Fundada em 2012 por Scott Purcell e Frank Arthur, Man of Many é uma publicação digital independente australiana sobre o estilo de vida masculino.
No início deste ano, Man of Many fez parceria com a NBC Universal para criar uma experiência envolvente para a estreia de Argylle em Sydney. Apresentando uma lista de convidados com curadoria de mais de 400 participantes, este evento no tapete vermelho foi uma aula magistral em marketing experiencial, apresentando parcerias de marcas, integrações de marcas de luxo, experiências interativas e colaborações de alto nível.
A State of Digital Publishing (SODP) conversou com Frank Arthur para saber mais sobre a parceria, a abordagem inovadora da Man of Many para o envolvimento do público que transcende as interações digitais e como os editores digitais podem aplicar a experiência para promover conexões mais profundas com seus leitores.
Como a colaboração entre Man of Many e a NBC Universal para a estreia de Argylle reflete uma mudança em direção ao marketing experiencial na indústria editorial?
A colaboração com a NBC Universal para a de Argylle marca uma mudança fundamental em direção ao marketing experiencial, reconhecendo que os consumidores desejam mais do que interações digitais – eles procuram experiências autênticas e tangíveis. Esta parceria vai além de contar histórias; mergulha o nosso público na narrativa, promovendo uma ligação mais profunda e estabelecendo uma nova referência para o envolvimento na era digital.
Que objetivos estratégicos o Man of Many pretende alcançar através da sua parceria com a NBC Universal e da realização de eventos como a de Argylle ?
Nosso principal objetivo é aumentar o envolvimento do público por meio de experiências únicas e memoráveis. Em resposta à evolução do cenário digital e ao domínio de plataformas como o Facebook e o Google, pretendemos diversificar os fluxos de receitas. Eventos como a de Argylle abrem novos caminhos para parcerias com marcas, oferecendo oportunidades de interação direta para anunciantes e apresentando a inovação do Man of Many, ao mesmo tempo que promovem uma comunidade forte e leal em torno de nossa marca no processo.
Que elementos específicos do de Argylle demonstram a abordagem inovadora do Man of Many para gerenciamento de eventos e envolvimento do público?
Criamos um ambiente imersivo que refletia o tema do filme, transformando o local em uma porta de entrada para o mundo de Argylle , garantindo que os participantes não fossem apenas espectadores, mas também participantes ativos na experiência.
A chave para o sucesso do evento foi nossa lista de convidados com curadoria, que incluía leitores do Man of Many, membros do público em geral e um grupo seleto de nossa rede de figuras de destaque, criadores de conteúdo e influenciadores. Esta assembleia diversificada, com um seguimento social combinado de mais de 6 milhões de pessoas, não só enriqueceu a atmosfera do evento, mas ampliou significativamente o seu alcance e impacto através da partilha social.
Integrações de marcas de luxo, experiências interativas como apresentações ao vivo e sets de DJ e colaborações de alto nível destacaram a versatilidade e o compromisso da nossa marca com a inovação. Estes elementos, aliados a uma ênfase estratégica na amplificação das redes sociais, realçaram a nossa capacidade de envolver públicos a vários níveis, tanto pessoalmente como online.
Em última análise, a Argylle não se tratava apenas de apresentar um filme; tratava-se de reforçar a nossa comunidade, conectar-nos com o nosso público e demonstrar o poder do marketing experimental e inovador.
De que forma o sucesso da Argylle mostra a capacidade do Man of Many de diversificar seus caminhos de monetização além da criação tradicional de conteúdo?
Este evento mostrou a nossa capacidade de criar parcerias e colaborações únicas, não apenas com grandes estúdios de cinema como a NBC Universal, mas também com outras marcas relevantes como Moët & Chandon e Jeep, ao mesmo tempo que os conectou com alguns dos principais influenciadores e criadores de conteúdo da Austrália. Essas colaborações apresentam oportunidades lucrativas de patrocínio e publicidade que ampliam nossas capacidades de monetização. A integração de marcas adicionais no evento, por exemplo, não só elevou a experiência dos participantes, mas também ofereceu a estas marcas uma plataforma direcionada para interagir com um público selecionado, levando a potenciais acordos de patrocínio e parcerias de marca.
