de qualidade. Os editores não apenas monetizam seus sites exibindo anúncios nativos, mas também aumentam sua visibilidade online distribuindo seu próprio conteúdo por meio de redes de anúncios nativos.
Se você também deseja aproveitar os benefícios dessa abordagem publicitária, sugerimos que se inspire conferindo os melhores exemplos de anúncios nativos na web atual.
Qual é o objetivo desta campanha? O principal objetivo aqui é construir reconhecimento de marca e fortalecer a fidelidade do cliente. A USAA é conhecida por fornecer serviços de seguros, bancários e de investimento para a comunidade militar. Ao contar a história de uma mulher que ajuda cônjuges de militares desempregados a conseguirem emprego, a USAA demonstra seu compromisso com os problemas da comunidade e aumenta a confiança em sua marca.
Você pode encontrar anúncios semelhantes em widgets de recomendação de conteúdo exibidos abaixo ou ao lado de artigos em sites de editoras.
Um título é parte essencial de uma campanha publicitária de sucesso. Quando se trata de promover um aplicativo de aprendizagem, o que mais você pode prometer senão entregar resultados?rápidoAlguns programas garantem que você estará falando novos idiomas em poucos meses, outros dizem que podem te ensinar em um mês, mas o Babbel afirma que seu aplicativo faz com que os usuários falem idiomas em apenas 3 semanas.
Então, já temos um título extremamente atraente que chama a atenção dos leitores. Qual é o próximo passo importante para uma campanha eficaz? É a página de destino para a qual os usuários são direcionados após clicarem em um anúncio. A página de destino da Babbel supera as expectativas. Em vez de palavras vazias sobre o nível profissional e a experiência da empresa, o usuário é convidado a participar de um desafio de 3 semanas que comprova o que eles dizem.
Qual é a ideia por trás deste desafio? São 3 vídeos curtos que mostram como 15 alunos sem experiência prévia em espanhol dominaram o básico do idioma semana após semana, dedicando cerca de meia hora por dia ao aplicativo.
O conteúdo aborda as preocupações dos alunos mais céticos e os incentiva a testar o aplicativo por conta própria. Para aqueles que estão prontos para agir imediatamente, a página de destino possui elementos de conversão suficientes para atrair sua atenção. Os demais visitantes se lembrarão desta campanha e a utilizarão como referência quando decidirem aprender um novo idioma.
Na publicação, a empresa compartilha sua expertise e se estabelece como uma fonte confiável para orientar o mercado em tempos de crise. O leitor é convidado a visitar o site da empresa para obter mais informações selecionadas sobre a COVID-19, assistir aos seus webinars e, eventualmente, tornar-se cliente.
Considerando que a publicação foi feita no Financial Times, o público que a visualiza e interage com ela é altamente relevante para os produtos e serviços da Refinitiv. Comparada à campanha realizada pela USAA, esta é mais direta e pode funcionar bem para geração de leads.
A campanha realizada pelo AICA Associação de Empresas de Investimento não difere muito das listadas acima. Seu público-alvo é claramente definido pela especificidade dos sites em que é veiculada e pelo próprio conteúdo da campanha. Como resultado, a empresa deve estar obtendo cliques e leads altamente qualificados provenientes dessa publicação para o seu site.
A Deloitte tem uma sólida estratégia de distribuição de conteúdoAo desenvolver uma ampla variedade de formatos de conteúdo, os profissionais de marketing da Deloitte dedicam tempo à distribuição desse conteúdo em diversos canais. E o mais importante: eles sabem quem são seus públicos-alvo em cada segmento.
A campanha paga que encontramos na Forbes promove uma das pesquisas recentes da empresa. O tema interessa a líderes empresariais, o que significa que a escolha do veículo de comunicação foi acertada – o conteúdo da campanha é direcionado ao público-alvo da Forbes. Após ler um resumo dos resultados da pesquisa, o leitor é convidado a acessar os resultados completos no site da Deloitte. É assim que a Deloitte distribui seu conteúdo de topo de funil para atrair o público e convertê-lo em clientes posteriormente.
