Análise do servidor de anúncios Epom 2026

Mais de 72% dos editores utilizam sistemas centralizados de veiculação de anúncios para gerir campanhas em diversas plataformas. Os editores modernos procuram o equilíbrio perfeito entre controlo e flexibilidade operacional. A operação editorial já não se restringe à colocação de anúncios ou à maximização das taxas de preenchimento. Desde a gestão de inventário e análise de desempenho até à gestão de fluxos de trabalho da equipa e segmentação, os editores têm de lidar com uma vasta gama de responsabilidades, muitas vezes dispersas por diversas ferramentas.

Naturalmente, à medida que a necessidade de disciplina operacional aumenta, os editores procuram uma plataforma unificada que consolide todas as funções e torne as operações de anúncios perfeitas, oferecendo, ao mesmo tempo, mais opções para uma personalização eficaz.

É aqui que entra em cena o Epom Ad Server. Servindo como fonte única de verdade, o Epom Ad Server reúne diversos fluxos de trabalho de monetização, como gestão de inventário, veiculação de anúncios, análises, automatização de fluxos de trabalho e outros aspetos num único ecossistema. Embora plataformas como esta ajudem a reduzir a fragmentação operacional e ofereçam mais controlo, geralmente apresentam certas limitações, como a complexidade e uma curva de aprendizagem mais acentuada para equipas com recursos técnicos limitados.

Nesta análise, iremos focar-nos essencialmente nas funcionalidades desta rede de distribuição de anúncios, na profundidade dos seus relatórios, nas capacidades de personalização e tentaremos analisar se é uma plataforma adequada para centralizar os fluxos de trabalho de monetização para editores sem introduzir qualquer camada adicional de complexidade.

O que é o servidor de anúncios Epom?

Em 2025, o segmento da cloud representava 71,8% do mercado total de servidores de anúncios. Concebido como uma necessidade sistémica, o Epom é um servidor de anúncios baseado na cloud, concebido não só para editores, mas também para anunciantes, redes e agências. A sua abordagem multifuncional vai além da simples veiculação de anúncios, auxiliando os editores na organização de inventário, execução de campanhas, limitação de frequência, pricing e segmentação, além de oferecer análises, integrações de API e até mesmo implementações white-label para organizações de grande dimensão, tudo num único ambiente.

Desde anúncios gráficos e em vídeo a anúncios nativos e rich media, o Epom Ad Server suporta uma infinidade de formatos de anúncios que alargam as oportunidades de monetização para os editores. Ao contrário das ferramentas de monetização tradicionais, funciona como uma ferramenta completa de operações de anúncios.

O amplo conjunto de funcionalidades torna o Epom adequado para organizações de grande dimensão que não procuram apenas soluções prontas a usar, mas sim o equilíbrio perfeito entre disciplina operacional e flexibilidade de personalização, mantendo a relação com os anunciantes. O Epom Ad Server é a escolha de grandes publishers como a IGA, Turtlemint, Finanztrends e Wargaming.Net, entre outros.

Funcionalidades da plataforma de servidor de anúncios Epom

1. Gestão de Inventário

A gestão estruturada de inventário oferece aos editores a flexibilidade necessária para gerir os seus ativos de forma integrada. Através de uma hierarquia simples, que inclui Site → Zona → Posicionamento, ajuda os editores a organizar o inventário de anúncios, a trabalhar com vários formatos de anúncios, a gerir posicionamentos e a monitorizar o desempenho. Oferece um maior controlo em termos de configurações de monetização, mesmo com a crescente complexidade das operações. Embora a configuração da hierarquia possa parecer complexa para pequenas equipas com recursos técnicos limitados, esta funcionalidade facilita os fluxos de trabalho para os editores responsáveis ​​pela gestão de várias campanhas em simultâneo.

2. Suporta múltiplos formatos de anúncios

Com a Epom, os editores já não precisam de alternar entre ferramentas separadas para gerir diferentes formatos de anúncios. A Epom suporta uma ampla variedade de formatos, incluindo banners, anúncios nativos, anúncios gráficos e campanhas de rich media, alargando as oportunidades de receita para os editores. Os modelos personalizáveis ​​também contribuem para a flexibilidade. Os editores podem veicular anúncios com base no comportamento e nas preferências do público. Isto ajuda-os a maximizar as taxas de preenchimento, atendendo às necessidades em constante evolução dos anunciantes. Entre os clientes da Epom, os anúncios gráficos standard são o formato mais utilizado, embora os anúncios em vídeo e nativos também estejam a ser adotados.