A de Argylle demonstrou o potencial de alavancar o nosso conteúdo e o alcance do público para criar eventos personalizados que atraiam tanto os nossos leitores como novos públicos. A lista de convidados selecionada, incluindo influenciadores e figuras de destaque com um número combinado de mais de 6 milhões de seguidores, amplifica nosso conteúdo e parcerias, ampliando o alcance e o impacto de nossos esforços de monetização.
Além disso, o envolvimento nas redes sociais e o conteúdo gerado em torno de tais eventos nos fornecem dados e insights valiosos sobre as preferências e comportamentos do nosso público. Esta inteligência pode ser rentabilizada através de estratégias de conteúdo personalizadas e colaborações de marca mais eficazes no futuro.
Como a estreia de Argylle se alinha com a estratégia de engajamento mais ampla do Man of Many e qual o papel que tais eventos desempenham na promoção de uma conexão mais forte com seu público?
A estreia se alinha com nossa estratégia mais ampla de transcender o conteúdo digital para oferecer experiências imersivas do mundo real, aprofundando nossa conexão com o público. Eventos como esses são cruciais para aumentar o alcance da marca, fomentar a comunidade e coletar feedback, reforçando nossos esforços para nos conectarmos profundamente com nosso público.
Que lições outras editoras podem aprender com o pivô da Man of Many no sentido de incorporar eventos marcantes e experiências íntimas em seu modelo de negócios?
Aproveitar a experiência dos profissionais é fundamental; utilizamos planejadores de eventos contratados para execução, o que nos permitiu focar nas áreas do evento e promoção onde nossa experiência realmente brilha. Além disso, a dinâmica financeira dos eventos difere significativamente do conteúdo nativo e dos anúncios gráficos, muitas vezes envolvendo margens mais baixas. Isso exige um planejamento meticuloso e alavancar relacionamentos para reduzir custos, garantindo lucratividade.
Parcerias e colaborações são cruciais. Ao trabalhar com diversas marcas, influenciadores e outras entidades de mídia, podemos amplificar o impacto do evento, ampliar seu alcance e apresentar nossa publicação a novos públicos. Estas colaborações também apresentam oportunidades financeiras através de patrocínios e publicidade adicionais.
Abraçar o marketing experiencial exige inovação e disposição para assumir riscos. Os editores devem ser aventureiros, experimentando diferentes formatos e temas para descobrir o que realmente envolve o seu público. Essa mentalidade inovadora e flexível é essencial para se destacar em um mercado competitivo.
Conteúdo de nossos parceiros
Os insights e feedback da organização de eventos são inestimáveis, oferecendo uma linha direta para entender as preferências do público. Essas informações podem moldar o conteúdo futuro, as estratégias de marketing e o planejamento de eventos, garantindo que os editores permaneçam alinhados com os interesses em evolução de seu público.
Por fim, use seus eventos de sucesso como estudos de caso para garantir projetos futuros com parceiros de marca. Mostrar suas conquistas pode abrir portas para novas oportunidades e colaborações.
Considerando o cenário da mídia em evolução, como os editores podem aproveitar iniciativas de marketing experiencial, como a Argylle, para melhorar a colaboração da marca e o envolvimento da comunidade de forma eficaz?
No cenário da mídia em evolução, os editores podem aprimorar a colaboração com a marca e o envolvimento da comunidade por meio de iniciativas de marketing experiencial, concentrando-se em experiências imersivas e alinhadas à marca que repercutam em seu público. Parcerias estratégicas com marcas com interesses semelhantes podem ampliar o alcance e o envolvimento, enquanto o aproveitamento do conteúdo e das mídias sociais pode envolver ainda mais os participantes e ampliar o impacto do evento. A coleta de dados e feedback é crucial para adaptar estratégias futuras e demonstrar valor aos parceiros da marca. Apresentar eventos de sucesso como estudos de caso destaca a eficácia de tais iniciativas, atraindo novas colaborações.
Sobre Frank Arthur
Frank Arthur é o cofundador e diretor da Man of Many. Ele tem formação em design e paixão por inovação, estilo e criatividade. Frank é bacharel em Design Industrial pela Universidade de Newcastle e mestre em Comércio com especialização em Marketing de Negócios Internacionais pela Universidade de Sydney. Antes de fundar a Man of Many, Frank trabalhou como designer de produtos durante sete anos, projetando produtos que incluem bens de consumo, móveis, tecnologia de cidade inteligente e infraestrutura pública sustentável.
