Os criadores de conteúdo são parte integrante do ecossistema digital moderno. Responsáveis por entreter, educar e influenciar, esses indivíduos deram origem à economia dos criadores.
Um criador de conteúdo para mídias sociais gerencia contas de mídias sociais, cria conteúdo, redige textos, aprimora imagens, administra a comunidade, monitora métricas e elabora relatórios de desempenho para seus clientes ou empregadores.
Com mais de 200 milhões de criadores de conteúdo independentes , o mercado global de influenciadores deverá atingir US$ 21,1 bilhões em 2023, um aumento em relação aos US$ 1,7 bilhão de 2016. A previsão é de que seu valor chegue a US$ 24,1 bilhões em 2025 .
A proliferação de criadores de conteúdo digital se deve a um aumento sem precedentes na demanda por informação. Não só a pessoa média passa cerca de 6,5 horas por dia online , como o número de usuários de redes sociais continua a crescer de forma constante, atingindo 4,76 bilhões em 2024.
É fundamental, no entanto, não equiparar criadores de conteúdo apenas a influenciadores de mídias sociais. O termo "criador de conteúdo" é amplo e abrange muitas disciplinas diferentes, incluindo o universo das mídias sociais. Criadores de conteúdo digital podem ser blogueiros, fotógrafos, cinegrafistas e podcasters.
Vamos analisar o que é um criador de conteúdo, os diferentes tipos de criadores e o conteúdo que eles produzem, e o que os aspirantes a criadores precisam saber para ter sucesso por meio de estratégias de marketing eficazes.
O que é um criador de conteúdo?
Um criador de conteúdo é alguém que cria conteúdo escrito, gráfico, em vídeo ou em áudio para o público.
O termo geralmente se refere a criadores de conteúdo digital que produzem material de entretenimento ou educativo para sites, redes sociais e plataformas de vídeo e imagem. Esse conteúdo pode ser incrivelmente variado, incluindo:
- Artigos
- Blogs
- Aplicativos
- Jogos
- Postagens em redes sociais
- Vídeos
- Imagens/gráficos
- Fotografias
- Boletins informativos
- E-mails
- Livros eletrônicos
- E mais
Como sugere a lista acima, existem muitos criadores de conteúdo, cada um com seu nicho, meio e estratégias.
Tipos de criadores de conteúdo com exemplos
Como o termo "criador de conteúdo" abrange tantas disciplinas diferentes, exploramos alguns dos tipos mais populares de criadores de conteúdo digital com mais detalhes abaixo.
Influenciadores
Plataformas mais populares: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube
Os influenciadores constroem uma marca pessoal para atrair seguidores e moldar suas opiniões, comportamentos e decisões de compra. Embora possam ser encontrados em praticamente todos os nichos, da ciência e tecnologia à saúde e bem-estar, sua capacidade de influenciar e engajar seguidores é uma característica essencial.
Os influenciadores de maior sucesso tendem a ser indivíduos que já alcançaram fama em outra área e que convertem isso em seguidores nas redes sociais. Cristiano Ronaldo, por exemplo, construiu o maior número de seguidores no Instagram graças ao seu sucesso nos campos de futebol.
Fonte: Instagram
Alguns influenciadores, no entanto, ficaram famosos exclusivamente por suas personalidades na internet. O melhor exemplo é Khabane “Khaby” Lame, um ex-operário de fábrica que fez sucesso com paródias de dicas práticas no TikTok.
Fonte: TikTok
Qualquer criador de conteúdo que construa um número suficientemente grande de seguidores pessoais é classificado como influenciador.
Blogueiros
Plataformas mais populares: WordPress, Medium, Substack
Esses criadores de conteúdo publicam regularmente posts em blogs para informar, entreter e engajar seu público. Existem milhões de blogs online hoje em dia, sendo que somente o WordPress abriga cerca de 60 milhões de blogs únicos.
A linha divisória entre blogueiro e editor pode ser difícil de definir, especialmente depois que um blog atinge um certo nível de sucesso. Por exemplo, o TechCrunch começou em 2005 como um blog sobre startups da era ponto com, enquanto o Gizmodo surgiu como um blog de tecnologia escrito por um único autor em 2001.
Fonte: Gizmodo
Algumas estimativas sugerem que o número de blogs é muito maior, chegando a 600 milhões , mas isso depende de como definimos blogs.
