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    Virginie Dremeaux – FreeWheel

    Virginie Dremeaux é vice-presidente de Marketing e Comunicações Internacionais da FreeWheel, uma empresa da Comcast que combina a segmentação e a mensuração do digital com a escala e a qualidade da TV linear. Mais de…
    Atualizado em: 1 de dezembro de 2025










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    Por Vahe Arabian

    Fundador da SODP






      Virginie Dremeaux é vice-presidente de Marketing e Comunicações Internacionais da FreeWheel, uma empresa da Comcast que combina a segmentação e a mensuração do digital com a escala e a qualidade da TV linear.  Em apenas alguns anos, o papel de Virginie se expandiu para incluir diversas responsabilidades em nível de gestão sênior nas áreas de marketing, marketing de produto, marketing de eventos, liderança de pensamento e defesa de interesses, bem como comunicação e relações públicas.  Virginie também é responsável por liderar e expandir a equipe de marketing para apoiar os esforços de vendas da FreeWheel, desenvolvendo estratégias de entrada no mercado para a tecnologia da FreeWheel e novas ofertas de mídia para agências e marcas.

      O que te levou a começar a trabalhar na indústria de tecnologia e mídia?

      Sou apaixonado pelo poder do conteúdo e tenho consciência do papel crucial do modelo de negócios da publicidade na manutenção do acesso gratuito a ele. Antes de ingressar na FreeWheel, dediquei minha carreira à mídia televisiva, principalmente à área de publicidade, testemunhando e também contribuindo para impulsionar a digitalização – possibilitando novos usos, novas formas de distribuição e novas capacidades de dados e publicidade. Ajudar as empresas de mídia a criar e manter as condições adequadas para um modelo de negócios sustentável baseado em publicidade é fundamental. Nem todos têm condições de pagar por conteúdo editorial de qualidade, por isso precisamos apoiar essa oportunidade de acesso gratuito a informações de alta qualidade para os consumidores. Isso é crucial em um mundo em constante evolução, onde o acesso à informação é frequentemente feito por meio de redes sociais ou agregadores de conteúdo, e existe o risco de que a objetividade e a diversidade de pontos de vista não sejam garantidas.

      Como isso te levou a se juntar ao Freewheel?

      Após muitos anos trabalhando para uma grande emissora europeia, eu queria um novo desafio, mas também continuar a desempenhar um papel significativo no desenvolvimento deste setor em plena expansão. Ao ter a oportunidade de trabalhar com a FreeWheel, convenci-me de que a FreeWheel e a Comcast Advertising eram parceiras essenciais para ajudar a impulsionar todo o ecossistema – programadores, operadores e profissionais de marketing – na direção certa. Meu objetivo ao ingressar na FreeWheel era obter uma perspectiva sobre a transformação global da indústria televisiva e ajudar a criar as melhores ferramentas de tecnologia e marketing para auxiliar os mercados europeus em sua evolução.

      Como é um dia típico para você? Como é seu ambiente de trabalho? (aplicativos, ferramentas de produtividade, etc.)

      Nos últimos 18 meses, trabalhei 100% remotamente, de casa (ou de outros lugares na França!), e provavelmente terei que voltar ao escritório em breve. Normalmente, começo o dia com uma rápida checagem de e-mails e do Slack – trabalhar em uma empresa americana significa que as coisas podem mudar durante a noite. Depois, leio os boletins informativos do setor e começo a me conectar com minha equipe, verificando as atualizações dos projetos. Ter equipes nos EUA e no Reino Unido tem sido uma grande vantagem na adaptação à era do trabalho remoto. Já estávamos acostumados com reuniões virtuais e com a colaboração em documentos compartilhados online. Além do Slack, estamos aproveitando ao máximo diversas ferramentas, como Teams, WebEx, Zoom e SharePoint, e estamos sempre nos adaptando para aproveitar as novas tendências. 

      Que mudanças você observou na indústria da mídia desde a pandemia e por quê?

      Graças aos novos pontos de contato digitais, o consumo de mídia evoluiu muito rapidamente nos últimos anos, e a pandemia foi um grande catalisador e acelerador dessa mudança. Isso levou a uma maior fragmentação da audiência, já que os consumidores passaram mais tempo em casa, descobrindo novos provedores de conteúdo e novas maneiras de acessar esse conteúdo, como por meio de telas de TV conectada (CTV).  Essas mudanças levaram a indústria da mídia a desenvolver novos modelos de negócios publicitários sustentáveis ​​e a criar oportunidades focadas onde a atenção do público está atualmente. Ao mesmo tempo, os profissionais de marketing precisam manter sua capacidade de alcançar e otimizar em escala seus públicos-alvo, adaptando-se a novos KPIs e à crescente complexidade na mensuração e segmentação. O setor de mídia deu grandes passos à frente. Nos últimos meses, por exemplo, vimos o lançamento de CFlight, onde o Channel 4 e a ITV se juntam à Sky para colaborar em uma importante iniciativa de medição no Reino Unido.

      Por que a TV conectada (CTV) é relevante para as emissoras atualmente?

