Lisa Bonos é escritora e editora da coluna Solo-ish (do The Washington Post).
O que o levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?
Na verdade, comecei na área de mídia impressa. Logo depois de me formar na UCLA, consegui um estágio de revisão de textos no The Washington Post, onde trabalhei primeiro na editoria de Negócios e depois passei para a página de opinião diária. Naquela época, os revisores também estavam aprendendo o básico de produção para a web, então, já em 2009, eu pensava em como atender tanto o público impresso quanto o online. Títulos que funcionam na versão impressa, por exemplo, nem sempre chamam a atenção online, e os leitores online são mais volúveis do que os da versão impressa. Então, tive que aprender a editar para os dois públicos simultaneamente.
Quando apresentei o Solo-ish — um blog sobre a vida de solteiro — aos executivos do The Post, eu sabia que fazia sentido apresentá-lo como um produto principalmente online, já que meu público-alvo principal eram os millennials, que raramente leem jornais impressos atualmente.
Como é um dia típico para você?
Normalmente, o Solo-ish publica um post por dia, que entra no ar às 7h da . Então, eu acordo e trabalho um pouco da cama — compartilhando o post do dia no Facebook e no Twitter e avisando meus colegas sobre o que publicamos. Se houver alguma notícia relevante para a minha área — como o homem de Washington que tentou ter seis encontros em uma noite — eu começo a conversar com meu editor pelo Slack sobre como podemos cobrir o assunto no Solo-ish. No meu trabalho à frente do Solo-ish, eu escrevo e edito, então, se houver alguma notícia de última hora, às vezes eu cuido dela, ou posso designar um freelancer ou um repórter da equipe. Para cada matéria que publicamos, eu coordeno com nossos editores de fotografia ou designers para encontrar uma foto ou ilustração adequada.
O Post tem um site voltado para mulheres da geração millennial — chamado Lily — e eles também publicam alguns dos nossos conteúdos. Eu fico de olho no Twitter e na página inicial do Washington Post também. Estou sempre procurando ângulos, no estilo da Solo, para notícias maiores, como a corrida de mulheres solteiras para obter métodos contraceptivos de longa duração depois da eleição de Trump e, em resposta às recentes notícias de assédio sexual, conversei com algumas terapeutas sobre por que homens poderosos como Louis CK forçam mulheres a assisti-los se masturbando .
Na maioria dos dias, edito textos de freelancers pela manhã e escrevo meus próprios textos ou faço entrevistas à tarde. Mas, em alguns dias, essa definição não é tão clara; é um malabarismo constante entre meus próprios textos e a edição dos textos de todos os outros. Uma das minhas coisas favoritas na sólida rede de freelancers da Solo-ish é que, sempre que um dos nossos escritores está na cidade e me avisa, tentamos tomar um café juntos. Muito do conteúdo que publicamos é extremamente pessoal, então muitas vezes sinto como se conhecesse a pessoa, mesmo que só tenhamos interagido por e-mail. Ao nos encontrarmos pessoalmente, geralmente fico sabendo das novidades sobre a vida pessoal deles desde que escreveram algo.
Procuro analisar os trabalhos de freelancers às quintas-feiras, mas sempre há dúvidas a responder de freelancers que estão em diferentes estágios de escrita ou reportagem. Trabalho com freelancers do mundo todo, com diferentes estados civis e orientações sexuais. Às quintas-feiras, também elaboro a programação da Solo-ish para a semana seguinte, tentando ao máximo criar uma mistura de tópicos e perspectivas de escritores.
Outra coisa que acontece quase todos os dias — seja no ônibus a caminho do trabalho, num encontro casual na copa da redação, alguém parando na minha mesa para bater papo ou me encurralando no happy hour — é que meus colegas frequentemente me contam sobre suas vidas amorosas. Talvez estejam procurando um bom lugar para um primeiro encontro ou queiram dicas de como terminar um relacionamento . Não sou terapeuta! Mas sou fascinada por relacionamentos, românticos ou não. Sempre gosto de saber o que as outras pessoas estão passando. E já me viram fofocando sobre minha vida amorosa na copa da redação também.
Conteúdo de nossos parceiros
Como é a sua configuração de trabalho?
Tenho uma configuração com duas telas: o Outlook na tela da esquerda e o WordPress e meus vários navegadores na tela da direita. Consulto o tráfego em tempo real no Chartbeat mais do que deveria. O Transcribe Wreally é minha ferramenta favorita para transcrever entrevistas; ele permite diminuir a velocidade do áudio, retroceder e avançar com muita facilidade.
O que você faz para se inspirar?
Tenho as minhas melhores ideias quando não estou sentada à minha mesa! Sempre que possível, tento dar uma caminhada quando estou sem ideias. A inspiração surge em qualquer lugar e a qualquer hora — enquanto assisto à TV , ouço os dilemas amorosos de uma amiga ou nado. Acima de tudo: a inspiração surge quando NÃO estou à procura dela ou a tentar fazê-lo com afinco.
Qual é o seu texto ou citação favorita?
Como grande parte da internet, devorei a coluna "Modern Love" de Mandy Len Catron sobre as 36 perguntas para se apaixonar . A coluna é maravilhosa por si só, mas eu já tinha tido a experiência de responder a essas 36 perguntas em um programa de intercâmbio quando tinha 18 anos — e sim, me apaixonei pelo meu parceiro. (Na época, ele estava namorando outra pessoa!) Essa conversa sempre ficou na minha memória, então quando a coluna de Catron viralizou, me identifiquei muito. Entendi por que as perguntas funcionaram para ela, porque, em menor escala, elas também funcionaram para mim uma vez. Devorei também o livro que ela escreveu em seguida.
Qual é o problema apaixonante que você está enfrentando no momento?
Como tornar o Solo-ish relevante em um mundo repleto de notícias urgentes e prementes? Conteúdo sobre relacionamentos, mesmo histórias bem contadas, pode se perder no cenário atual. Por isso, estou pensando em como tornar o blog mais informativo e, ao mesmo tempo, repleto de conteúdo agradável de ler.
Existe um produto, solução ou ferramenta que você acha que combina bem com seus esforços de publicação digital?
Eu tinha um podcast, mas precisei pausá-lo por enquanto por falta de tempo. Mas acho que a natureza íntima do áudio é um ótimo meio para contar histórias sobre relacionamentos e para explorar questões relacionadas ao amor. Se eu tivesse mais tempo ou uma equipe maior, retomaríamos o podcast sem pensar duas vezes.
Você tem algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que estão apenas começando?
Pense em qual formato funciona melhor para a história que você está contando. O formato combina com o conteúdo? Se a resposta for não, e seu vídeo funcionaria melhor como um story ou sua história funcionaria melhor como um episódio de podcast, não tenha medo de ajustar e começar de novo. Você pode não encontrar a combinação perfeita todas as vezes; eu ainda estou tentando acertar. Mas fazer essa pergunta a si mesmo desde o início pode ajudar.