3. Veiculação de anúncios e gestão de campanhas poderosas

A Epom não só auxilia na veiculação de anúncios, como também oferece um controlo granular sobre as operações de publicidade. Desde a configuração de posicionamentos de anúncios, regras de veiculação, prioridade de campanhas, limitação de frequência e orçamento, tudo pode ser simplificado a partir de uma única interface. A gestão avançada de campanhas permite desde a limitação de frequência, ponderação manual e regras de exibição de banners até cascatas e encadeamento de anúncios. Os editores podem priorizar campanhas premium e configurar o inventário de acordo, executar campanhas sazonais com prazo determinado, garantir a rentabilidade através do controlo orçamental e também evitar a fadiga do utilizador, assegurando que anúncios repetitivos não são exibidos para o mesmo utilizador. A otimização do eCPM permite aos editores maximizar o potencial de rendimento dos posicionamentos de anúncios.

4. Segmentação personalizada avançada

Com a crescente dependência de cookies de terceiros, a importância dos dados primários tornou-se mais crucial do que nunca, especialmente quando se trata de segmentação. Embora a Epom permita a segmentação geográfica e por dispositivo, o que realmente se destaca são as opções de segmentação personalizada. Os editores podem utilizar dados primários para criar segmentos de público-alvo específicos, oferecendo aos anunciantes melhores opções de segmentação. Isto ajuda-os a criar inventário de alto valor, a impulsionar o desempenho da campanha e a garantir taxas de CPM mais elevadas.

5. Análises e relatórios de desempenho

Considerando que os editores têm diversas necessidades e prioridades operacionais, a Epom oferece um painel altamente personalizável com mais de 800 opções. É possível monitorizar o desempenho dos anúncios com base em vários fatores, como dados, informações demográficas, campanhas e posicionamentos de anúncios, bem como utilizar vários filtros para criar relatórios que permitam perceber quais os formatos de anúncios que estão a apresentar um bom desempenho, gerando a maior receita, e identificar segmentos com baixo desempenho. Os editores também podem obter uma visão abrangente de como algumas das principais métricas impactam a receita, como taxas de preenchimento, cliques, pedidos de anúncios, impressões e eCPM.

Embora ofereça análises baseadas em dados, a única desvantagem é que o painel não é atualizado em tempo real. Os editores devem também notar que as análises avançadas acarretam custos adicionais. Desde a automatização de relatórios e a partilha de relatórios de desempenho com os membros até à criação de painéis personalizados através da integração com ferramentas de negócio externas, os editores podem ter mais controlo sobre como desejam utilizar os seus dados.

6. Fluxos de monetização híbrida

A Epom suporta um módulo SSP opcional que permite aos editores gerir diversos fluxos de trabalho de monetização a partir da mesma interface. Em vez de alternar entre plataformas, podem simplesmente integrar endpoints DSP e executar tanto campanhas programáticas como campanhas diretas. Isto amplia as oportunidades de receita em diversos canais, aumenta as taxas de preenchimento e acrescenta uma camada de flexibilidade.

7. Integração de marca branca e API

Ao contrário das plataformas SaaS tradicionais, o Epom Ad Server oferece a flexibilidade das implementações tanto em marca branca como via API. As redes de publicidade de alta tecnologia que pretendam oferecer um ambiente personalizado e exclusivo aos consumidores podem optar por implementações em marca branca. As redes de publicidade podem também ligar o Epom a sistemas e software externos, partilhar dados de desempenho, criar campanhas programáticas e desenvolver fluxos de trabalho à medida, de acordo com as suas necessidades operacionais. Esta funcionalidade pode ser aproveitada por empresas com uma equipa especializada em operações de publicidade.

Configuração e integração da conta

O processo de configuração e integração da conta é simples e não se destina exclusivamente a organizações de grande dimensão. Embora não possa ser considerado um processo totalmente automatizado e exija uma coordenação estruturada, oferece uma baixa barreira de entrada para organizações sem grande experiência , através de uma implementação guiada. No entanto, para algumas funcionalidades, como a implementação de tags de anúncios e a implementação em websites, o suporte técnico é essencial.

