Os podcasts revolucionaram o mundo das notícias. Temos observado a crescente popularidade desse fenômeno nos últimos anos – Cada vez mais pessoas estão se apaixonando por podcasts. Não é à toa, já que é muito melhor ouvir notícias, comentários ou entrevistas nesse formato do que, por exemplo, tentar ler um artigo enquanto dirige. Consequentemente, cada vez mais empresas, influenciadores e empreendedores estão criando podcasts atualmente – Os editores de notícias representam uma grande parte desse grupo.
Podemos nos perguntar se os podcasts são uma tendência passageira ou um tipo de publicação que veio para ficar. É hora de questionar o que os podcasts podem oferecer às editoras. É possível lucrar com eles? Qual o papel que podem desempenhar na estratégia de negócios? Que temas as editoras podem abordar em podcasts?
Este artigo responde às perguntas acima e arrisco dizer que muitas coisas podem surpreendê-lo.
Quantas pessoas ouvem podcasts?
Embora o termo "podcast" tenha surgido em 2004 (como uma junção de "iPod" e "broadcast"), a verdadeira febre dos podcasts só começou recentemente. Uma das razões para essa atual popularidade é o aprimoramento da tecnologia de áudio. Você ainda se lembra dos Discmans ou Walkmans? Hoje em dia, ouvir conteúdo em áudio é muito mais fácil e confortável do que era há alguns anos. O mesmo acontece com a criação desse tipo de conteúdo – basicamente, você pode fazê-lo em um smartphone moderno com conexão à internet. Este gráfico mostra quantas pessoas ouvem podcasts e a rapidez com que esses números estão aumentando. Além disso, essa tendência continuará a crescer. Isso também se aplica a podcasts criados por editoras. Conforme os dados mais recentes de Podtrac Com o sucesso dos programas, as editoras estão atraindo um público enorme do mundo todo com seu conteúdo em podcast.
Podcasts ganham destaque
Os principais editores de podcasts do mundo
O que os podcasts podem oferecer aos editores de notícias?
As editoras de notícias têm uma grande vantagem na criação de podcasts, e talvez muitas delas nem se deem conta disso. Em primeiro lugar, são marcas fortes que lhes permitem tratar os podcasts como uma extensão de seus canais de distribuição. Sua experiência no setor lhes proporciona recursos valiosos para a criação de conteúdo. Em segundo lugar, já conquistaram um público fiel e, o mais importante, a confiança das pessoas. Em terceiro lugar, possuem experiência na preparação de entrevistas e na criação de conteúdo em vídeo ou áudio.O que as editoras podem ganhar com os podcasts?
- É um meio intimista que ajuda as editoras a fidelizar o público. As entrevistas em podcast são menos formais, mais pessoais e permitem que o público veja as pessoas sob outra perspectiva.
- De acordo com o Relatório de Notícias Digitais do Instituto Reuters de 2018 , as pessoas esperam podcasts, e a geração jovem ouve muitos deles. Portanto, se você deseja fidelizar usuários ou conquistar ouvintes adolescentes, os podcasts são uma ótima maneira de fazer isso.
- Os podcasts oferecem benefícios adicionais a um custo muito baixo. Ao contrário dos vídeos, que exigem um investimento considerável em equipamentos e pessoal, a barreira de entrada para podcasts é muito menor. Mesmo um programa com produção simples, onde dois jornalistas conversam entre si, pode ser facilmente produzido.
- Os podcasts podem fortalecer o vínculo com seu público atual, atrair novos leitores, aumentar sua reputação editorial e construir lealdade e confiança em seus jornalistas, colunistas e redatores. Ouvir um especialista eloquente sobre um determinado assunto fortalece a reputação e a autoridade da sua marca.
- Pode ser uma plataforma para diferentes tipos de conteúdo de áudio: eventos ao vivo ou comunicação direta com o público.
- Os podcasts oferecem oportunidades de monetização, mesmo que a audiência seja pequena. Não é o tamanho que importa, mas sim o comprometimento.
Como ganhar dinheiro com podcasts?
Sejamos francos. Para a maioria das editoras, o valor do podcast reside na fidelização e na construção de reputação. A longo prazo, pode contribuir para o aumento da receita de assinaturas. Enquanto grandes editoras como a "The Economist" conseguem gerar uma boa receita com podcasts graças à publicidade e ao patrocínio, as editoras menores não podem contar com lucros elevados, principalmente no início. No entanto, isso não significa que monetizar podcasts seja impossível. Apenas exige muito esforço e anos de trabalho regular. Vou mostrar algumas maneiras de aumentar sua renda.- Anúncios. Para a maioria dos podcasts de notícias, a principal fonte de receita é a publicidade – mesmo para veículos como o “The New York Times”, que utilizam o modelo de assinatura em outros formatos. Os anúncios em podcasts podem ter diferentes formatos e tamanhos e podem ser exibidos no início, no meio ou no final dos episódios. Normalmente, os anúncios têm entre 15 e 30 segundos de duração. Quanto mais relacionados ao tema principal do podcast, melhor para os ouvintes – eles não se sentem incomodados.