Anúncios nativos ou conteúdo de marca?
Antes de passarmos para exemplos de publicidade nativa, precisamos definir o que consideramos anúncios nativos. Formatos de publicidade nativa Isso inclui anúncios integrados em redes sociais, recomendações de conteúdo em sites de notícias, anúncios patrocinados em sites de e-commerce e… isso mesmo, conteúdo de marca. Existem diferentes maneiras de distribuir cada formato de anúncio nativo. Mas, seja falando sobre um Campanha publicitária da Outbrain ou uma campanha de conteúdo de marca; se verificarmos a definição de publicidade nativa, veremos que ambas são nativo. Portanto, além de apresentar recomendações de conteúdo típicas, destacaremos alguns exemplos incríveis de conteúdo de marca.USAA
A primeira campanha que abordaremos é a conduzida por USAA, uma empresa de serviços financeiros. O que distingue muitas das grandes campanhas de publicidade nativa é o seu foco na narrativa. Ao clicar numa publicação com a etiqueta "conteúdo pago", espera-se ver pelo menos uma menção ao produto ou serviço do patrocinador, integrada ao conteúdo da forma mais imperceptível possível. No entanto, no marketing moderno, não é necessário ser "comercial" para comunicar a mensagem da sua marca. Esta campanha paga está listada entre outros artigos editoriais no HuffPost. Embora esteja claramente identificada como uma publicação paga, ela se assemelha à forma e à função de outras publicações do HuffPost Não interfere na experiência do usuário.
Qual é o objetivo desta campanha? O principal objetivo aqui é construir reconhecimento de marca e fortalecer a fidelidade do cliente. A USAA é conhecida por fornecer serviços de seguros, bancários e de investimento para a comunidade militar. Ao contar a história de uma mulher que ajuda cônjuges de militares desempregados a conseguirem emprego, a USAA demonstra seu compromisso com os problemas da comunidade e aumenta a confiança em sua marca.
Babbel
Esta grande campanha O exemplo da Babbel ilustra como as campanhas de anúncios nativos devem ser e pode ser Ao contrário do exemplo anterior, o anúncio da Babbel é distribuído em milhares de sites de editores com a ajuda de redes de distribuição de conteúdo, como Outbrain e Taboola.
Você pode encontrar anúncios semelhantes em widgets de recomendação de conteúdo exibidos abaixo ou ao lado de artigos em sites de editoras.
Um título é parte essencial de uma campanha publicitária de sucesso. Quando se trata de promover um aplicativo de aprendizagem, o que mais você pode prometer senão entregar resultados?rápidoAlguns programas garantem que você estará falando novos idiomas em poucos meses, outros dizem que podem te ensinar em um mês, mas o Babbel afirma que seu aplicativo faz com que os usuários falem idiomas em apenas 3 semanas.
Então, já temos um título extremamente atraente que chama a atenção dos leitores. Qual é o próximo passo importante para uma campanha eficaz? É a página de destino para a qual os usuários são direcionados após clicarem em um anúncio. A página de destino da Babbel supera as expectativas. Em vez de palavras vazias sobre o nível profissional e a experiência da empresa, o usuário é convidado a participar de um desafio de 3 semanas que comprova o que eles dizem.
Qual é a ideia por trás deste desafio? São 3 vídeos curtos que mostram como 15 alunos sem experiência prévia em espanhol dominaram o básico do idioma semana após semana, dedicando cerca de meia hora por dia ao aplicativo.
O conteúdo aborda as preocupações dos alunos mais céticos e os incentiva a testar o aplicativo por conta própria. Para aqueles que estão prontos para agir imediatamente, a página de destino possui elementos de conversão suficientes para atrair sua atenção. Os demais visitantes se lembrarão desta campanha e a utilizarão como referência quando decidirem aprender um novo idioma.