Os utilizadores que utilizam o sistema de self-service recebem apoio prático durante todo o processo, incluindo gestores de contas dedicados, canais de apoio direto, tutoriais e documentação.

1. Explorando as funcionalidades

Antes de se registar, é importante explorar as funcionalidades da plataforma e perceber como se enquadra nas suas necessidades operacionais. Pode ajudá-lo a analisar a vasta gama de funcionalidades e a tomar uma decisão informada. Existem duas formas de garantir isso:

2. Obtenção de acesso à plataforma e criação da rede

• Durante este processo, é normalmente necessário especificar todas as informações importantes, como o nome, os detalhes da empresa, o público-alvo, os objetivos e o orçamento.
• Isto ajuda a plataforma a compreender as suas necessidades e a personalizar os fluxos de trabalho em conformidade.
• A equipa analisará os detalhes e concederá acesso à plataforma e às credenciais de login.
• Dependendo do tipo de implementação, terá acesso ao painel personalizado e tornar-se-á o administrador principal.
• Para implementações de marca branca, é necessário fornecer elementos de informação essenciais, como logótipos, modelos de e-mail e integrações.

3. Configurar utilizadores e atribuir funções à equipa

• Com base na sua estrutura organizacional, precisa de atribuir funções e conceder permissões aos membros da equipa.
• Para tal, aceda à opção de gestão de utilizadores no painel de administração e clique em 'adicionar utilizador'.
• Atribua funções como gestor de rede, editor, anunciante, administrador e comprador de media.
• Convide os membros da equipa e personalize as permissões.
• Implemente sistemas de faturação como o Stripe ou o PayPal.

4. Configurar o inventário do editor

• Este é o passo mais importante para estabelecer uma estrutura hierárquica e garantir que os anúncios são entregues ao público certo.
• Aceda ao separador "Editor" e adicione o site.
• Selecione a zona onde pretende que o anúncio seja apresentado.
• De seguida, determine o local onde o anúncio será veiculado.

5. Ligar fontes de tráfego

Existem diversas formas de monetizar o seu stock:

• Caso necessite de uma configuração rápida ou seja uma equipa de média dimensão com poucos recursos técnicos, pode utilizar os SSPs e exchanges integrados da Epom. O seu gestor de contas dedicado irá ajudá-lo a configurar tudo.
• Se representa uma organização de grande dimensão que procura um controlo preciso sobre o tráfego e os lances, pode adicionar as suas próprias fontes de procura.

6.º Escolher formatos de anúncios e definir regras de veiculação

• Agora, escolha o formato do anúncio. A lista inclui anúncios em vídeo, anúncios gráficos, anúncios nativos, anúncios intersticiais e muito mais. Também pode experimentar vários tipos de formatos e posicionamentos de anúncios.
• Decida quais os anúncios que devem ter prioridade e com que frequência devem ser apresentados aos utilizadores para manter a experiência do utilizador.
• Configure as regras de otimização para alcançar o público relevante, impulsionar as oportunidades de monetização e maximizar as taxas de preenchimento.

7.º Gerar e colar códigos de anúncios

• Após o anúncio ser veiculado na zona, o Epom gera um código de invocação.
• Copie o código JavaScript e cole-o no website e na página.
• Após a veiculação do anúncio no local, certifique-se de que o testa adequadamente para garantir que não existem problemas com o carregamento, o posicionamento das tags do anúncio ou a experiência do utilizador.

8. Monitorização e otimização do desempenho da campanha

• Após a ativação das campanhas, é altura de monitorizar o desempenho e otimizá-las de forma eficaz.
• O painel de controlo oferece mais de 40 métricas principais.
• A partir de cliques, impressões e ROI, pode obter uma visão abrangente do desempenho.
• Configure o público-alvo, a localização, as definições do dispositivo, as regras de segmentação e crie relatórios personalizados.
• Caso determinados anúncios não estejam a apresentar o desempenho esperado, pode refinar os lances e ajustar os posicionamentos para impulsionar o crescimento da receita.

Primeiros passos com o painel de controlo do Etom Ad Server

Para a máxima facilidade de utilização, é crucial compreender as funcionalidades exclusivas do painel de controlo da Epom, os seus fluxos de trabalho, sistema de gestão de stocks, análises avançadas e controlos de preços. O painel está também disponível em 18 idiomas, servindo um público global.

