Ronald Barba

Ronald Barba é o diretor de conteúdo e comunidade do HealthCare.com. Seu projeto mais recente envolveu a estratégia e a edição do TheBridgeBK.com, uma publicação focada no Brooklyn que visa destacar histórias de empreendedorismo e tendências de negócios no bairro mais criativo de Nova York. Antes de gerenciar o conteúdo do HealthCare.com, ele foi editor-chefe do Tech.Co. É um escritor e editor freelancer experiente, com trabalhos publicados em veículos como The Economist, Entrepreneur, Forbes, Inc., BuzzFeed, Slate e outros.

O que te levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?

Escrever nunca foi realmente uma opção para mim quando pensava no que faria depois da faculdade. Estudei filosofia e teoria política na graduação e tinha em mente cursar direito depois (claro, como qualquer um faria com esses diplomas). Meu primeiro trabalho profissional como escritora foi com copywriting para o Groupon em Chicago, em 2011, quando o cenário de startups estava começando a decolar por lá. Ouvi falar de uma organização chamada Tech Cocktail (agora Tech.Co) que organizava grandes eventos para startups e tinha uma publicação online, e comecei a contribuir aqui e ali. Descobri que gostava de publicação online, então busquei mais projetos freelance até me tornar editora-chefe da Tech.Co e, posteriormente, da Tech.Co Saúde.com onde atualmente sou diretor de conteúdo e comunidade.

Como é um dia típico para você?

Normalmente acordo por volta das 5h da manhã e começo o dia na academia. Antes de ir para o trabalho, levo meu cachorro para passear por 30 minutos em um parque perto de casa. Dependendo do tempo, vou de bicicleta ou pego o metrô até o escritório da HealthCare.com, no sul de Manhattan. Chegando lá, respondo a e-mails e reviso minha agenda do dia. A partir daí, me concentro em todas as tarefas do dia, seja pesquisa de palavras-chave e análise de dados para identificar temas importantes para minha equipe escrever, ou simplesmente editar textos que já estão na minha lista de pendências.

Como é o seu ambiente de trabalho?

Normalmente, só verifico meu e-mail em três períodos específicos do dia (que marquei no meu calendário diário); se deixo minha caixa de entrada aberta, tenho tendência a me distrair com os e-mails em vez de me concentrar no trabalho que precisa ser feito. Minhas ferramentas diárias incluem Slack, Trello, WorkingOn (uma ferramenta de relatórios de status muito rápida que se integra ao Slack), Dropbox, SEMrush, Google Analytics , BuzzSumo, Photoshop, WordPress, Twitter, LinkedIn, Facebook e Canva. Em termos de produtividade, uso caneta e papel para listar minhas tarefas diárias, usando o formato de bullet journal (com cada item da lista representando uma tarefa; tarefas prioritárias indicadas com um círculo; tarefas em andamento com o item riscado pela metade; tarefas concluídas com o item totalmente riscado; e tarefas que não consegui concluir marcadas com um risco). Também sou adepta da Técnica Pomodoro, então uso um aplicativo minimalista chamado Be Focused (disponível para macOS e iOS).

O que você faz ou faz para se inspirar?

Moro em Nova York, então definitivamente há momentos em que me sinto muito esgotada pela cidade e por todos que a habitam. Quando preciso me inspirar, geralmente caminho pela região da Times Square ou me sento na orla do DUMBO e simplesmente absorvo tudo. Assim como muitos outros nova-iorquinos, costumo evitar essas áreas por causa da propensão a atrair multidões de turistas; no entanto, quando estou muito absorta em meus próprios pensamentos, gosto de me misturar com essa multidão de estranhos, abafar as autocríticas que rondam minha cabeça e simplesmente apreciar estar em Nova York.

Qual é o seu texto ou citação favorita?