Por exemplo, se incluirmos o microblogging na equação e contarmos as mais de 500 milhões de contas do Tumblr, nesse caso, também precisaríamos incluir o Twitter e o Instagram, expandindo a contagem para bilhões.
Vloggers
Plataformas mais populares: YouTube, TikTok, Instagram
Vloggers, uma junção de "video" (vídeo) e "bloggers" (blogueiros), tendem a produzir conteúdo em vídeo para redes sociais e sites de hospedagem de vídeos. Criar um canal no YouTube é crucial para conteúdo de formato longo e expansão de público.
Os vloggers produzem conteúdo de curta e longa duração, abordando diversos temas, desde estilo de vida até saúde e fitness. Casey Neistat é um dos vloggers de estilo de vida mais bem-sucedidos do planeta, com mais de 12 milhões de inscritos no YouTube.
Fonte: YouTube
Enquanto isso, no TikTok, a hashtag #dailyvlog já ultrapassou 38 bilhões de visualizações e continua crescendo.
Podcasters
Plataformas mais populares: YouTube, Spotify, Apple Podcasts
O podcast é uma plataforma versátil para contar histórias e compartilhar conhecimento, e sua popularidade cresceu graças à sua adequação como atividade complementar. As pessoas ouvem podcasts enquanto se deslocam, se exercitam e trabalham, da mesma forma que ouvem música.
Joe Rogan é o maior nome do mundo dos podcasts, tendo alcançado fama com seu programa The Joe Rogan Experience, que supera sua trajetória como comediante, apresentador de TV ou comentarista do UFC.
Fonte: Spotify
Profissionais de Marketing de Conteúdo
Embora não sejam comumente vistos como criadores de conteúdo, os profissionais de marketing de conteúdo também desempenham esse papel para empresas em todo o mundo. Muitas das maiores marcas usam blogs como estratégia de marketing de conteúdo.
As empresas contratam um criador de conteúdo estratégico para ajudá-las a desenvolver um plano abrangente para atingir seus objetivos específicos. Esse profissional produz conteúdo alinhado aos valores da marca da empresa e que faz parte de uma estratégia mais ampla.
Um exemplo disso é o Etsy, que possui uma equipe interna de conteúdo dedicada a produzir conteúdo que seja relevante para o público da empresa de comércio eletrônico.
Fonte: Etsy
Esses criadores também podem atuar como gestores de mídias sociais da marca, lidando com tarefas como criação de conteúdo, planejamento de campanhas, monitoramento de mídias sociais e gerenciamento de contas para manter o engajamento do público. O Wendy's é famoso por dar à sua equipe de mídias sociais uma liberdade criativa sem precedentes.
Fonte: X
Como os criadores de conteúdo ganham dinheiro?
Os criadores de conteúdo podem vendê-lo ao público ou a uma empresa, ou tornarem-se funcionários. De forma geral, todos os criadores se enquadram nas categorias de autônomos ou funcionários, sendo que a primeira opção acarreta maior risco e recompensa financeira.
Embora o tipo de conteúdo afete quais modelos os criadores podem usar em um determinado momento, geralmente a maioria pode ser usada simultaneamente para maximizar a receita.
Isso inclui:
- Receita publicitária: Os criadores podem obter receita publicitária a partir de seus sites e plataformas de hospedagem de conteúdo como o YouTube.
Eles podem exibir anúncios gráficos em seus sites, aplicativos e newsletters, anúncios nativos em plataformas de mídia social, anúncios em vídeo em plataformas como YouTube ou Twitch e anúncios em áudio durante podcasts ou entre músicas.
- Patrocínios/parcerias com marcas: as marcas pagam criadores de conteúdo para promover um produto ou serviço de uma forma com a qual o público se identifique. Esse tipo de conteúdo exige a participação editorial do criador para garantir o engajamento do público-alvo.
Exemplos incluem patrocínios gerais de canais e sites, análises e avaliações de produtos, posts de convidados e colaborações, eventos ou experiências organizadas, além de webinars e workshops.
- Marketing de afiliados: Criadores de conteúdo podem integrar links de afiliados exclusivos ou códigos promocionais de marcas em conteúdos relevantes — como listas — para ganhar uma pequena comissão sobre as vendas realizadas. Esses links também podem aparecer em avaliações de produtos, tutoriais e guias.
- Mercadoria: A venda de mercadorias — como roupas de marca, acessórios, livros, e-books ou cursos — é outra fonte popular de renda que pode ajudar a construir a fidelidade à marca.