1. Espaço de trabalho personalizável baseado em widgets

Após o login no espaço de trabalho do Epom, a primeira coisa que chama a atenção é o layout baseado em widgets. Não existe uma estrutura de relatórios rígida e padronizada. Em vez disso, o Epom adota uma abordagem radicalmente oposta.

O painel de análise é extremamente personalizável, permitindo que os utilizadores se concentrem nas métricas mais importantes. Os gráficos e componentes relevantes para as operações diárias ou semanais podem ser apresentados em destaque. Um gestor de receitas pode querer concentrar-se em widgets de receita bruta, lucro líquido e eCPM no painel, enquanto um gestor de operações pode preferir concentrar-se nos registos de erros e nas taxas de preenchimento. A abordagem modular torna o painel de análise utilizável para diversas operações.

A desvantagem aqui é a paralisia por excesso de opções. O grande volume de configurações estruturais e métricas pode ser avassalador, e não se trata certamente de uma interface intuitiva. É necessário dedicar tempo para se familiarizar com o sistema e tomar decisões bem ponderadas.

2. Navegação de fluxo de trabalho duplo: editores e anunciantes

A Epom oferece, de forma nativa, interfaces separadas para editores e anunciantes, visando atender à sua diversificada base de utilizadores.

Esta estrutura de fluxo de trabalho duplo cria uma separação clara e objetiva entre o seu inventário e as operações de campanhas ativas, podendo ser eficaz para equipas que gerem campanhas diretas. No entanto, isto pode parecer demasiado complexo para os editores mais habituados a uma plataforma de monetização simplificada e com um foco único.

Este fluxo de trabalho reforça realmente o Epom como um sistema complexo de gestão de campanhas com múltiplas partes envolvidas, em vez de uma simples ferramenta para editores.

3. Gestão granular de inventário e geração de etiquetas

Um dos pontos fortes do painel de controlo da Epom é a gestão de inventário, para a qual oferece um fluxo de trabalho altamente estruturado e repleto de recursos para categorizar e etiquetar imóveis digitais.

O sistema utiliza uma hierarquia de Site -> Zona -> Posicionamento que os editores utilizam para mapear as suas propriedades, em que o site é o domínio ou aplicação geral, a zona é uma secção específica desse site e o posicionamento indica a localização exata da unidade de anúncio.

Embora este tipo de estrutura rígida exija uma configuração inicial mais complexa do que outras plataformas mais simples, o nível de controlo oferecido é uma grande vantagem. Para os editores que têm de gerir vários sites, subdomínios ou uma vasta rede de aplicações, este tipo de hierarquia evita confusão e caos. Além disso, facilita muito a escalabilidade.

Uma vez devidamente estruturado o inventário, a interface pode oferecer a opção de gerar tags. Os utilizadores podem gerar tags com base nos seus formatos de anúncio, incluindo tags JavaScript, tags VMAP/VAST para vídeo e URLs de resposta nativos, sem terem de recorrer a uma ferramenta de terceiros. Apesar da complexidade inicial, isto reduz significativamente a fricção na implementação e cria um fluxo de trabalho de operações de anúncios altamente integrado.

4. Controlos de preços e configuração de entrega de campanhas

A Epom ajuda as equipas a implementar estratégias de monetização altamente específicas e personalizadas a partir do painel de controlo.

Os modelos de preços da Epom são dinâmicos. Os utilizadores têm a opção de configurar vários níveis de modelos de Custo por Ação (CPA), Custo por Clique (CPC) e Custo por Mil Impressões (CPM). Existem também ajustes específicos para cada país e região. Se um editor estiver a realizar acordos diretos em vários mercados globais, é fácil configurar regras de preços muito específicas com base na localização do utilizador.

Isto funciona em conjunto com amplos controlos de veiculação de anúncios, incluindo agendamento, pesos de veiculação, limites de orçamento, níveis de prioridade e limitação de frequência.

A ressalva aqui é a natureza altamente manual das operações. Com as plataformas altamente automatizadas e assistidas por IA a ganharem espaço gradualmente, esta pode não ser a melhor opção para as equipas que procuram facilidade de utilização. No entanto, para um controlo e precisão absolutos, especialmente com garantias rigorosas para campanhas de venda direta, o Epom é difícil de superar.

