Avaliada em mais de US$ 250 bilhões , a indústria de influenciadores é o centro da economia digital.
Vídeos populares , onde influenciadores exibem e discutem uma coleção recente de produtos adquiridos, e de unboxing — onde criadores de conteúdo abrem, mostram e avaliam novos produtos — há muito tempo promovem um fluxo interminável de bens de consumo que podem ser comprados com um simples clique.
Mas o que acontece com a cultura dos influenciadores e as práticas de consumo populares quando muitos estão preocupados com seu futuro financeiro?
As redes sociais se enchem de criadores de conteúdo que nos incentivam a economizar dinheiro — influenciadores nos dizendo para não comprarmos produtos da moda, talvez desnecessários, como toneladas de decoração de Halloween ou produtos de luxo para cuidados com a pele.
Isso ocorre em um momento em que as tarifas americanas causam estragos na economia global e o desemprego entre os jovens dispara, apontando para uma crescente incerteza econômica. O consumo, prática social que se torna pública e acaloradamente debatida em tempos de incerteza econômica, volta a estar em foco.
Durante o último ano, usuários de redes sociais declararam praticamente tudo como " indicadores de recessão ". O vídeo viral da influenciadora Kate O'Brien no TikTok, por exemplo, mostrando aos usuários como aproveitar ao máximo o produto de beleza que resta na embalagem para não desperdiçar nada, é apenas um exemplo disso.
À medida que os rumores de recessão se intensificam, tendências nas redes sociais como a desinfluência nos ajudam a entender como a cultura popular lida com as crises econômicas.
A ascensão do recessivo
As recessões econômicas sempre tiveram um grande impacto na cultura popular. Os empregos perdidos durante a crise financeira global de 2007-2008 ajudaram a pavimentar o caminho para a atual indústria de influenciadores. Os blogueiros de moda ganharam popularidade nesse período.
Profissionais de mídia desempregados e jovens criativos que desejavam ingressar no setor recorreram a blogs — e, eventualmente, a novas plataformas de mídia social como YouTube e Instagram — para publicar conteúdo sobre moda, beleza e estilo de vida.
No início dos anos 2000, a cultura pop era definida pelo excesso, com consumidores gastando em produtos como as bolsas . Quando a recessão atingiu o país, os consumidores foram culpados pela crise econômica, principalmente por gastarem além de suas possibilidades. Para pagar por essas compras, os consumidores contraíram mais dívidas, incluindo hipotecas e financiamentos imobiliários , o que contribuiu para o problema.
O termo “ recessionista ” surgiu como um arquétipo popular em blogs de moda. As recessionistas eram consumidoras experientes, principalmente mulheres, que passavam horas comprando em lojas de desconto como a TJ Maxx para encontrar boas ofertas em peças de moda.
Eles ensinaram seus seguidores online a gastar dinheiro de forma eficiente e a evitar produtos de grife superfaturados. Os "recessionistas" passaram a ser vistos como consumidores produtivos. Quase 20 anos depois, o "recessionista" ressurgiu, desta vez como o "desinfluenciador" no TikTok.
Conteúdo que desinfluencia se torna viral
Em janeiro de 2023, a desinfluência — prática em que usuários de redes sociais incentivam seus seguidores a comprar produtos mais baratos em vez de alternativas mais caras — tornou-se uma tendência popular no TikTok. Rapidamente viralizou, acumulando mais de um bilhão de visualizações na plataforma.
A prática de desinfluenciar o conteúdo no TikTok ganhou destaque inicialmente na comunidade de beleza . Desde então, a tendência se expandiu para outras áreas de nicho, como compras sazonais de outono e o Amazon Prime Day.
Assim como o movimento recessionista, o desinfluenciador ganhou destaque em um momento cultural singular. A crise do custo de vida dominava os noticiários. Assistir a vídeos online de influenciadores exibindo compras extravagantes de produtos de relações públicas tornou-se difícil para pessoas que lutavam para comprar itens básicos, como alimentos.
Máscara e autenticidade
Além da ansiedade financeira, a busca das pessoas por autenticidade foi um catalisador para a desinfluenciar o conteúdo. Eis que surge o Mascaragate, o escândalo do TikTok envolvendo o infame vídeo patrocinado da influenciadora de beleza Mikayla Nogueira. Nogueira estava promovendo o novo rímel Telescopic Lift da L'Oréal, mas os usuários do TikTok perceberam que ela estava usando cílios postiços.
Os primeiros vídeos de desinfluência condenavam Nogueira por promover, de forma antiética, o consumo desenfreado. Dessa forma, Nogueira era retratada como a mesma consumidora perdulária do início dos anos 2000, e a desinfluenciadora como a defensora da recessão, mais ética.
Os críticos, no entanto, argumentam que a desinfluência é irrelevante porque, como tendência, ainda incentiva os usuários a comprar. Quer você promova uma base de maquiagem de 50 dólares de uma marca de luxo ou uma alternativa mais barata de farmácia, você ainda está promovendo o consumo .
Mas esse é justamente o objetivo da tendência viral. A desinfluência ensina aos usuários das redes sociais como manter o ciclo de consumo em movimento, continuando a comprar, só que agora de forma mais eficiente. É uma tendência em que os usuários das redes sociais estão reformulando o consumo, transformando-o em uma atividade eficiente e produtiva para a economia turbulenta de hoje.
Quais são as tendências de consumo que estão por vir?
A desinfluência certamente faz com que os usuários das redes sociais reflitam mais sobre como estão gastando seu dinheiro. E talvez todos nós precisemos um pouco disso.
Mas a desinfluência também pode ter o efeito indesejado de dar a impressão de que os consumidores são os únicos responsáveis por lidar com crises financeiras. O que tendências de consumo em tempos de recessão, como a desinfluência, podem fazer é desviar o foco das figuras institucionais responsáveis pela estabilidade econômica para os consumidores individuais.
E são frequentemente as compras feitas por consumidoras, como bolsas de grife e produtos de beleza, que são julgadas como desperdício ou desnecessárias. A cultura de consumo e a indústria de influenciadores são historicamente domínios femininos. Estereótipos de gênero, como o da consumidora excessiva ou da influenciadora antiética, são frequentemente culpados por crises econômicas, e então os defensores da recessão e os desinfluenciadores — muitas vezes mulheres — são incumbidos de ajudar a resolver o problema.
Enquanto a economia enfrenta dificuldades, os influenciadores continuarão a publicar conteúdo que desinfluencia a imagem da marca. Assim como os pessimistas da recessão antes deles, estão determinados a ensinar seus seguidores a gastar seu dinheiro, apesar da economia estar abalada por tarifas — seja esse o seu trabalho ou não.
Aidan Moir , Professor Temporário, Universidade de Windsor.
Este artigo foi republicado do The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original .