      Entre janeiro e setembro de 2020, nos EUA, a receita publicitária diminuiu na maioria dos canais de mídia "tradicionais", mas a receita com anúncios em CTV aumentou 17% durante esse mesmo período De acordo com um estudo realizado em janeiro de 2021 pela The Trade Desk e YouGov. Esse crescimento da receita talvez não seja surpreendente, considerando o recente e rápido aumento na proporção de televisores conectados à internet, que constatamos em nosso estudo recente estudar Em parceria com a Happydemics, empresa de pesquisa de mercado focada no consumidor, exploramos como o aumento da conectividade se traduz no mercado europeu de TVs. Descobrimos que 70% dos consumidores entrevistados no Reino Unido, França, Itália e Alemanha conectaram seus aparelhos de TV à internet. E esse número é ainda maior no Reino Unido e na França, chegando a 80% e 77%, respectivamente.  Com um crescimento tão expressivo no número de espectadores que assistem a telas de CTV, juntamente com o potencial de aumento da receita proveniente do inventário de CTV, é importante que as emissoras prestem atenção a essa tendência. 

      Quais são as vantagens da CTV?

      Recorrendo novamente à nossa pesquisa recente, os consumidores parecem estar satisfeitos com a experiência que têm com as telas de CTV. De fato, 53% Dos entrevistados, mais da metade citou essa tela como a preferida para assistir a conteúdo de vídeo. Ao serem questionados sobre o motivo dessa preferência, mais da metade dos respondentes (55%) afirmou que as telas de CTV oferecem uma experiência de usuário aprimorada, devido ao tamanho, melhor som, interface de usuário mais simples e maior variedade de conteúdo. Outro motivo é a possibilidade de assistir com amigos e familiares (44%), chegando a 55% na Itália, onde a experiência de assistir em grupo é particularmente valorizada.  O inventário de CTV também está se tornando mais procurado por compradores de mídia, pois pode ser uma maneira incrivelmente eficaz de impulsionar os KPIs. O mesmo estudo revela 57% Entre os consumidores entrevistados no Reino Unido, França, Itália e Alemanha, 54% prestam mais atenção aos anúncios em suas telas de TV conectada do que em outros dispositivos, com 54% dos entrevistados afirmando que consideram os anúncios menos intrusivos do que em outras telas.

      Como as emissoras podem expandir suas ofertas de CTV para obter o máximo dos anunciantes?

      Sabemos disso, com base em nosso relatório de 2020 Pesquisa CoLabSegundo uma pesquisa realizada no Reino Unido, Itália, França, Alemanha e Espanha, os três principais motivos para investir mais em publicidade avançada na TV — incluindo espaços em CTV (TV conectada) — são a maximização da eficiência das campanhas, a obtenção de dados mais precisos sobre o consumidor em nível individual (e não domiciliar) e a possibilidade de gerenciar a frequência de exposição às campanhas televisivas. Além disso, mais da metade dos profissionais de marketing entrevistados também reconhecem outros fatores-chave, como a ampliação do alcance da TV tradicional, as oportunidades de segmentação em diferentes telas, o alcance de novos públicos e a maior eficácia dos anúncios. Por outro lado, os principais obstáculos que impedem os profissionais de marketing entrevistados de investir em publicidade em TV avançada – incluindo inventário de CTV – estão relacionados à mensuração, como a falta de ferramentas precisas para medir audiências e a eficácia das campanhas. Isso indica que soluções e padrões robustos de mensuração para TV avançada podem em breve se tornar uma prioridade máxima em todo o setor. Outros obstáculos identificados na pesquisa são a dificuldade percebida em gerenciar campanhas de TV avançada e linear simultaneamente, a falta de conhecimento sobre o que é, de fato, TV avançada e a crença de que ela é muito cara.  Embora as perspectivas para plataformas de TV avançadas em CTV na Europa sejam impressionantes, abrindo caminho para um ano de forte crescimento, uma maior clareza no setor sobre os pontos fortes das telas de CTV e as vantagens do inventário ajudaria a aproveitar ao máximo esse momento. Existem percepções divergentes sobre os fatores que impulsionam e restringem esse crescimento, e essas questões poderiam ser abordadas para permitir que a CTV atinja seu potencial máximo no próximo ano.

      A medição em diferentes canais e dispositivos continua sendo um desafio. O que as emissoras podem fazer para solucionar isso?

      Ótima pergunta! Não acho que a responsabilidade seja exclusivamente das emissoras, mas a unificação dos IDs de anúncios em todos os canais e dispositivos é um primeiro passo eficaz e necessário.

      Como a CTV (TV Conectada) está prestes a evoluir e o que isso significará para as emissoras?

      Provavelmente haverá mais maneiras, e mais fáceis, de interagir com os telespectadores. Por exemplo, o controle remoto nem sempre é usado da melhor forma, e o controle por voz poderá revolucionar o mercado no futuro. Para as emissoras, isso significaria uma maior capacidade de exibir campanhas publicitárias interativas — em diversos formatos de anúncios — e, ao mesmo tempo, fornecer informações mais completas.

      Qual é o desafio que você está enfrentando com paixão na Freewheel neste momento?

      Além da importância de facilitar o acesso e a comercialização de inventário de CTV, especialmente por meio de mídia programática premium, a necessidade de tornar o negócio da publicidade sustentável é um tema de grande relevância na Europa. Mas, em vez de um problema, isso representa uma oportunidade, tanto para profissionais de marketing quanto para editores, de trabalharem em conjunto para desenvolver e fornecer soluções que ajudem a reduzir sua pegada de carbono e, consequentemente, a atender às preocupações e expectativas dos consumidores. Como parte desse ecossistema, temos o dever de apoiar essa tendência positiva e garantir que nossas soluções estejam alinhadas com os requisitos de campanhas publicitárias responsáveis ​​e sustentáveis.

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