Eu costumava ler e estudar muita retórica, e sou um grande fã de algo que o presidente Teddy Roosevelt disse em seu discurso sobre os “Ideais Americanos na Educação”: “Nada neste mundo vale a pena ter ou fazer a menos que signifique esforço, dor, dificuldade. Nenhum tipo de vida vale a pena ser vivida se for sempre fácil. Sei que a sua vida é difícil; sei que o seu trabalho é difícil; e ainda mais difícil para aqueles de vocês que têm a consciência mais apurada e que, portanto, sentem sempre o quanto devem fazer. Sei que o seu trabalho é difícil, e é por isso que os parabenizo de todo o coração. Nunca na minha vida invejei um ser humano que levasse uma vida fácil; invejei muitas pessoas que levaram vidas difíceis e as viveram bem.” Um dos meus livros favoritos de todos os tempos é O Poder do Mito Por Joseph Campbell. Li muita mitologia quando era mais jovem, e Campbell faz um ótimo trabalho ao modernizar a mitologia e enquadrá-la no contexto de nossas próprias vidas. Essencialmente, ele apresenta a ideia de que o mundo moderno pode aprender muito lendo mitologias antigas e, ao aplicar as lições ensinadas a povos mais primitivos, podemos começar a nos entender melhor como seres humanos. O livro é, na verdade, a transcrição de uma série de entrevistas em vídeo que ele fez com Bill Moyers no final dos anos 80 (que você pode encontrar na internet se pesquisar no Google).

Qual é o problema que lhe apaixona e que está a abordar neste momento?

Como posso engajar as pessoas com conteúdo online sobre saúde? No momento, minha equipe no HealthCare.com está focada em publicar recursos para ajudar as pessoas a aprenderem tudo o que puderem sobre planos de saúde, políticas de saúde e qualquer outro assunto relacionado à sua saúde. Embora haja muita discussão sobre saúde este ano (e o Obamacare em particular), o tema ainda é bastante árido e é difícil construir uma audiência fiel e sustentável em torno dele. Recentemente, lançamos um novo produto HealthCare.com/info que servirá como um centro de conteúdo para tópicos de saúde do consumidor (criamos uma seção de perguntas e respostas onde as pessoas podem enviar quaisquer perguntas que tenham sobre saúde).

Existe algum produto, solução ou ferramenta que você considere adequada para seus esforços de publicação digital?

Ferramentas como BuzzSumo e SEMrush são essenciais para me ajudar a determinar em quais tópicos específicos minha equipe precisa se concentrar ao escrever. Quero dizer, qualquer ferramenta que permita tomar decisões baseadas em dados sobre conteúdo deve (pelo menos idealmente) possibilitar o crescimento do público.

Algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que estão começando agora?

O que a maioria das pessoas provavelmente não lhe dirá abertamente: seu trabalho será uma merda. Independentemente da sua posição, é muito trabalho e você se sentirá esgotado o tempo todo. No início, você provavelmente ganhará muito pouco e tentará encontrar pequenos prazeres em fazer as coisas que realmente lhe interessam. Mas mesmo quando atingir seu nível ideal de desempenho e conquistar cargos mais importantes, seu trabalho será subvalorizado ou as pessoas acharão que você está dedicando muito tempo a X ou pouco tempo a Y. Talvez você trabalhe a noite toda tentando descobrir como aumentar o tráfego em 400% ou como alcançar certos públicos que nem sequer interagem ativamente online. Talvez você esteja trabalhando com um editor incompetente ou suas matérias não estejam atingindo as metas. (Quer dizer, sim, você faz isso porque, no fundo, você ama e gosta, mas isso não significa que não seja uma merda). Meu conselho: procure fazer amizade com pessoas da área. Conecte-se com outros profissionais que atuam no mesmo campo (de forma geral, no setor editorial e de mídia, e mais especificamente no seu nicho – seja moda, tecnologia, saúde ou qualquer outro). Eles serão uma ótima fonte de conhecimento e apoio. Eu sei que o Twitter pode parecer um lugar assustador agora, mas fiz muitas conexões incríveis por lá (conheci dois dos meus melhores amigos atuais inicialmente pela plataforma) e é ótimo compartilhar essas dificuldades e conquistas em comum. (Você pode me encontrar no Twitter: @RonaldPBarba). Mas eu também diria: leia. E leia muito. Em média, leio entre 50 e 80 livros por ano, dependendo da minha disponibilidade em cada ano. Acredito firmemente que ler mais te ajudará a se tornar um escritor melhor.