O que o LinkedIn pode oferecer aos editores?

O LinkedIn há muito deixou de ser uma plataforma dedicada a funcionários e candidatos a emprego. Anos atrás, era um canal de nicho. Hoje, é uma das maiores e mais importantes plataformas de mídia social, com enorme potencial para publicação de conteúdo. Os benefícios de usar uma conta do LinkedIn corretamente são amplos: desde o aumento da visibilidade e do reconhecimento do conteúdo, passando pelo aumento da credibilidade e popularidade do autor, até a obtenção de conexões profissionais valiosas. Certamente, o fato de o LinkedIn continuar sendo um site para profissionais, especialistas e pessoas que levam suas carreiras a sério contribui para o seu sucesso. Em outras palavras, você não encontrará discursos de ódio ou perfis falsos, mas sim pessoas realmente interessadas em seu desenvolvimento e carreira.

Então, você gostaria de aproveitar o potencial das redes sociais como o LinkedIn? 

A primeira pergunta que você deve se fazer está relacionada ao tipo de conta que deseja desenvolver: pessoal ou profissional? Mas, novamente, o LinkedIn oferece essa opção. Embora o LinkedIn seja a plataforma focada na construção de uma marca pessoal, em alguns casos, uma conta profissional também pode ser uma excelente escolha. Analisaremos esses dois casos mais detalhadamente.

Perfil pessoal do LinkedIn

Esse tipo de perfil do LinkedIn certamente funcionará para autores – especialmente os que publicam de forma independente – e diferentes tipos de criadores de conteúdo ou pessoas que trabalham na área editorial. Mas, novamente, o objetivo é construir uma marca pessoal, e essa plataforma foi criada para isso. Presumo que, como você está lendo este artigo, já tenha uma conta no LinkedIn. Caso contrário, convido você a criar uma meu artigo primeiro (publicado no LinkedIn), onde você encontrará muitas dicas práticas sobre como deve ser o seu perfil pessoal.

O que uma conta pessoal no LinkedIn pode te proporcionar?

• Reconhecimento

O LinkedIn, como qualquer outra plataforma de mídia social, oferece ótimas oportunidades para disseminar conteúdo. Se você quer que as pessoas compartilhem o que você publica, crie conteúdo de alta qualidade, com uma ideia específica e que incentive o compartilhamento da sua experiência; adicione uma pergunta ou uma chamada para ação (CTA) clara no final e marque outras pessoas. Graças à sua ampla divulgação, as pessoas começarão a associar seu conteúdo a você e a reconhecê-lo. Isso trará credibilidade e conexões de confiança.

• Leitores

Sua consistência em construir uma audiência no LinkedIn se traduzirá em um aumento no número de leitores de suas publicações. Além disso, ao oferecer amostras gratuitas de suas habilidades, você incentiva as pessoas a pesquisarem/comprarem um livro ou uma revista.

• Conexões

A essência do LinkedIn é criar conexões. Se você está procurando um funcionário ou colaborador, publique um anúncio de emprego no seu perfil do LinkedIn. O que acontecerá em seguida? Seus seguidores e amigos comentarão na sua publicação ou compartilharão seu artigo. Quanto mais pessoas fizerem isso, mais pessoas verão a publicação.

Conta pessoal – boas práticas

• Prepare seu perfil no LinkedIn. Para ganhar visibilidade, você precisa preencher todos os campos, adicionar fotos (de perfil e de fundo) e informações como formação acadêmica e experiência profissional. Isso demonstra que você é uma pessoa confiável.

• Conecte-se com outras pessoas, construa relacionamentos com profissionais. Siga pessoas que trabalham no seu nicho ou cujo conteúdo lhe interessa. Uma boa prática é escrever uma breve mensagem de apresentação quando quiser seguir alguém ou estabelecer uma conexão.

• Seja ativo. Isso é importante em todas as etapas. Ao dizer ser ativo no LinkedIn, quero dizer comentar em outras publicações, compartilhar outras publicações ou participar e ser útil em grupos.

• Publique conteúdo relevante: posts, artigos, publicações em PDF e apresentações. Você pode publicar histórias, anedotas e reflexões amplamente relacionadas ao seu setor ou à sua paixão. Compartilhe histórias pessoais emocionantes, fatos interessantes e dicas práticas gratuitas. Com o tempo, você perceberá o que seus seguidores querem ler.