Refinitiv
A Refinitiv é uma provedora global de dados de mercado financeiro e soluções de risco sua campanha de anúncios nativos No Financial Times, a Refinitiv compartilha suas análises sobre o impacto financeiro da pandemia de Coronavírus nos mercados financeiros da China.
Na publicação, a empresa compartilha sua expertise e se estabelece como uma fonte confiável para orientar o mercado em tempos de crise. O leitor é convidado a visitar o site da empresa para obter mais informações selecionadas sobre a COVID-19, assistir aos seus webinars e, eventualmente, tornar-se cliente.
Considerando que a publicação foi feita no Financial Times, o público que a visualiza e interage com ela é altamente relevante para os produtos e serviços da Refinitiv. Comparada à campanha realizada pela USAA, esta é mais direta e pode funcionar bem para geração de leads.
A AIC
O próximo anúncio nativo é exibido no widget de recomendação de conteúdo da Dianomi no MarketWatch. Dianomi é uma plataforma de publicidade nativa para distribuição de conteúdo relacionado a finanças, empresas e tecnologia. Seus widgets são exibidos exclusivamente em sites de notícias sobre mercados de ações, economia e negócios.
A campanha realizada pelo AICA Associação de Empresas de Investimento não difere muito das listadas acima. Seu público-alvo é claramente definido pela especificidade dos sites em que é veiculada e pelo próprio conteúdo da campanha. Como resultado, a empresa deve estar obtendo cliques e leads altamente qualificados provenientes dessa publicação para o seu site.
Deloitte
Sendo uma das principais fornecedoras globais de auditoria e garantia, consultoria, assessoria financeira e serviços relacionados, a Deloitte entende a importância de manter sua presença online e Oferecer conteúdo relevante. A Deloitte é conhecida por suas campanhas de marketing de conteúdo bem elaboradas, que sempre atingem o objetivo. Como a empresa trabalha com um grande número de setores, criar conteúdo útil para cada público específico é uma parte fundamental de sua estratégia de marketing. Para se posicionar como uma especialista confiável, a Deloitte publica conteúdo educativo constantemente, promove podcasts e produz estudos perspicazes.
A Deloitte tem uma sólida estratégia de distribuição de conteúdoAo desenvolver uma ampla variedade de formatos de conteúdo, os profissionais de marketing da Deloitte dedicam tempo à distribuição desse conteúdo em diversos canais. E o mais importante: eles sabem quem são seus públicos-alvo em cada segmento.
A campanha paga que encontramos na Forbes promove uma das pesquisas recentes da empresa. O tema interessa a líderes empresariais, o que significa que a escolha do veículo de comunicação foi acertada – o conteúdo da campanha é direcionado ao público-alvo da Forbes. Após ler um resumo dos resultados da pesquisa, o leitor é convidado a acessar os resultados completos no site da Deloitte. É assim que a Deloitte distribui seu conteúdo de topo de funil para atrair o público e convertê-lo em clientes posteriormente.
O que caracteriza uma campanha de anúncios nativos bem-sucedida?
Com base nos exemplos que você acabou de ver, podemos concluir que uma campanha de publicidade nativa bem-sucedida deve incluir os seguintes componentes:- Um título chamativo. Lembre-se de que, além de ser envolvente, o título de um anúncio nativo deve estar relacionado ao que você promete na página de destino. Sem isso, você estará desperdiçando dinheiro com cliques que não geram nada além de altas taxas de rejeição.
- Um tema relevante. Mesmo que uma campanha tenha como objetivo distribuir conteúdo de topo de funil, é crucial que seja relevante para o seu público-alvo. O conteúdo promovido deve ser atraente para eles e construir uma imagem positiva para a sua marca.
- Segmentação. Um anunciante deve entender quem é seu público-alvo e onde pode alcançá-lo.
- Credibilidade. Devido ao seu formato, a publicidade nativa pode ser extremamente eficaz para construir a confiança na marca e aumentar a fidelidade. Ao usar anúncios nativos para distribuir conteúdo confiável e oportuno, você se posicionará como um especialista e conquistará a confiança do cliente.
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