- Assinaturas: Plataformas como o Patreon permitem que criadores de conteúdo ofereçam conteúdo exclusivo para membros da audiência dispostos a pagar uma taxa mensal.
- Palestras/consultoria: Criadores de conteúdo especializados podem ganhar dinheiro dando palestras, ministrando workshops online ou prestando consultoria para empresas em uma área específica.
- Licenciamento de conteúdo: As marcas também podem licenciar o trabalho de um criador para fins publicitários ou educacionais. Essa pode ser uma fonte lucrativa de renda passiva.
Quais habilidades de criação de conteúdo os criadores de conteúdo precisam ter?
As habilidades de um criador de conteúdo dependem muito do formato e nicho do seu conteúdo. Por exemplo, vloggers de estilo de vida precisam de habilidades de filmagem e edição de vídeo que blogueiros de estilo de vida não possuem.
Aqui estão algumas das habilidades que os criadores de conteúdo precisarão para alcançar o sucesso:
- Criatividade: Gerar ideias envolventes com um toque diferenciado o suficiente para conquistar a atenção do público é fundamental para se manter relevante.
- Escrita: Esta é uma habilidade essencial para trabalhos escritos e criação de vídeos, sendo um roteiro sólido a espinha dorsal de um vídeo envolvente.
- Design: Habilidades básicas de design são essenciais para conteúdo em vídeo e podem ajudar na criação de infográficos para artigos e blogs.
- Produção de vídeo: Os vloggers precisam filmar e editar vídeos, trabalhar com iluminação e som, e editar o produto final.
- Otimização para mecanismos de busca (SEO): Vamos explorar isso com mais detalhes abaixo, mas o SEO é essencial para melhorar a visibilidade do conteúdo e entender os interesses do público.
- Marketing em redes sociais: os criadores precisam saber como promover e distribuir conteúdo nas redes sociais e usar as ferramentas disponíveis para lidar com as mudanças nos algoritmos.
- Pesquisa: Ser capaz de encontrar e avaliar fontes confiáveis é o que diferencia os grandes criadores dos medíocres.
- Branding e storytelling: As pessoas adoram histórias, e os criadores de conteúdo que aprendem a contar histórias memoráveis terão mais facilidade em se conectar com seu público.
Além dessas habilidades, possuir diversas competências em criação de conteúdo, incluindo criação de conteúdo para mídias sociais, SEO, marketing por e-mail e redação para diferentes plataformas, é crucial para atrair assinantes e promover marcas.
Embora todas essas sejam habilidades valiosas, os criadores que estão apenas começando sua jornada não devem se preocupar demais com as habilidades que possam estar faltando antes de começar.
Como um criador de conteúdo começa?
A resposta mais simples para quem se pergunta como começar é a da maioria: "Simplesmente comece". Pode parecer simplista demais, mas iniciar o processo de criação de conteúdo oferece um ponto de partida para melhorar. Aceite que o primeiro post ou vídeo pode ser péssimo, mas que os próximos serão melhores.
O MKBD, possivelmente o maior canal de tecnologia do YouTube, com quase 18 milhões de inscritos, começou na mesa da cozinha de um jovem adolescente que fazia resenhas de seus pertences pessoais.
Fonte: YouTube
Cometa erros, falhe e busque melhorar.
O que faz um criador de conteúdo?
A criação de conteúdo é um processo complexo e multifacetado que envolve diversas tarefas distintas, porém inter-relacionadas. Um criador de conteúdo bem-sucedido precisa ser capaz de integrar esses elementos em uma estratégia abrangente.
1. Pesquisa de mercado
Conteúdo de qualidade agrega valor ao público, o que exige pesquisa aprofundada do setor. Isso é especialmente verdadeiro considerando a quantidade de conteúdo novo que é publicado diariamente.
Em 2022, 4,4 milhões de posts em blogs foram publicados diariamente , enquanto 500 horas de conteúdo em vídeo foram carregadas no YouTube a cada minuto.
Um criador de conteúdo pode agregar mais valor ao seu público criando conteúdo que apresente algo novo ao leitor ou que apresente informações já conhecidas com uma perspectiva inovadora e mais aprofundada.
2. Pesquisa de Tópicos/Palavras-chave
Fonte: Google Trends
Criar conteúdo de qualidade tem pouco valor se ele não for encontrado. É aí que entra a otimização para mecanismos de busca (SEO). Seja criando posts para blogs ou produzindo vídeos para o YouTube, os criadores precisam estar atentos a dois pontos:
- Volume de buscas por palavras-chave: O que o público está procurando?