- Patrocínio. Ele pode assumir muitas formas. Existem exemplos de episódios individuais patrocinados , minisséries e até podcasts inteiros com a marca do patrocinador.
- Assinaturas. Os podcasts podem ser uma forma de atrair ouvintes para o conteúdo mais amplo da editora. É uma estratégia comum que funciona tanto para assinaturas impressas quanto digitais. Por exemplo, seu podcast regular pode ser gratuito, enquanto as versões estendidas podem estar disponíveis apenas na opção paga.
- Pacotes. Esses tipos de podcasts são ótimos para oferecer como parte de um pacote de assinatura ou associação, mas, caso contrário, podem ter dificuldades para conquistar público por conta própria devido à sua natureza fechada. Os podcasts podem recompensar os assinantes pagantes com valor agregado; você pode oferecer podcasts pagos que sejam gratuitos apenas para os assinantes do seu jornal. A revista "The Economist" oferece todos os seus artigos em formato de podcast para seus assinantes desde 2007.
- Conteúdo premium. Se você conhece bem seus leitores/ouvintes de podcast, há uma boa chance de oferecer a eles conteúdo premium que você sabe que eles vão adorar. Tudo o que você precisa fazer é criar gravações especiais que estejam disponíveis apenas para compra. Você pode vender podcasts relacionados a:
- Sessão de perguntas e respostas com convidados especiais, especialistas em suas áreas.
- Acesso antecipado a episódios que um dia serão gratuitos.
- Episódios sem anúncios.
- Comentários especiais de especialistas.
- Acesso pago às transmissões ao vivo. Os podcasts podem se tornar uma plataforma para o lançamento de eventos ao vivo. O apresentador se torna uma referência no setor.
Que tal oferecer podcasts gratuitos?
Podcasts gratuitos são uma ótima maneira de atrair potenciais assinantes. O "Financial Times" usa seus podcasts gratuitos para ajudar a transformar ouvintes em assinantes pagantes de seu conteúdo online. As editoras já possuem canais de promoção e distribuição: newsletters, e-mails, mídias sociais – graças a eles, podem converter leitores e visitantes do site em ouvintes e vice-versa.Qual formato de podcast é o ideal para você?
O conteúdo jornalístico está na vanguarda da popularidade dos podcasts criados por editoras. Os podcasts se encaixam naturalmente nesse tipo de conteúdo, são essencialmente empreendimentos jornalísticos e representam um meio único e extremamente flexível. Isso não significa que uma editora de revista de estilo de vida não possa criar um podcast interessante. A principal regra para criar podcasts é oferecer aos leitores algo que você não oferece na versão impressa ou digital da sua publicação – Um diferencial especial. Não precisa estar diretamente relacionado à sua revista. Quando você permite que as pessoas tenham acesso aos melhores convidados, especialistas que desejam compartilhar conhecimento diferenciado, elas se interessarão, ficarão inclinadas a compartilhar nas redes sociais e a pagar por isso. O programa de áudio oferece a oportunidade de experimentar novos formatos ou tópicos de conversa, que podem ser posteriormente transferidos para a sua plataforma de publicação principal. Pode assumir a forma de um talk show apresentado por uma equipe, uma história, uma revista ou, mais simplesmente, uma conversa entre duas pessoas.Que tipo de podcast você pode criar?
- Entrevista individual. É o formato de podcast mais popular. Por quê? Porque é fácil de fazer. Na verdade, tudo o que você precisa é de um microfone e uma conexão com a internet para ambos os lados.
- Comentário individual. Você pode contar histórias de pessoas que fazem coisas incríveis em sua área, revelar os segredos da profissão, compartilhar diversas anedotas, etc. Há apenas uma condição : você precisa ser um orador talentoso.
- Debate. Criar um podcast de painel exige mais trabalho: providenciar microfones, estar preparado para obstáculos técnicos, encontrar um dia e horário em que todos possam gravar, etc. No entanto, esse formato tem muitas vantagens. É o tipo de podcast mais ambicioso, a satisfação de criá-lo é grande e é sempre divertido ouvir a conversa entre pessoas interessantes.
Onde você pode publicar seu podcast?
Você pode simplesmente colocar suas gravações no seu canal do YouTube ou enviar gravações finalizadas para serviços dedicados ao compartilhamento de podcasts, como:- SoundCloud
- Costureiro
- Spotify
- Google Podcast
- Céu nublado
Editoras de revistas digitais podem facilmente inserir conteúdo de áudio em seus aplicativos móveis