5. Gestão da segmentação e qualidade do tráfego

A Epom vai além da veiculação básica de anúncios e permite aos utilizadores atingir públicos-alvo altamente específicos. O mecanismo de segmentação do painel de controlo oferece parâmetros esperados, como a segmentação por dispositivo e a localização geográfica, mas a Epom também se destaca com parâmetros personalizados, regras especializadas para a definição de preços e restrições de veiculação integradas diretamente nas definições da campanha. Para quem procura gerir ofertas diretas para públicos-alvo específicos com base em parâmetros personalizados, este é um excelente sistema.

Isto é complementado por avaliações de risco de tráfego e relatórios de segurança para prevenir fraudes publicitárias. Não existe um sistema integrado de bloqueio automatizado. Em vez disso, os utilizadores têm autonomia para realizar avaliações manuais e tomar decisões de filtragem.

6. Visibilidade de relatórios, análises e rastreio

A Epom destaca-se quando se trata de relatórios e análises de dados aprofundados que auxiliam na resolução de problemas operacionais e na tomada de decisões informadas. Os filtros de relatórios do painel oferecem um elevado grau de granularidade com métricas como o país, o tipo e o tamanho do posicionamento, o banner, o intervalo de datas e muito mais. Os editores têm acesso a detalhes por hora para diagnosticar problemas e identificar inventário com baixo desempenho.

A Epom oferece uma gama completa de dados, incluindo receita bruta, receita líquida, margem de lucro, taxa de preenchimento, CTR, eCPM, cliques, pedidos e impressões, permitindo que a camada de relatórios acompanhe a rentabilidade com facilidade. Existem mais de 40 métricas e mais de 10 filtros disponíveis que ajudam os utilizadores a otimizar eficazmente. Embora isto possa ser intimidante para as pequenas editoras, as operações de maior dimensão podem encontrar exatamente os dados de que necessitam para uma análise mais aprofundada.

As funcionalidades avançadas de rastreio, como o rastreio de pixels e os postbacks S2S, tornam o sistema particularmente adequado para modelos de atribuição complexos e campanhas orientadas para resultados.

O único problema é que os painéis nem sempre são renderizados em tempo real. O atraso nos dados pode ser insignificante na utilização diária, mas se está habituado a painéis de operações de anúncios instantâneos, este atraso pode ser algo a considerar.

7. Permissões e subcontas

O painel de controlo do Epom destaca-se em casos de utilização empresariais devido aos seus controlos de permissões e subcontas. Os utilizadores podem ser aprovados para diferentes níveis de acesso, seja a nível global ou com base em projetos ou funções. Os administradores podem restringir permissões específicas e até criar funções exclusivas para análise.

Isto ajuda a fornecer uma funcionalidade ideal para diversos clientes, equipas e partes interessadas externas, sem comprometer a segurança ou a integridade do sistema. Embora estes controlos granulares possam não ser uma prioridade para equipas mais pequenas, as grandes agências e redes de publicidade irão certamente apreciar a flexibilidade.

8. APIs, Automação e Marca Branca

A grande diferença do Epom é a sua natureza configurável, o que o torna mais parecido com um framework aberto e menos com um produto SaaS fechado.

Essencialmente, a Epom é uma plataforma centrada em APIs. Permite uma integração completa com sistemas externos e uma ampla extensão de todas as funções através da utilização de APIs. Os editores com equipas de engenharia podem, portanto, expandir facilmente a funcionalidade, aproveitando esta funcionalidade de API e ligando a plataforma a ferramentas externas convenientes, incluindo as proprietárias. Os clientes já desenvolveram e utilizaram esta funcionalidade extensivamente, incluindo a criação de integrações de API para enviar relatórios de desempenho por hora diretamente para aplicações de mensagens como o Telegram.

Embora a maioria das equipas considere a camada de análise avançada oferecida nativamente pelo Epom uma solução adequada e repleta de funcionalidades, os utilizadores também têm a opção de expandir ainda mais o sistema exportando registos brutos. Os relatórios podem então ser agendados e entregues automaticamente para serem integrados diretamente numa plataforma externa de Business Intelligence. Isto cria um fluxo de trabalho extremamente poderoso, especialmente se tiver os seus próprios data lakes.

Por fim, as organizações podem personalizar completamente a experiência front-end, garantindo a consistência da marca em todas as interfaces de utilizador e domínios utilizados nas tags de anúncios. Isto permite que as empresas ofereçam uma experiência totalmente personalizada e com a identidade visual da marca aos clientes, aproveitando todas as excelentes funcionalidades do Epom em segundo plano.

