Fundada em 2012 por Scott Purcell e Frank Arthur, a Man of Many é uma publicação digital independente australiana sobre estilo de vida masculino.
No início deste ano, a Man of Many fez uma parceria com a NBC Universal para criar uma experiência imersiva para a estreia de Argylle em Sydney. Com uma lista de convidados selecionada de mais de 400 pessoas, este evento de gala foi uma verdadeira aula de marketing experiencial, apresentando parcerias com marcas, integrações com marcas de luxo, experiências interativas e colaborações de alto nível.
A State of Digital Publishing (SODP) conversou com Frank Arthur para saber mais sobre a parceria, a abordagem inovadora da Man of Many para o engajamento do público que transcende as interações digitais e como as editoras digitais podem aplicar essa experiência para fomentar conexões mais profundas com seus leitores.
De que forma a colaboração entre a Man of Many e a NBC Universal para a estreia de Argylle reflete uma mudança em direção ao marketing experiencial na indústria editorial?
A colaboração com a NBC Universal para a de Argylle marca uma mudança crucial em direção ao marketing experiencial, reconhecendo que os consumidores desejam mais do que interações digitais – eles buscam experiências autênticas e tangíveis. Essa parceria vai além da narrativa; ela imerge nosso público na história, fomentando uma conexão mais profunda e estabelecendo um novo padrão de engajamento na era digital.
Quais são os objetivos estratégicos que a Man of Many pretende alcançar por meio de sua parceria com a NBC Universal e da realização de eventos como a de Argylle ?
Nosso principal objetivo é aprimorar o engajamento do público por meio de experiências únicas e memoráveis. Em resposta à evolução do cenário digital e ao domínio de plataformas como Facebook e Google, buscamos diversificar nossas fontes de receita. Eventos como a de Argylle abrem novas avenidas para parcerias com marcas, oferecendo oportunidades de interação direta para anunciantes e demonstrando a inovação da Man of Many, ao mesmo tempo que fomentamos uma comunidade forte e leal em torno da nossa marca.
Quais elementos específicos do em Argylle demonstram a abordagem inovadora da Man of Many em relação à gestão de eventos e ao envolvimento do público?
Criamos um ambiente imersivo que refletia o tema do filme, transformando o local em uma porta de entrada para o mundo de Argylle , garantindo que os participantes não fossem apenas espectadores, mas sim participantes ativos da experiência.
A chave para o sucesso do evento foi a nossa lista de convidados cuidadosamente selecionada, que incluiu leitores do Man of Many, membros do público em geral e um grupo seleto da nossa rede de figuras de destaque, criadores de conteúdo e influenciadores. Essa assembleia diversificada, com um público combinado de mais de 6 milhões de pessoas nas redes sociais, não só enriqueceu a atmosfera do evento, como também ampliou significativamente seu alcance e impacto por meio do compartilhamento nas redes sociais.
Integrações com marcas de luxo, experiências interativas como apresentações ao vivo e sets de DJs, e colaborações de alto nível destacaram a versatilidade e o compromisso da nossa marca com a inovação. Esses elementos, aliados a uma ênfase estratégica na amplificação nas redes sociais, evidenciaram nossa capacidade de engajar o público em múltiplos níveis, tanto presencialmente quanto online.
Em última análise, a em Argylle não se tratava apenas de exibir um filme; tratava-se de fortalecer nossa comunidade, conectar-se com nosso público e demonstrar o poder do marketing inovador e experiencial.
De que forma o sucesso da em Argylle demonstra a capacidade da Man of Many de diversificar suas fontes de monetização além da criação de conteúdo tradicional?
Este evento demonstrou nossa capacidade de criar parcerias e colaborações exclusivas, não apenas com grandes estúdios de cinema como a NBC Universal, mas também com outras marcas relevantes como Moët & Chandon e Jeep, conectando-as com alguns dos principais influenciadores e criadores de conteúdo da Austrália. Essas colaborações representam oportunidades lucrativas de patrocínio e publicidade que ampliam nossas capacidades de monetização. A integração de marcas adicionais ao evento, por exemplo, não só elevou a experiência dos participantes, como também ofereceu a essas marcas uma plataforma direcionada para interagir com um público selecionado, levando a potenciais acordos de patrocínio e parcerias.
