A pandemia global impulsionou a indústria da TV a evoluir mais rapidamente em um ano do que nas últimas décadas. Como meio de comunicação, a TV agora abrange múltiplas plataformas e telas, enquanto as capacidades de segmentação e mensuração evoluíram, permitindo que os anunciantes alcancem a combinação ideal de alcance e engajamento com o público certo.
Os anunciantes precisam ser ágeis o suficiente para "encontrar" seu público exatamente onde, como e quando ele assiste à TV, incluindo o streaming. Por exemplo, 82% dos telespectadores na Austrália assistem a serviços de streaming, o que representa um aumento de quase 20% somente entre 2019 e 2020.
Para descobrir quais elementos de compra de mídia multiplataforma estão funcionando melhor para os anunciantes de TV australianos durante a pandemia em curso, a TVSquared usou sua plataforma global de análise sempre ativa para analisar dados de resposta, audiência e custo dos últimos 18 meses — contabilizando milhões de inserções e quase US$ 100 milhões em gastos com publicidade.
A análise de TV sempre ativa permite que as campanhas sejam gerenciadas em tempo real e otimizadas continuamente para obter os melhores resultados. Os dados abaixo representam uma visão agregada dos anunciantes que veiculam anúncios em redes de TV australianas. Todas as informações são apresentadas em comparação com a média geral de desempenho e custo por resposta (CPR).
Horário do dia:
O período diurno se destacou consistentemente tanto em termos de custo-benefício quanto de desempenho, enquanto, inesperadamente, o horário nobre, tradicionalmente o horário de maior audiência, não atendeu às expectativas dos anunciantes.
Alto: Diurno
- Taxa de resposta +58%
- Ressuscitações cardiopulmonares com melhor custo-benefício: +50%
Baixo: Prime
- Taxa de resposta -30%
- Ressuscitações cardiopulmonares com boa relação custo-benefício: -87%
Dia da semana:
Embora o domingo tenha sido o dia com maior volume de compras entre os anunciantes analisados, também apresentou a menor taxa de resposta e o menor custo-benefício. Portanto, entender o desempenho por dia da semana pode orientar a otimização das campanhas e ajustes nos planos de compra de mídia.
- Taxa de resposta mais alta : segunda-feira +15%
- Menor taxa de resposta : domingo -22%
- RCP mais custo-efetiva : sábado +12%
- RCP com menor custo-benefício : domingo -22%
- Dia da semana com maior volume de compras : Domingo
Comprimento do ponto:
Em média, os anunciantes veicularam cinco peças criativas diferentes por campanha de TV. O monitoramento contínuo do desempenho criativo revela as peças com melhor performance e orienta as otimizações de duração, mensagem e segmentação dos anúncios. Anúncios de 15 segundos superaram os tradicionais de 30 segundos, com uma taxa de resposta 60% maior e um custo por anúncio (CPR) 54% mais eficiente em termos de custo-benefício, enquanto os anúncios de 45 segundos foram os menos eficazes e eficientes entre todas as durações.
- Taxa de resposta mais alta: anúncios de 15 segundos +34%
- Menor taxa de resposta: anúncios de 45 segundos -66%
- RCP mais custo-efetiva: intervenções de 15 segundos +24%
- RCP menos custo-efetiva: intervenções de 45 segundos -200%+