Para os utilizadores que enfrentam dificuldades com a complexidade do painel de controlo, é importante saber que a Epom reconhece este problema e declarou publicamente que a reformulação da interface do utilizador é a sua prioridade máxima a curto prazo. É fundamental que os utilizadores saibam que a usabilidade poderá ser melhorada com esta atualização em breve.

Recursos de personalização

A Epom não limita os editores a uma abordagem rígida e padronizada. Oferece uma vasta gama de opções de personalização, proporcionando um controlo significativo para editores com requisitos complexos. Desde as funções de utilizador, formatos de anúncios, posicionamentos, permissões, inventário, implementação e identidade visual até relatórios e regras de veiculação, tudo pode ser personalizado de acordo com as preferências e objetivos operacionais.

1. Suporte para marca branca

Esta funcionalidade de personalização é essencialmente adequada para empresas de grande dimensão que desejam oferecer uma experiência consistente aos clientes e manter a identidade da sua marca. Em vez de redirecionar os clientes para uma ferramenta de terceiros, a plataforma pode ser configurada de acordo com os ativos da sua marca, como logótipos, esquemas de cores e layouts, embora a tecnologia de veiculação de anúncios seja concebida e suportada pela Epom. O ambiente de reporting e as campanhas refletirão a sua marca, e não a da Epom. Para os clientes, parecerá que a plataforma é uma oferta nativa da sua empresa, criando uma forte sensação de credibilidade. Isto também poupará o investimento no desenvolvimento de tecnologia de anúncios própria e dar-lhe-á a flexibilidade de personalizar a experiência para os seus clientes.

Esta funcionalidade veio acrescentar valor a um dos clientes, Aditya Saraswat, fundador da GetLiveUpdate. Afirmou: “Decidimos optar pela solução de marca branca em vez de investir no desenvolvimento, uma vez que era totalmente livre de riscos. Depois de experimentar o Epom, nunca nos arrependemos dessa decisão — mais de 800 funcionalidades prontas a usar, com a nossa marca, são tudo o que realmente precisávamos”

2. Gestão de utilizadores, permissões baseadas em funções e acesso

Isto ajuda os editores a criar um ambiente personalizado para os membros da equipa, de acordo com as suas responsabilidades e funções. Caso sejam responsáveis ​​pela gestão de vários sites, têm a liberdade de criar subcontas para cada um. Além disso, podem conceder permissões baseadas em funções a diversos membros da equipa, como o gestor de rede, o supervisor de rede, o editor e os anunciantes, para que possam trabalhar em conjunto, mantendo os limites estabelecidos. Cada membro terá acesso apenas aos recursos de que necessita.

Por exemplo, um Gestor de Rede pode controlar a gestão de campanhas, enquanto os editores podem ser responsáveis ​​pela veiculação de anúncios do lado da oferta. Por outro lado, uma equipa dedicada de operações de anúncios pode ter acesso à atividade de veiculação de anúncios do lado da procura. Isto permite que as empresas com equipas grandes criem fluxos de trabalho bem definidos e ajuda-as a escalar as operações sem atritos.

3. Configuração de inventário

Com o Epom, os editores não têm de se prender a estruturas estáticas. Podem simplesmente conceber o inventário de acordo com os seus objetivos de negócio, fonte de tráfego, segmentos de público, localização ou dispositivo. Seja o site, a zona ou o posicionamento, tudo pode ser projetado tendo em conta diversos fatores.

Por exemplo, uma empresa de media pode estruturar o seu inventário por secções, como estilo de vida e cultura, notícias factuais e finanças. Por outro lado, as editoras globais também podem estruturar os seus anúncios de acordo com dados demográficos. Um público da Austrália verá campanhas diferentes das que são exibidas para o público da Índia. Isto torna tanto a gestão como a geração de relatórios de desempenho mais simples e eficazes.

4. Formatos e modelos de anúncios

A Epom diversifica as oportunidades de monetização para editores, suportando vários formatos de anúncios, incluindo anúncios nativos, anúncios em vídeo, banners padrão e muito mais. Isto permite ir além da publicidade tradicional e atrair uma vasta gama de anunciantes, adaptando-se às suas exigências em constante evolução. Os anunciantes podem experimentar diferentes formatos de anúncios e descobrir qual deles gera maior envolvimento e receita.

