A nova e poderosa solução de identificação é um "gráfico de gráficos" baseado em parcerias e privacidade, criando uma visão panorâmica dos consumidores independentemente do navegador
A Lotame, líder mundial em soluções de dados não agrupados que ajuda editoras, profissionais de marketing e agências a encontrar novos clientes, aumentar o engajamento e impulsionar o faturamento por meio de dados de audiência, anunciou hoje o lançamento do Lotame Cartographer, uma nova solução de identificação baseada em pessoas, durante a Conferência Lotame Ignite Americas, em Nova York. O poderoso gráfico de identificação oferece conexões de dados completas, consistentes e em conformidade com as normas de privacidade, para potencializar o marketing centrado no cliente para marcas e editoras globais.
“Marcas e editoras globais estão enfrentando o cenário mais desafiador da última década”, disse Andy Monfried, fundador e CEO da Lotame. “Os consumidores estão em todos os lugares, em diferentes canais e dispositivos. Enquanto isso, os navegadores assumiram a responsabilidade de controlar quem pode e quem não pode ser rastreado, o que dificulta a vida dos criminosos virtuais, o que é ótimo, mas não tão bom para editoras e marcas de qualidade. Desenvolvemos o Cartographer de forma aberta e conectada para enfrentar esses desafios de frente e criar uma solução à prova de futuro que possa crescer com editoras e marcas.”
O Cartographer agrupa IDs, navegadores e dispositivos no nível individual, dando a marcas e editoras globais acesso a todos os visitantes de seus sites, independentemente do navegador, bem como por meio de aplicativos móveis, TV e offline. Ele cria um grafo mestre de grafos, mapeando conexões entre, dentro e entre pessoas, os lugares que visitam e seus interesses, sempre com o consentimento do consumidor como fio condutor. O Cartographer mapeia, agrupa e compartilha diversas conexões de dados em mais de 90 plataformas parceiras para encontrar uma parcela maior do público de uma marca ou editora do que qualquer pessoa conseguiria sozinha, criando uma escala ampliada ou "verdadeira". Dessa forma, o universo de pessoas que ele consegue visualizar e agrupar alcança 1,4 bilhão de consumidores únicos em 4 bilhões de IDs ativos globalmente.
O Lotame Cartographer estabelece essas conexões seguras e confiáveis em três níveis principais:
- Nível de ID – O Cartographer permite que IDs se conectem facilmente entre si, independentemente da plataforma. A solução oferece sincronização em nível de ID em mais de 90 plataformas de adtech e martech, usando mapeamento direto e determinístico de identificadores de dispositivos e da web de um ID para outro. Essas conexões confiáveis são alcançadas por meio dos dados e da tecnologia robustos da Lotame e por meio de parceiros.
- Nível individual – Utilizando técnicas determinísticas e probabilísticas, o Cartographer agrupa IDs em conexões de nível individual entre desktops, smartphones, tablets e CTV/OTT. Os sinais de consentimento podem ser interligados até o nível individual para formar um fluxo completo e compatível de conexões de dados. Por exemplo, se um indivíduo optar por recusar o recebimento de cookies em um site de editora ou marca, em combinação com um ID de cookie específico de terceiros ou de primeira parte, o Cartographer poderá ser usado para propagar esses sinais de consentimento para outros cookies de primeira ou terceira parte associados ao mesmo indivíduo.
- Nível domiciliar – Vários membros de uma família frequentemente influenciam as decisões de compra. O Cartographer conecta IDs no nível domiciliar para marcas e editoras, usando a TV para atingir vários membros de uma residência. Em seguida, por meio de técnicas determinísticas e probabilísticas, o gráfico agrupa esses IDs no nível domiciliar, considerando todos os dispositivos.
Com o Lotame Cartographer, marcas e editoras podem planejar, ativar e analisar suas iniciativas de mídia e conteúdo de forma centrada nas pessoas e em conformidade com a privacidade.
“Para que as marcas construam confiança e relacionamentos significativos e personalizados com os clientes, elas precisam de uma visão mais completa e abrangente de seu público”, disse Ravikumar Shankar, Líder de Dados e Tecnologia da Annalect para a Ásia-Pacífico. “Com o Lotame Cartographer, conseguimos alcançar esse nível de compreensão em grande escala, impulsionando um novo patamar de marketing centrado no cliente para parceiros de publicidade, ao mesmo tempo que respeitamos a privacidade dos dados dos consumidores.”
“Marcas e editoras têm perguntado como podem mapear, traduzir e compartilhar dados de identificação de forma inteligente, sem comprometer a privacidade”, disse Adam Solomon, CMO da Lotame. “O Lotame Cartographer — uma solução colaborativa, em conformidade com as normas de privacidade e centrada nas pessoas — é a resposta. Com a colaboração aberta, este produto ajuda marcas e editoras a declararem sua independência de dados, sem depender de nenhuma tecnologia ou plataforma específica. Isso é revolucionário. E este é apenas o primeiro passo. Continuamos investindo fortemente em conectividade e colaboração, com planos de criar grafos de identificação determinísticos privados no Cartographer em um futuro próximo.”