- Dificuldade de busca por palavra-chave: Quão intensa é a concorrência?
A pesquisa de palavras-chave ajuda os criadores de conteúdo a encontrar palavras-chave e tópicos com alta demanda, além de informá-los sobre o nível de concorrência que podem esperar ao criar conteúdo específico para determinadas palavras-chave.
Ferramentas como Ahrefs Semrush e Google Trends podem identificar o volume de buscas, a dificuldade de busca e outras métricas relacionadas à pesquisa antes que tempo e recursos valiosos sejam gastos na criação de conteúdo sem comprovação de eficácia.
3. Criação
Embora seja um processo criativo, a fase de criação de conteúdo ainda pode ser dividida em elementos constitutivos para gerar resultados mais previsíveis. Ao eliminar o elemento de incerteza da criação de conteúdo, os criadores têm uma chance maior de escalar sua produção.
Prepare um resumo ou esboço
Seja criando o conteúdo diretamente ou terceirizando para outros criadores, é sempre uma boa ideia ter um briefing ou esboço antes de começar o trabalho. Um briefing normalmente especifica o seguinte:
- Estrutura
- Comprimento
- Tópicos principais com palavras-chave primárias e secundárias
- Links para fontes internas ou externas
- Elementos de monetização de conteúdo (por exemplo, links de afiliados ou inserções de produtos)
Crie o primeiro rascunho
Os primeiros rascunhos podem ser imperfeitos e confusos, e se preocupar em acertar tudo nessa fase pode ser contraproducente. Deixe o aprimoramento para a próxima etapa.
Edição
Este é um passo essencial. Independentemente de ser uma postagem de blog, vlog ou postagem no Instagram, é crucial revisar e editar o primeiro rascunho antes de publicar.
Publicar e monitorar
Em seguida, é hora de publicar o conteúdo. Depois de publicado, no entanto, é importante monitorar seu desempenho para solucionar possíveis problemas técnicos ou relacionados ao conteúdo. Entender o que gera engajamento com o público e por quê é fundamental para um crescimento consistente.
4. Promoção
Depois de publicarem seu trabalho, os criadores de conteúdo precisam promovê-lo. Sem promoção, o conteúdo tem muito menos probabilidade de alcançar níveis semelhantes de visibilidade, e o criador não gerará tanta autoridade de marca.
Criadores com diferentes nichos e formatos usarão estratégias distintas para alcançar resultados semelhantes. No entanto, podemos resumir essas abordagens ao uso de um dos seguintes tipos de plataformas de distribuição de conteúdo:
- Plataformas próprias: Isso inclui os diversos canais de mídia social que um editor ou criador possui, como Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.
- Plataformas pagas: Isso inclui o uso de anúncios gráficos, pesquisa paga, conteúdo patrocinado ou parcerias pagas.
- Plataformas conquistadas: Isso inclui casos em que os usuários consideram o conteúdo tão útil que o recomendam a outras pessoas. Avaliações de usuários, depoimentos e outras provas sociais se enquadram nessa categoria.
3 dicas de como se tornar um criador de conteúdo de sucesso
A avalanche de conteúdo que chega à internet todos os dias dificulta que novos participantes se destaquem. Mas isso não significa que seja impossível.
Criar conteúdo envolvente é fundamental para construir uma base de seguidores. Embora não haja garantias de que qualquer conteúdo irá cativar a imaginação do público, levando ao compartilhamento orgânico, existem diversos hábitos que os criadores de conteúdo podem adotar para reduzir parte da incerteza do processo.
Dica 1: Leia muito e com profundidade
Ler bastante e com profundidade ajudará a estabelecer conexões entre nichos ou setores que, à primeira vista, podem não parecer relacionados. Veja como começar:
Conteúdo de nossos parceiros
Configurar um feed
Fonte: Feedly
Um feed RSS ou um aplicativo como o Feedly fornece um fluxo confiável de notícias, eventos e tendências relevantes do setor. Seguir as contas de mídia social de publicações relacionadas ao nicho também pode ser valioso.
Defina um cronograma de leitura
Reserve um período específico do seu dia para ler as últimas notícias em redes sociais, blogs e outras mídias, mesmo que isso signifique acordar uma hora mais cedo, e considere esse horário como inegociável.