Caso não queira investir na criação de modelos, pode também utilizar a biblioteca de modelos da plataforma para criar peças publicitárias apelativas para formatos como anúncios nativos, vídeos ou rich media.
Isto ajuda pequenas equipas com recursos limitados a personalizar o conteúdo sem a necessidade de conhecimento técnico aprofundado. Existem várias opções pré-codificadas, como modelos HTML5, modelos de tamanho fixo, modelos de banners para aplicações, modelos pop-up e nativos, entre outros. No entanto, se tiver requisitos de implementação mais sofisticados e as características necessárias, também pode utilizar peças publicitárias em HTML e tags de terceiros para uma personalização ainda maior.

Mohan Chilukuri, Executivo de Operações de Anúncios da YuppTV, cliente da Epom, considerou o recurso de modelos personalizados eficaz e descreveu como gerou resultados tangíveis. Afirmou: “Conseguimos aumentar a visibilidade do nosso conteúdo de streaming em 231% durante a nossa parceria. Com os modelos da Epom, lançámos rapidamente campanhas de vídeo multicanal para a nossa plataforma. A experiência do utilizador com os nossos anúncios é agora excelente”

5. Segmentação de público

Existem mais de 20 opções de segmentação disponíveis. Isto permite que os editores criem campanhas que realmente tenham impacto no público, em vez de exibir anúncios genéricos para pessoas com gostos variados. Tal como outras plataformas de veiculação de anúncios, oferece uma segmentação padrão por localização e dispositivo. Além disso, os editores também podem adicionar parâmetros personalizados utilizando os seus próprios dados primários. Isto pode resultar em campanhas altamente específicas para um público-alvo específico, adaptadas aos seus gostos. Por exemplo, o mecanismo de segmentação ajuda-os a criar campanhas separadas para novos utilizadores e subscritores registados. Ajuda-os a maximizar as oportunidades de receita.

6. Análises e relatórios de desempenho

Os utilizadores do Epom não precisam de trabalhar com um ecossistema de relatórios rígido. Podem criar os seus próprios relatórios para diversos sites, personalizá-los com base nas suas métricas relevantes e até agendá-los automaticamente de acordo com os seus próprios cronogramas. As organizações de grande dimensão podem também extrair registos brutos, integrá-los em plataformas de BI e criar relatórios detalhados necessários para análises de desempenho avançadas.

Por exemplo, os editores podem criar relatórios de desempenho de anúncios separados para identificar tendências de eCPM, enquanto o gestor de operações de anúncios pode criar relatórios com base nas taxas de cliques. Isto ajuda-os a organizar os dados de acordo com as prioridades e melhora a colaboração entre os membros da equipa. A plataforma também reduz significativamente o esforço de criar relatórios manualmente, filtrá-los e até mesmo distribuí-los. Os relatórios são gerados e enviados automaticamente para vários membros da equipa.

Preços

Ao contrário de muitas plataformas empresariais com estruturas de preços ambíguas, a Epom tem uma estrutura simples e transparente que ajuda os potenciais clientes a tomarem decisões informadas antes de se inscreverem. Existem 4 níveis, mas todos os planos oferecem as mesmas características e funcionalidades. No entanto, o preço é baseado no volume de impressões.

• O plano básico começa nos 250 dólares por mês e inclui 8,5 milhões de impressões em anúncios gráficos e para dispositivos móveis, bem como 250 mil impressões em vídeo. É voltado para pequenas editoras.
• O plano Growth é conhecido por ser o mais popular e custa cerca de 1.000 dólares por mês. Inclui 40 milhões de impressões de anúncios gráficos e 2 milhões de impressões de vídeos.
• O plano profissional é ideal para editoras consolidadas responsáveis ​​por operações de grande escala. Com um preço de 2.500 dólares por mês, este plano inclui 150 impressões mensais em anúncios gráficos e 7 milhões de impressões em vídeo.
• Os planos empresariais oferecem anúncios e impressões na web ilimitados, bem como tráfego personalizado. Os preços são fornecidos após consulta com um especialista em vendas.

Suporte dedicado e formatos multimédia avançados estão disponíveis em todos os planos. No entanto, existem outras opções, como o suporte de marca branca, o módulo SSP e o suporte premium para desenvolvimento personalizado, que têm custos adicionais.

