O The New York Times lança o Watching, seu portal de TV e cinema

Em seus esforços para conquistar um público geral cada vez mais distraído, o The New York Times lança Assistindo, um hub de conteúdo de filmes e séries, apresentando as coleções mais recentes dos principais provedores de streaming, e inclui uma assinatura quinzenal de newsletter. O recurso Assistir permite que os usuários escolham recomendações de séries e filmes, novos e já existentes, com base em gênero e humor, por meio de uma seção de exibição personalizada em destaque, que se adapta às preferências do usuário. Outros recursos que valem a pena mencionar, segundo o NYT, incluem:

• Fornecendo informações sobre onde assistir ao título online e a possibilidade de começar a assistir com um clique
• Orientações sobre por que você deveria assistir (ou por que talvez não seja para você)
• Links para alguns dos melhores ensaios, entrevistas, resumos e resenhas sobre o título encontrados na internet
• Salvar todas as preferências em uma lista de observação

Os investimentos das editoras em conteúdo personalizado de marca estão em ascensão, de acordo com o relatório mais recente da Polar sobre o temaO negócio do conteúdo de marcaCom 40% das editoras citando taxas de renovação inferiores a 50%, muitas marcas estão experimentando iniciativas de conteúdo de marca, o que resulta em baixas taxas de renovação. Esta não é a primeira incursão do The New York Times no campo do conteúdo personalizado, já que a empresa já possui recursos como o mecanismo de recomendações (na barra lateral e na página de notícias). No entanto, o que isso indica é que a The New York Times não está mais correndo atrás do prejuízo em sua estratégia de desenvolvimento de público, visto que o streaming de conteúdo é atualmente dominante na cultura online. Será interessante acompanhar como a empresa aproveitará sua plataforma existente para facilitar isso, à medida que continua a desenvolver esse segmento.

Todos os assinantes do New York Times, assim como qualquer usuário registrado (mesmo com uma conta gratuita), podem acessar a seção "Assistindo" e conferir.