Qual a importância do Reddit para as redações?
A funcionalidade que mudou tudo foi a introdução das páginas de perfil para criadores de conteúdo em 2017. O Reddit já vinha lançando outras melhorias que o tornavam mais atraente para jornalistas, como a possibilidade de creditar e referenciar discussões do Reddit incorporando posts em sites externos ou a integração com o CrowdTangle, uma ferramenta que permite aos profissionais de mídia digital descobrir conteúdo em alta e monitorar o alcance de seus próprios artigos. Isso está em sintonia com a estratégia elaborada por Alexandra Riccomini, o primeiro diretor de desenvolvimento de negócios e parcerias de mídia do Reddit, que incentivou jornalistas a interagirem com a plataforma. A equipe de parcerias de mídia do Reddit chegou a participar do Conferência da Associação de Notícias Online, para que as redações poderia aprender sobre eles e como usá-los para gerar relatórios. Além das diferentes funcionalidades e do interesse que o Reddit desperta em organizações de notícias, é importante lembrar das oportunidades que ele oferece em termos de público-alvo. Com mais de 330 milhões de usuários ativos mensais (dos quais cerca de 80% têm entre 18 e 34 anos), é o Reddit um dos principais veículos de comunicação do mundo quinto site mais popular nos EUA e seus membros mantêm níveis extremamente altos de engajamento, gastos em média mais de 13 minutos por dia lá. Agora que entendemos por que o Reddit é tão atraente, vamos descobrir o que alguns dos principais players do mercado têm feito.O Washington Post
Se existe um jornal que captou a verdadeira essência do Reddit, é o.. O Washington Post, que conseguiu construir uma ótima reputação na comunidade e se tornou uma das organizações de notícias mais compartilhadas no site. Eles entendem isso tão bem que até adaptaram o slogan adotado após a eleição de Trump em 2017, “A democracia morre na escuridão”, para uma linguagem mais adequada a esse público: “A democracia morre na escuridão”. Por trás desse sucesso está o trabalho do editor de mídias sociais Parque GenéticoPark, que entende perfeitamente o Reddit e é um grande fã da plataforma, está familiarizado com a transparência que o Reddit espera de seus usuários e que é recompensada com altos níveis de engajamento (e pontos de karma, a coisa mais valiosa no Reddit). Autopromoção está fora de questão. Uma tática tem sido contribuir com links que adicionam contexto e informações nos comentários de posts relevantes ou conteúdo compartilhado organicamente. Park também é muito ativo e está sempre disposto a responder às solicitações de outros usuários do Reddit e a ficar atento a possíveis histórias que possam valer a pena divulgar. O Washington Post entende que a maioria do público jovem que adora o Reddit provavelmente não lê jornais, então aproveita a oportunidade para explicar o processo de reportagem e, com isso, posicionar a empresa como uma fonte de notícias confiável. Por exemplo, eles explicaram por que o Post incluiu um palavrão no título quando noticiou que Trump chamou alguns países africanos de "países de merda", algo que foi muito bem recebido pelos membros. Os repórteres se identificam ao cobrir uma matéria específica e incentivam a comunidade a entrar em contato e fazer perguntas nas populares sessões de AMA (Ask Me Anything - Pergunte-me Qualquer Coisa). Eles já realizaram algumas com sua equipe de segurança nacional, correspondentes estrangeiros da Coreia do Norte e da Rússia e a equipe que investigou a campanha de Roy Moore.National Geographic
Outro exemplo de ótimos resultados com sessões AMA (Ask Me Anything - Pergunte-me Qualquer Coisa) é National GeographicEles obtiveram altos níveis de engajamento com jornalistas que trabalham com temas abordados pela revista, como sono saudável ou como reduzir o uso de sacolas plásticas, mas também com profissionais que atuam em áreas relacionadas à vida selvagem, como quando uma veterinária do Zoológico e Aquário de Columbus compartilhou sua experiência trabalhando com animais. A National Geographic manteve sua essência nas áreas específicas que escolheu para dialogar com seu público. Por isso, faz todo o sentido que os fotógrafos da Nat Geo tenham falado sobre seus desafios no trabalho durante o Dia Mundial da Fotografia. Essa sessão teve um valor especial para o público devido à franqueza da conversa e ao compartilhamento de informações exclusivas, como dicas sobre como apresentar propostas à Nat Geo. Outras iniciativas bem-sucedidas incluíram incentivar os usuários do Reddit a proporem novas ideias de histórias e recompensá-los com prévias do conteúdo antes de seu lançamento público. O objetivo é criar uma conexão e agregar valor aos usuários.Revista Time