Acompanhe as conversas nas plataformas de mídia social
Uma das melhores maneiras de avaliar a opinião dos leitores sobre um assunto é verificar suas postagens nas redes sociais. Use a função de hashtag no Facebook, Twitter ou Instagram para buscar conversas relevantes e entender os pontos de vista dos clientes ou do público.
Mantenha um diário de leitura
Criadores de conteúdo bem-sucedidos resumem e analisam os artigos que leram, bem como qualquer outra mídia que tenham consumido, como parte de seu processo de criação de ideias.
A melhor maneira de alcançar esse objetivo é manter um diário de leitura ou de comentários, seja físico ou digital, para armazenar pensamentos e recursos.
Dica 2: Pratique
A criação de conteúdo tem a ver com consistência. Em seu livro Sobre a Escrita: Memórias de um Ofício , Stephen King incentiva aspirantes a escritores a estabelecerem uma meta diária "modesta" de escrita, de 1.000 palavras, para desenvolver um hábito.
James Clear, que falou sobre a importância de desenvolver hábitos de escrita em seu livro Hábitos Atômicos, escrevia duas vezes por semana no início de sua carreira. Ele recomenda a Regra dos Dois Minutos como um meio de desenvolver esse hábito.
Defina um cronograma de escrita
Reservar um horário específico todos os dias para o processo criativo ajudará a transformá-lo em um hábito. Embora a manhã seja o melhor horário para a maioria das pessoas, pesquisas sobre ritmos circadianos esclarecem como os ritmos biológicos afetam o processo criativo.
Defina uma meta anual
Ter uma meta anual servirá como motivação, pois escrever qualquer coisa, de uma forma ou de outra, aproximará você dessa meta.
Crie um calendário de conteúdo
Faça um brainstorming com algumas ideias e, em seguida, crie um calendário de conteúdo para ajudar a organizar a produção. Manter uma programação consistente de lançamento de um vídeo por semana exige um planejamento metódico do tempo dedicado à roteirização, filmagem e pós-produção.
Estabelecer um excelente fluxo de trabalho editorial é vital para definir cronogramas realistas e cumpri-los consistentemente.
Dica 3: Criar e selecionar
Alcançar o sucesso depende tanto de monitorar o que está funcionando e o que não está, quanto de criar conteúdo de alta qualidade. Essa curadoria é uma parte importante da criação e manutenção de relacionamentos com o público. Aqui estão algumas maneiras de fazer exatamente isso.
Acompanhe o que os outros produzem
Pesquise de 5 a 10 criadores que produzem conteúdo regularmente. Podem ser concorrentes diretos ou criadores com algumas semelhanças. Analise o conteúdo que produzem, incluindo o feedback do público.
Identificar as necessidades do público-alvo
O conteúdo fica sem direção sem feedback. Configure um sistema de rastreamento ou um painel de controle que permita o feedback do público em tempo real.
Diversos softwares excelentes de monitoramento de mídia social podem coletar e analisar dados de desempenho de redes sociais e blogs. Essas ferramentas podem ajudar os criadores a entender o tipo de linguagem que seu público prefere ouvir ou ler.
Agregar valor
A curadoria funciona melhor quando agrega valor ao trabalho existente, oferecendo uma nova perspectiva sobre os temas ou desafiando o público com uma questão difícil e, em seguida, participando ativamente da conversa que se segue.
Considerações finais
Criadores de conteúdo bem-sucedidos entendem que, para que a informação tenha repercussão entre os leitores, as ideias certas devem ser comunicadas da maneira correta.
Tudo se resume a pesquisa, apresentação e promoção. Dominar esses três pilares é fundamental para produzir conteúdo de alta qualidade.
Todo criador de conteúdo digital aprendeu novas habilidades em sua jornada rumo ao sucesso. Novas plataformas podem surgir e atrair um novo público. A ascensão do TikTok como uma força no cenário da mídia forçou seus concorrentes a adotarem e abraçarem os vídeos curtos.
Os criadores de vídeos de longa duração se adaptaram reaproveitando conteúdo em formatos mais curtos, enquanto os próprios usuários do TikTok aprenderam a reaproveitar seu conteúdo em redes sociais já estabelecidas para alcançar novos públicos.
A capacidade de adaptação, de abraçar novas ideias e de aproveitar as tecnologias emergentes são alguns dos maiores pontos fortes do criador de conteúdo digital moderno.
