Hoje, o Google começou a se afastar dos cookies de terceiros com o início da proteção contra rastreamento , um recurso que limita o rastreamento entre sites para 1% dos usuários do navegador Chrome. Embora atualmente haja pouco a fazer nesta atualização específica porque, conforme mostrado na captura de tela do recurso abaixo, os usuários serão escolhidos aleatoriamente, faz parte do plano eventual de desativar cookies de terceiros para todos os usuários na segunda metade de 2024.
A adoção desta tecnologia é tão eficaz?
Como parte da Sandbox Privacy Initiative , um dos conjuntos subjacentes de tecnologias utiliza APIs para processar dados do usuário com anonimato no local, ao mesmo tempo em que aumenta medidas adicionais de proteção do usuário além do gerenciamento de consentimento, como impressão digital, para restringir o tipo de informação que os sites podem acessar. As principais tecnologias do Privacy Sandbox incluem The Topics API , Protected Audience API e Attribution Reporting API , que são as medidas para fornecer experiências de anúncios relevantes, evitando rastreamento em diferentes sites e aplicativos, e atribuição e medição.
A resposta curta até agora sobre a sua eficácia é difícil de dizer. Dado que o Google Chrome está lançando hoje a proteção de rastreamento de implementação, conforme refletido por outros profissionais da indústria que adotaram precocemente , a eficácia da tecnologia está presente. Ainda assim, o aumento da procura tornará aparente a API de atribuição e a sua eficácia na medição de anúncios, uma vez que esta é uma questão antiga que não foi resolvida.
A luta contra spam e fraude publicitária
O Google tenta combater spam e fraude publicitária incorporando seu Private State Token, que fornece autenticação entre um emissor e um solicitante. No entanto, a Electronic Frontier Foundation (EFF) defende o uso da API Topics como uma tecnologia substituta para receber detalhes mais granulares sobre o interesse do usuário, dos quais o Google pode se beneficiar ainda mais e, à luz disso, depender de outros navegadores e adotar soluções de bloqueio de anúncios que também incorpora rastreamento de link privado.
Empresas como Gener8 digi.me, datacoup e Dataswift concentram-se em software para comercializar e monetizar dados pessoais, incluindo dados de navegador, permitindo que usuários e editores assumam a responsabilidade por uma web mais valiosa e gratuita e desenvolvam parcerias primárias significativas.
Conforme parafraseado na entrevista do Tech.EU com Sam Jones , fundador da Gener8 Ads, ainda existem lacunas entre a gestão de consentimento e a legislação, tornando-se um desafio contínuo colmatar essa lacuna.
“Se você clicar em sim no banner de cookies do Daily Mail, você permitirá que 1.436 empresas diferentes comecem a rastreá-lo apenas clicando em aceitar cookies. Se você quiser clicar em Não, para encontrar o botão Não serão necessários mais de dez cliques. Isso não está no espírito do GDPR.”
O que isso significa para os editores?
Muitas tecnologias de publicidade, especialmente empresas de tecnologia programática, já começaram a implementar partes da estrutura para se anteciparem à eliminação progressiva da depreciação de cookies de terceiros. Portanto, é essencial que os editores que desejam mudar ou revisitar suas parcerias se atualizem ou façam as perguntas necessárias sobre o respectivo roteiro da empresa que proporciona conformidade e melhores resultados de desempenho do anúncio.
Conteúdo de nossos parceiros
Continue se preparando para as mudanças no ambiente de privacidade, buscando oportunidades de interagir diretamente com seu público. Uma solução completa de medição própria com a arquitetura certa para consentimento e marcação para seu site e coleta de tendências é necessária para permitir essas interações.
