Geografia Nacional
O @NatGeo A conta do Instagram está no auge, alcançando o primeiro lugar em número de seguidores em dezembro de 2017. Em sintonia com sua perspectiva editorial, eles apresentam ao público lugares e culturas ao redor do mundo com fotografias brilhantes, ao mesmo tempo que transmitem uma forte mensagem sobre causas ambientais e humanitárias. O uso dos Stories é fundamental para disseminar informações e educar os usuários, e eles conseguem isso dando destaque a fotógrafos e cinegrafistas. Ao marcar os criadores, eles também proporcionam uma perspectiva única aos seus seguidores, que obtêm insights exclusivos sobre fotografia de natureza de especialistas e compreendem como o trabalho é feito. O segredo para ser o número um reside na qualidade e no apelo do seu conteúdo, que sempre inclui uma dimensão emocional e consegue construir narrativas com as quais o público se identifica, atingindo o coração do seu amplo público.O jornal New York Times
Ao experimentar com os Stories do Instagram, é importante ter em mente que o formato está profundamente ligado à diversão. O The New York Times entendeu isso perfeitamente e conseguiu experimentar diferentes formatos para alcançar seu público, sem sacrificar sua abordagem profissional na produção de notícias e seus artigos informativos e bem pesquisados. Eles também entenderam o que o público busca no Instagram: um lugar para relaxar e se divertir. Com isso em mente, em @nytimes Eles experimentam diferentes formatos e selecionam seu conteúdo para transmitir uma mensagem positiva à sua comunidade no Instagram. Para isso, criaram uma aba "Boas Notícias" em seu perfil, que inclui uma série de stories salvos com notícias positivas apresentadas em formatos com legendas fáceis de ler. A maneira perfeita de entregar o que seu público procura.Voga
Em março passado @voga A Vogue se reinventou com uma missão específica: criar um espaço para destacar talentos criativos emergentes. Seu foco é oferecer uma plataforma para a comunidade e experimentar novas formas de contar histórias, mantendo-se fiel aos valores e à perspectiva editorial da Vogue. Ainda em fase experimental, o projeto busca explorar os limites dessa visão de narrativa focada na comunidade, mantendo outras contas da Vogue no Instagram, como a conta da Vogue americana (@voguemagazine), que segue uma estratégia mais clássica. No passado, diferentes contas globais compartilharam o conteúdo de três séries nos Stories do Instagram. Este projeto editorial específico é a primeira colaboração externa entre todas as equipes da Vogue globalmente, um esforço conjunto para experimentar. A dinâmica do projeto atual consiste em contar uma história em episódios, apresentando diferentes criadores com uma visão única ou inovadora em moda, beleza, fotografia, ilustração ou arte. Com imagens e vídeos, a Vogue cria uma série de Stories diários para narrar a trajetória de cada criador.O Guardião
O Instagram pode ser o lugar ideal para alcançar um público que normalmente não visita seus produtos digitais. Com isso em mente, o The Guardian recorreu aos Stories do Instagram com a missão de manter o interesse da comunidade. Eles entendem os tópicos que interessam ao público que desejam alcançar, como notícias falsas. Para isso, @guardião A publicação tem uma coluna semanal chamada “Fake or For Real” (Falso ou Verdadeiro), na qual um membro da equipe aborda um tópico específico e pede ao público que clique para indicar se a notícia é falsa ou não, antes de revelar a resposta. A resposta da comunidade é impressionante. Para alcançar esse resultado, a publicação conta com uma equipe especializada que trabalha em conjunto com a equipe de distribuição do jornal, além de receber contribuições de designers, jornalistas e produtores de vídeo da equipe principal de multimídia do Guardian. Para manter uma voz consistente, todos os colaboradores seguem diretrizes básicas sobre quais tópicos são relevantes para o público-alvo mais jovem, de forma semelhante ao New York Times. O objetivo é transmitir uma mensagem de esperança com foco em soluções.O que os editores devem ter em mente ao criar Stories para o Instagram
Esses grandes players conseguiram se conectar profundamente com seu público porque entendem onde o foco deve estar. Vejamos quais insights podemos aplicar à nossa própria estratégia:- Pense no Instagram como uma plataforma visual, então é importante pensar em como apresentar sua marca dessa forma. Depois de adotar essa mentalidade, preste atenção no tipo de conteúdo que seu público está criando e incentive-o a postar sobre sua publicação.
- Entenda os formatos. A mentalidade "tudo visual" se baseia no comportamento do usuário, já que a maioria dos usuários do Instagram consome Stories em seus smartphones. Isso tem um impacto direto em como você deve apresentar seu conteúdo e permite que você experimente diferentes abordagens. Isso não significa que as palavras estejam descartadas. É uma boa prática usar uma ou duas frases como legendas em seus Stories, para que o conteúdo seja fácil de assimilar. Isso também fornece contexto adicional. Outras opções, como enquetes e transmissões ao vivo, são muito populares, mas lembre-se: é importante ser autêntico. Não force formatos apenas para seguir uma tendência. A experimentação e a diversão devem estar alinhadas à sua mensagem editorial.
- Conte uma história. Os Stories do Instagram oferecem a oportunidade de abraçar a narrativa imersiva. Muitos veículos de comunicação estão aproveitando essa funcionalidade para reportagens em primeira pessoa ou para publicar vídeos de notícias de última hora. Isso também permite compartilhar conteúdo de bastidores sobre como as notícias são feitas, algo que sempre interessa ao público. Dar a responsabilidade a um repórter específico ou até mesmo a uma celebridade para cobrir um tópico ou evento específico também é uma ótima maneira de agregar valor aos seus seguidores. Todas essas opções ajudam a trazer um elemento pessoal à história e a proporcionar uma conexão emocional única com a comunidade, o que a diferencia consideravelmente do conteúdo impessoal que circula na internet.
- Foque na qualidade e na regularidade. O sucesso ou fracasso de uma estratégia de Stories no Instagram está profundamente ligado à entrega de conteúdo de qualidade para seus seguidores. E, nas redes sociais, isso significa ser autêntico e genuíno. Mantenha a consistência entre a mensagem do seu Instagram e a sua mensagem editorial na mídia impressa. Ao fazer isso, preste atenção à regularidade. Os seguidores não gostam de ser bombardeados com uma quantidade enorme de Stories por dia, então tente descobrir qual frequência de publicações funciona melhor para o seu público e orçamento. Inspire-se em veículos de comunicação que desenvolveram uma estratégia para séries ou episódios sobre um tópico específico e tente imaginar como isso poderia funcionar para você.
- Priorize o engajamento em vez do tráfego. Embora uma estratégia de mídia social possa ser extremamente útil para direcionar tráfego e receita para o seu site editorial, no caso do Instagram Stories, é importante entender que o objetivo principal deve ser o engajamento do público. O valor dessa ferramenta reside principalmente na oportunidade única de imergir o público em novas formas de contar histórias, o que contribui enormemente para o reconhecimento da marca e para a criação de uma conexão especial com a comunidade. Pense em como você pode criar uma história que se conecte com eles, em vez de focar apenas em KPIs de tráfego.
Luzes, câmera… ação!
Está pronto para experimentar novos formatos e criar uma história que conecte com seus seguidores? Lembre-se do que o Instagram significa para a sua comunidade: um espaço para compartilhar partes da vida, explorar interesses e dar uma pausa na rotina. Também é um lugar para se conectar e descobrir algo novo. Com isso em mente, experimente diferentes maneiras de entregar o que seus seguidores procuram, mantendo a consistência com quem você é e com a mensagem que deseja transmitir. Divirta-se!Conteúdo de nossos parceiros
