Kris Schulze – Rede de Notícias B2B

Kris é uma Especialista Certificada em Marketing de Conteúdo, com formação em línguas e muitos anos de experiência em marketing e mídia.

O que o levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?

Em qualquer escolha de carreira, você precisa encontrar sua paixão. Se você não ama o que faz, por que está fazendo? Eu tive sorte. Cresci no mundo tradicional da mídia impressa, e a publicação digital é a progressão natural dessas tradições. Estudei idiomas e trabalho com marketing de uma forma ou de outra desde o início da minha carreira. Estou exatamente onde deveria estar.

Como é um dia típico para você?

A B2BNN tem uma equipe que trabalha remotamente, mas nos comunicamos de uma forma ou de outra todos os dias. Geograficamente, estamos bastante próximos, mas trabalhar dessa maneira exige disciplina. Como a maioria das pessoas, começo o dia com café. Enquanto ele fica pronto, ligo o laptop e dou uma olhada nas redes sociais. Para lidar com o caos de submissões editoriais, redes sociais e projetos de clientes, tento reservar blocos de tempo específicos para cada atividade (mas sejamos sinceros, isso nem sempre funciona). As pessoas tendem a responder e-mails às pressas, sem dedicar tempo para elaborar respostas conscientes, ou se distraem facilmente com o enorme volume de conteúdo disponível. É fácil se perder nesses labirintos. Meu foco principal continua sendo o cliente, portanto, para dedicar meu tempo a ele, o restante precisa ser compartimentado e organizado.

Como é a sua configuração de trabalho?

Tenho uma rotina de aplicativos que abro todas as manhãs: Outlook, CoSchedule, SqueezeCMM , Google Analytics, WordPress, Scribblepost, além de portais de clientes.

O que você faz ou vai para se inspirar?

Poder-se-ia pensar que, trabalhando com publicação digital e mídia, eu gostaria de desligar o laptop no final do expediente, mas, na verdade, passo meu tempo escrevendo. Nos últimos meses, tenho me dedicado a um romance policial noir e, recentemente, me inspirei a escrever o que, basicamente, se tornou meu livro de memórias sobre marketing. Quando não estou escrevendo, estou viajando, tirando fotos ou simplesmente aproveitando um tempo livre para dar um passeio no parque com o cachorro e espairecer.

Qual é o seu texto ou citação favorita?

“Não busque a perfeição. Busque o equilíbrio. Busque a consistência. Busque a justiça. Busque a paixão. Busque uma causa para a humanidade, e sua vida terá significado.” Dr. Derreck Kayongo “Confiança é ir atrás de Moby Dick num barco a remo e levar molho tártaro com você.” Zig Ziglar “Se você é a pessoa mais inteligente da sala, está na sala errada.” Confúcio Basicamente, encontre sua paixão, tenha confiança para persegui-la e aprenda com os outros.

Qual é o problema apaixonante que você está enfrentando no momento?

Tudo sobre MarTech. Existem opiniões divergentes sobre se a inteligência artificial nos ajudará ou eliminará o fator humano da equação. Vemos isso diariamente, de todos os lados. Devemos ter medo ou abraçar a tecnologia? Há tantos novatos no MarTech que veremos cada vez mais aquisições de startups menores? Como um comprador corporativo sabe o que funcionará melhor para ele? Se não houver recursos humanos disponíveis, a tecnologia é o caminho a seguir? Estamos empenhados em resolver isso com uma nova oferta de Marketing Ops: pesquisa, análise, CRM, conteúdo e comunicação, tudo integrado à geração de leads. No fim das contas, o cliente quer mais receita, mas as questões acima podem ser um obstáculo.

Existe um produto, solução ou ferramenta que você acha que combina bem com seus esforços de publicação digital?

Eu não conseguiria trabalhar sem o SqueezeCMM para taxonomia de conteúdo. Pode parecer propaganda descarada, já que é nossa empresa irmã, MAS conseguimos ver em tempo real o que realmente está acontecendo. Sabemos quais tópicos estão em alta, quais recursos repercutem com nosso público, quais colaboradores estão em destaque e até mesmo quais campanhas de clientes estão gerando resultados, por canal. Isso nos ajuda a saber onde nosso público está e o que ele está lendo. Se algo não estiver funcionando, podemos mudar de estratégia rapidamente.

Algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que estão começando?

Se você é escritor: conheça a publicação. Todas as editoras têm diretrizes de submissão que incluem a formatação desejada, os tópicos de maior interesse e o calendário editorial , para que você saiba quando enviar seu trabalho. Descubra se elas aceitam submissões não solicitadas. Se não aceitarem, não perca seu tempo. Se aceitarem, não exija a publicação do seu trabalho. Antes de investir seu valioso tempo escrevendo, envie propostas para aquelas que as aceitam (não apenas uma linha, mas um tópico e como você planeja explorá-lo). Se você é um empreendedor e quer abrir sua própria editora: pesquise. Pesquise a concorrência, os participantes, identifique as lacunas e busque financiamento. Encontre um mentor.