A em Argylle demonstrou o potencial de alavancar nosso conteúdo e alcance de público para criar eventos personalizados que atraiam tanto nossos leitores quanto novos públicos. A lista de convidados cuidadosamente selecionada, incluindo influenciadores e figuras de destaque com um público combinado de mais de 6 milhões de seguidores, amplifica nosso conteúdo e parcerias, ampliando o alcance e o impacto de nossos esforços de monetização.
Além disso, o engajamento nas redes sociais e o conteúdo gerado em torno desses eventos nos fornecem dados e insights valiosos sobre as preferências e comportamentos do nosso público. Essa inteligência pode ser monetizada por meio de estratégias de conteúdo personalizadas e colaborações de marca mais eficazes no futuro.
De que forma a estreia em Argylle se alinha com a estratégia de engajamento mais ampla de Man of Many, e qual o papel que esses eventos desempenham no fortalecimento da conexão com o público?
A estreia está alinhada com nossa estratégia mais ampla de transcender o conteúdo digital para oferecer experiências imersivas no mundo real, aprofundando nossa conexão com o público. Eventos como este são cruciais para ampliar o alcance da marca, fomentar a comunidade e coletar feedback, reforçando nossos esforços para nos conectarmos profundamente com nosso público.
Que lições outras editoras podem aprender com a mudança de rumo da Man of Many, que passou a incorporar eventos de grande porte e experiências intimistas em seu modelo de negócios?
Aproveitar a experiência de profissionais é fundamental; contratamos planejadores de eventos para a execução, o que nos permitiu focar nas áreas do evento e da promoção onde nossa expertise realmente se destaca. Além disso, a dinâmica financeira de eventos difere significativamente da de conteúdo nativo e anúncios gráficos, frequentemente envolvendo margens menores. Isso exige um planejamento meticuloso e o aproveitamento de relacionamentos para reduzir custos e garantir a lucratividade.
Parcerias e colaborações são cruciais. Ao trabalhar com diversas marcas, influenciadores e outras entidades de mídia, podemos amplificar o impacto do evento, ampliar seu alcance e apresentar nossa publicação a novos públicos. Essas colaborações também oferecem oportunidades financeiras por meio de patrocínios e publicidade adicionais.
Adotar o marketing experiencial exige inovação e disposição para correr riscos. As editoras devem ser ousadas, experimentando diferentes formatos e temas para descobrir o que realmente engaja seu público. Essa mentalidade inovadora e flexível é essencial para se destacar em um mercado competitivo.
As percepções e o feedback obtidos com a realização de eventos são inestimáveis, oferecendo uma linha direta para a compreensão das preferências do público. Essas informações podem moldar o conteúdo futuro, as estratégias de marketing e o planejamento de eventos, garantindo que os editores permaneçam alinhados com os interesses em constante evolução de seu público.
Por fim, utilize seus eventos bem-sucedidos como estudos de caso para garantir projetos futuros com parceiros de marca. Exibir suas conquistas pode abrir portas para novas oportunidades e colaborações.
Considerando o cenário midiático em constante evolução, como as editoras podem aproveitar iniciativas de marketing experiencial, como a Argylle , para aprimorar a colaboração entre marcas e o engajamento da comunidade de forma eficaz?
No cenário midiático em constante evolução, as editoras podem aprimorar a colaboração com marcas e o engajamento da comunidade por meio de iniciativas de marketing experiencial, focando em experiências imersivas e alinhadas à marca que sejam relevantes para seu público. Parcerias estratégicas com marcas que compartilham os mesmos valores podem ampliar o alcance e o engajamento, enquanto o uso de conteúdo e mídias sociais pode engajar ainda mais os participantes e estender o impacto do evento. Coletar dados e feedback é crucial para adaptar estratégias futuras e demonstrar o valor para as marcas parceiras. Apresentar eventos bem-sucedidos como estudos de caso destaca a eficácia dessas iniciativas, atraindo novas colaborações.
Sobre Frank Arthur
Frank Arthur é cofundador e diretor da Man of Many. Ele tem formação em design e paixão por inovação, estilo e criatividade. Frank é bacharel em Design Industrial pela Universidade de Newcastle e mestre em Comércio com especialização em Marketing de Negócios Internacionais pela Universidade de Sydney. Antes de fundar a Man of Many, Frank trabalhou como designer de produto por sete anos, criando produtos que incluem bens de consumo, móveis, tecnologia para cidades inteligentes e infraestrutura pública sustentável.