Página da empresa no LinkedIn

Gerir uma página da empresa no LinkedIn é um dos elementos para o sucesso Promover uma marca de revista nas redes sociaisÉ também uma ótima ferramenta para conquistar novos leitores e transformá-los em fãs fiéis. Se você trabalha no ramo editorial, sabe o quanto isso é importante. O LinkedIn é uma fonte perfeita de conhecimento – você pode seguir diferentes pessoas, especialistas na área de seu interesse. Além disso, é uma fonte de informação sobre as pessoas que te seguem e leem seu conteúdo, sobre os leitores em potencial. O LinkedIn fornece dados analíticos e insights demográficos. De qualquer forma, às vezes basta olhar o perfil da pessoa que comentou em sua publicação ou começou a te seguir para saber qual é o seu público. No entanto, nem todo perfil de revista terá um bom desempenho no LinkedIn.

Quando é uma boa ideia publicar um perfil da empresa se você estiver publicando uma revista?

Muitas grandes publicações não têm um perfil no LinkedIn ou possuem contas inativas. Por algum motivo, simplesmente não faz sentido para elas. Em que casos, manter uma conta para uma revista pode ser vantajoso? Se for uma publicação relacionada a negócios, desenvolvimento pessoal, recrutamento ou educação. O LinkedIn, por ser mais popular, favorece esse tipo de conteúdo, que recebe mais curtidas e cliques do que outros. Se o seu conteúdo for relacionado, por exemplo, a entretenimento, é melhor focar no desenvolvimento do seu perfil pessoal.

O que publicar no perfil da empresa no LinkedIn?

• Se você deseja criar um perfil no LinkedIn dedicado à sua revista, utilize estratégias de relações públicas. Esse tipo de comunicação deve ser baseado na identidade de marca da empresa.

• Conte às pessoas sobre a história da sua empresa, descreva as mudanças e mostre seu desenvolvimento, apresente sua equipe ou revele os segredos da publicação. A força do perfil da sua empresa no LinkedIn reside nos seus funcionários e nas pessoas que criam a revista ou o jornal, bem como nos colaboradores.

• É bom escrever artigos e posts que incluam análises, números e estatísticas que mostrem novas descobertas ou pesquisas. Os usuários do LinkedIn gostam desse tipo de conteúdo.

Para se inspirar, dê uma olhada em editoras como O Novo Tempo ou TempoLeia as postagens e artigos deles. Eles estão se saindo bem no LinkedIn, não é?

Dicas de conteúdo para escrever artigos no LinkedIn

Independentemente do tipo de perfil do LinkedIn que você escolher (pessoal ou profissional), o foco deve ser o conteúdo que você cria. Existem alguns artigos relevantes que funcionam na maioria dos casos. Siga-os!

O que você deve levar em consideração ao escrever artigos no LinkedIn?

• Início cativante – ninguém vai querer continuar lendo (isso se aplica a qualquer rede social, não apenas ao LinkedIn).
• Fotos – ninguém vai parar por muito tempo no seu conteúdo rolando o feed se nada chamar a atenção; a foto pode ser uma isca perfeita (o tamanho ideal para imagens de links em posts de blog do LinkedIn é 1200px x 627px).
• Marcar outras pessoas motiva-as a reagir à sua publicação e a partilhá-la.
• Ideia principal/conclusão importante – toda postagem ou artigo que você cria precisa ser escrito por algum motivo. Deve incluir uma mensagem; quanto mais incomum, controversa ou… comum ela for, maior a chance de as pessoas comentarem.
• Chamada à ação – ler conteúdo é ótimo, mas deixar uma marca é ainda melhor; você precisa dar uma dica clara aos seus leitores: “escreva um comentário abaixo com a sua opinião”, “curta se você concorda”, “clique neste link e acesse o artigo”, “saiba mais sobre o assunto”, etc.
• Hashtags – use dois tipos de hashtags: amplas, mais populares, e específicas, para nichos específicos; você pode usar diferentes ferramentas para encontrar as hashtags mais adequadas, como o Hashtagify .
• Grupo de apoio – antes de você ganhar popularidade, alguém precisa te ajudar. Então, peça aos seus amigos que comentem nas suas publicações. Eles serão seu público no início.

O futuro da publicação na plataforma LinkedIn

Apesar de algumas controvérsias, o Facebook continua sendo o rei das redes sociais no setor editorial. Ele traz melhores resultados que o LinkedIn em termos de alcance de conteúdo e tamanho da base de fãs. No entanto, se eu tivesse que indicar uma rede social que valesse a pena usar hoje, seria o LinkedIn. Ele supera outras plataformas em relação à qualidade dos leitores atraídos e à força das conexões profissionais estabelecidas. Você já tem um perfil no LinkedIn? Já escreveu artigos nessa plataforma? Se não, está na hora de criar um.