O que aconteceu?
Uma pesquisa conduzida por neurocientistas da Neuro Insights, encomendada pela BBC StoryWorks (departamento de conteúdo de marca da BBC Global News), revela a influência de podcasts de marca em ouvintes ativos e passivos. Os pesquisadores entrevistaram 2.448 pessoas em 10 setores diferentes ao redor do mundo.
O relatório também prevê os efeitos da evolução dos assistentes de voz, casas inteligentes e podcasts no mercado publicitário.
Por que isso importa
A ascensão de assistentes de voz como Siri e Alexa está mudando gradualmente a indústria jornalística. Jornalistas e empresas de notícias estão pressionando pelo desenvolvimento de notícias em formato de podcast, pois, se bem implementadas, podem servir como uma alternativa melhor aos anúncios em sites.
Como afirma Bohb Blair, CXO global da Starcom, "cabe a esses parceiros dar continuidade ao jornalismo eficaz; garantir que seja um trabalho confiável. E distribuí-lo de forma que as pessoas possam acessá-lo.".
Aprofundando-se
De modo geral, os podcasts possuem três qualidades importantes que os tornam adequados para publicidade: conveniência, comunicação e controle. As pessoas não querem ser bombardeadas com notícias aleatórias na TV ou em blogs; elas querem filtrar as notícias que chegam de novas plataformas. Comunicar-se por meio das notícias lhes dá uma sensação de controle.
Como disse Kath Blackam, "Os ouvintes de podcasts não querem ser passivos. Eles querem interagir com as notícias. Por exemplo, as pessoas podem dar instruções a um assistente de voz como 'conte-me mais' ou 'você pode me enviar um link com mais informações sobre isso?'"
O aspecto mais atraente dos anúncios em podcasts é a relutância dos ouvintes em mudar de canal ou desligar o assistente de voz quando um anúncio é veiculado. Na maioria das vezes, os ouvintes estão fazendo outra coisa enquanto escutam o podcast, então não se incomodam com os anúncios. De acordo com o relatório Audio: Activated , "94% dos ouvintes consomem podcasts enquanto realizam outras tarefas. Podcasts de marca inspiram interação com a marca anunciada".
Segundo relatos, os ouvintes de podcasts se apegam ao formato após a primeira experiência. Inicialmente, tendem a resistir às notícias em podcast, pois o Departamento de Assuntos de Veteranos (VA) pode precisar acessar sua agenda e contatos; no entanto, suas reações mudam após a primeira experiência, à medida que percebem como é interessante interagir com as notícias.
Além disso, o estudo revela que os ouvintes de podcasts tendem a associar a mensagem do podcast às marcas anunciadas. De acordo com o relatório , "Em nossa amostra, a palavra 'inovador' foi mencionada 12 vezes durante o podcast. Posteriormente, os ouvintes foram mais propensos a chamar o patrocinador de 'inovador', mostrando que eles associam instintivamente a marca à mensagem."
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Os resultados do relatório comprovam a eficácia do uso de podcasts de marca. Em relação à atenção do público, à aceitação do produto e à intenção de compra, os índices foram de 87%, 57% e 14%, respectivamente. Para chegar a essas conclusões, os pesquisadores adotaram métodos de neurociência, que analisam as ondas cerebrais durante a escuta passiva e ativa.
Resumindo
Os podcasts de marca representam uma oportunidade rara para as marcas conquistarem o subconsciente dos ouvintes. As marcas agora podem influenciar os ouvintes, registrando certas noções e qualidades por meio de anúncios em podcasts.