A estrutura de preços pode não ser viável para editores principiantes com baixo volume de tráfego. É o modelo perfeito para editores já estabelecidos que desejam um maior controlo sobre a receita.

Suporte ao Cliente

A Epom compreende que os novos utilizadores enfrentam muitos desafios durante o processo de integração, configuração e utilização dos recursos. Por isso, a plataforma oferece um suporte completo aos utilizadores. Antes de se tornarem clientes, os utilizadores podem aproveitar o período de teste ou a conta de demonstração de 14 dias para analisar todas as funcionalidades da plataforma. Embora seja concebida para ser uma plataforma de self-service, o processo de integração pode parecer complexo para pequenos editores com conhecimentos limitados em programação.

Durante o processo de integração, cada cliente terá um gestor de contas dedicado que o guiará através de todas as etapas, desde a criação de websites e adição de banners até à configuração do inventário de anúncios e à geração de etiquetas de anúncios. Caso encontre alguma dificuldade, poderá também contactar o gestor através de canais diretos, como o Slack, WhatsApp, Telegram e Google Chat. A plataforma conta ainda com uma central de ajuda dedicada, documentação da API e base de conhecimento que ajudarão os novos utilizadores a obter uma visão geral completa da plataforma repleta de funcionalidades.

Eis o que adoramos no Etom Ad Server

1. Mais do que uma plataforma de veiculação de anúncios, a Epom funciona como uma plataforma abrangente de operações de anúncios, oferecendo um ambiente centralizado para veiculação de campanhas, gestão de inventário, análises e até segmentação.
2. A gestão de inventário para editores está bem organizada, ajudando-os a administrar vários sites sem dificuldades.
3. A Epom suporta uma grande variedade de formatos de anúncios e métodos de veiculação, alargando o leque de possibilidades de receita.
4. Além da segmentação por dispositivo e localização geográfica, isto ajuda os editores a utilizar os seus dados primários para uma segmentação personalizada.
5. O painel de controlo possui mais de 40 métricas e 10 filtros, permitindo uma análise avançada dos dados.
6. O suporte de integração é abrangente e ajuda os novos utilizadores a superar os principais desafios de implementação.
7. Os planos de preços são concebidos de forma a que todos os utilizadores tenham acesso às mesmas funcionalidades. O preço é baseado no tráfego e não nas características, o que facilita o escalonamento mesmo para pequenos editores.

Áreas de melhoria

1. Embora seja concebida para ser uma plataforma de self-service, a veiculação de anúncios, a criação de inventário ou a configuração de campanhas podem representar uma curva de aprendizagem acentuada para pequenas equipas com experiência limitada em operações de publicidade.
2. O painel de controlo não é atualizado em tempo real, o que limita a experiência para os editores que desejam monitorizar os resultados instantaneamente.
3. A variedade de recursos pode ser difícil de assimilar para as editoras emergentes.
4. A interface do utilizador pode ser simplificada. A plataforma reconhece isso e planeia redesenhá-la para proporcionar uma melhor experiência.
5. O preço inicial pode ser demasiado elevado para pequenas editoras com baixo volume de tráfego.
6. Algumas funcionalidades adicionais, como o módulo SSP e o suporte avançado, podem implicar custos adicionais.

Considerações finais

As operações de publicidade modernas envolvem muitos fluxos de trabalho complexos, exigindo uma plataforma robusta e flexível para uma operação eficiente. As ferramentas simples e leves não são adequadas para agências que gerem campanhas publicitárias de grande volume. É aí que entra em cena a Epom. A infraestrutura de nível empresarial é perfeita para quem procura recursos avançados, uma vasta gama de oportunidades de monetização e alta escalabilidade. Pode processar milhões de pedidos por segundo, tornando-se a escolha ideal para os publishers que procuram uma plataforma forte e poderosa. No entanto, isto também traz um certo grau de complexidade ao fluxo de trabalho, o que pode não ser adequado para os publishers que procuram uma solução pronta a usar. A plataforma exige conhecimento técnico até certo ponto, mas o controlo granular sobre os fluxos de trabalho, a veiculação de campanhas e a gestão de inventário, combinado com uma estrutura altamente configurável, torna-a uma opção atraente para publishers de média a grande dimensão com um amplo alcance de audiência.