Como uma das primeiras editoras a criar uma página de perfil no Reddit após o lançamento do recurso, Revista Time Tiveram a perspicácia de compreender para onde a plataforma estava caminhando e perceber como isso poderia ser alinhado ao seu objetivo de aumentar o público digital. A estratégia deles de buscar diferentes parceiros para criar colaborações coincidiu com o que a equipe do Reddit procurava, então eles uniram esforços em uma Parceria Editorial que poderia ser benéfica para ambas as partes envolvidas. O Reddit se posicionou no ecossistema de notícias como uma fonte incrível de conteúdo autêntico gerado pelo usuário. A Time encontrou um lugar para buscar histórias interessantes e atuais que fossem fáceis de digerir para seus leitores. Em 2017, eles usaram essa base para criar um resumo semanal Com uma seleção de histórias apresentadas em seu site. Ao mesmo tempo, eles cultivaram sua presença no Reddit com séries de AMA (Ask Me Anything) e outros tópicos relevantes para a comunidade do Reddit.Boston Globe
Existe realmente uma maneira de fazer jornalismo no Reddit? Bem, a equipe do O Boston Globe É exatamente isso que o jornal vem fazendo. Ele é conhecido por seu trabalho em jornalismo investigativo e pelo talento de seus repórteres. Embora possua um perfil oficial no Reddit, o foco deve ser na atividade individual de alguns de seus redatores. O exemplo perfeito é Dan Adams, que era um usuário ativo e participava frequentemente das discussões. Ele se identificava como repórter do Globe e fazia perguntas e fornecia informações adicionais a outros usuários do Reddit, como o horário ele deu continuidade Quando alguém reclamou do vazamento de seus dados de cartão de crédito, os jornalistas podem prestar um serviço valioso ao verificar as fontes e fornecer contexto para os assuntos que a comunidade acompanha. O interesse em participar muitas vezes se traduz em pessoas dispostas a ajudar jornalistas com as informações que possuem. O Reddit pode ser um lugar incomparável para encontrar fontes diretas, como quando Adams pediu ajuda diretamente para uma matéria em que um colega estava trabalhando. Os usuários ficaram entusiasmados com o fato de um grande jornal estar abordando um assunto que lhes preocupava e fornecendo depoimentos em primeira mão. O Boston Globe obteve algumas vitórias com suas próprias sessões de perguntas e respostas e ao participar de uma edição especial Em destaque: Jornalismo Assim como em outras redações, o resultado mais interessante é como os jornalistas podem se envolver pessoalmente com a comunidade e usar isso para enriquecer seu trabalho.Como fazer o Reddit funcionar para redações
Após anos de conflito entre marcas e usuários do Reddit, chegou a hora da trégua. A plataforma abriu suas portas para organizações de notícias que buscam maneiras de se conectar com um público mais jovem. Aventurar-se nesse universo pode ser empolgante e divertido, e aqueles que estiverem dispostos a encarar o desafio podem ficar de olho em algumas dicas úteis:- Entenda as regras. Lembre-se de que o público principal do Reddit é jovem, extremamente ativo e, em sua maioria, pronto para defender seu espaço com unhas e dentes contra pessoas de fora que só querem vender algo. Se sua equipe editorial ou de mídias sociais não estiver familiarizada com a plataforma, é uma boa ideia começar lendo algumas das regras, como a Reddiquette Política de Conteúdo oficial e, principalmente, as Regras sobre autopromoção . Se você respeitar o que esta comunidade criou para compartilhar, ela o respeitará.
- Seja autêntico e honesto. Não há necessidade de fingir ser alguém que você não é ou tentar imitar alguma gíria que possa atrair adolescentes. Crie uma página de perfil oficial e incentive seus jornalistas a se identificarem e explicarem seu trabalho, caso queiram participar. Este é um espaço que valoriza a autenticidade e detesta autopromoção: seja você mesmo. Os usuários do Reddit são cautelosos com links externos, portanto, forneça um contexto sobre o motivo de você estar publicando uma determinada matéria ou comentando em um tópico específico . Não perca de vista o objetivo de participar do Reddit, que pode ser resumido em…
- Não se concentre em promover, mas sim em interagir com a comunidade. Seria um grande erro encarar o Reddit apenas como um site para colar links para seus artigos e gerar tráfego para sua publicação. Trata-se de participar ou iniciar conversas e permitir que os usuários participem ativamente de tópicos relevantes para você também. Ofereça um espaço para troca de comentários, fontes, ideias e experiências, e trabalhe em conjunto com outros usuários. Esqueça a ideia de criar uma campanha para esta plataforma: os outros usuários do Reddit devem ser sua prioridade.
- Reconheça o valor da colaboração. O Boston Globe é um exemplo claro de que a comunidade está ansiosa para colaborar com jornalistas que abordam questões de seu interesse. Eles podem ser uma fonte fantástica. Incentive a participação e peça ajuda quando precisar. Se usar informações fornecidas por um membro, mencione-o em sua matéria. As possibilidades de ideias para artigos são infinitas.
- Foque no que você pode oferecer. Existe um motivo para séries como o AMA terem níveis de engajamento tão altos: os usuários valorizam a experiência e o conhecimento de um jornalista profissional, bem como as perspectivas únicas e a inspiração que ele pode proporcionar à comunidade. Seja autêntico e pense em quais tópicos você poderia abordar para contribuir, incentivando sua equipe a participar com honestidade. Divirta-se enquanto faz isso, este é o lugar para isso. E pense no que você pode fazer por outros usuários do Reddit, e não o contrário.
