No último ano, a base de assinantes pagos do The Guardian passou de 50.000 para 200.000 — um aumento incrível em qualquer setor. Seu programa de assinaturas foi lançado em 2014; embora tenha tido um início lento, intensificou as promoções em Julho de 2016 trouxe uma onda de membros entusiasmados e inspiradores O jornal The Guardian pretende estabelecer uma nova meta de 1 milhão de leitores.
Como o The Guardian atraiu novos membros?
Desde o início, o The Guardian enfatizou a importância de apoiar o jornalismo de qualidade, uma estratégia que funcionou para atrair membros cujos valores estão em sintonia com os objetivos do jornal. O diretor-geral, David Magliano, confirmou que os membros pagantes não recebem nenhum conteúdo especial como parte de sua assinatura. O The Guardian informou os leitores sobre a opção de assinatura com breves mensagens veiculadas em seu site; testes intensivos foram realizados para aprimorar o posicionamento e o conteúdo. Trinta mensagens foram testadas; algumas foram colocadas na parte inferior dos artigos e outras foram posicionadas como anúncios pop-up exibidos para visitantes com bloqueadores de anúncios ativados. Links para as matérias também foram usados para atrair potenciais assinantes. Além disso, as redes sociais foram utilizadas para divulgar o programa de assinatura SODP Conforme relatado recentemente, um grande número de marcas de mídia está desenvolvendo uma forte presença nas redes sociais, numa tentativa de aproveitar o enorme número de usuários jovens.Benefícios para assinantes pagos
Segundo Natalie Hanman, editora-chefe de membros do The Guardian, os leitores americanos apreciam a perspectiva liberal e a visão global da marca. Embora o desejo de apoiar o jornalismo independente possa levar alguns leitores a optarem por uma assinatura paga, outras vantagens incluem descontos em eventos e prioridade na reserva de serviços, dependendo do nível de assinatura. O programa oferece três opções: US$ 6,32 para apoiadores, US$ 19 para parceiros e US$ 76 para patronos. O The Guardian ainda não divulgou a proporção de membros pagantes em cada nível.O que vem a seguir para o programa de assinaturas pagas do The Guardian?
O Guardian está ampliando sua cobertura de histórias consideradas "subnotificadas" para estreitar o relacionamento com os leitores nos Estados Unidos e no Reino Unido. Além disso, o jornal continuará perguntando aos leitores quais tópicos são mais importantes para eles. Embora o objetivo seja impulsionar a receita em queda, o programa também pode ajudar a manter a alta qualidade do conteúdo do Guardian. O que você acha do programa de assinaturas do Guardian? As assinaturas pagas são o futuro da publicação digital? Compartilhe suas opiniões na seção de comentários abaixo. Ou se você tiver uma notícia ou dica, envie-nos uma mensagem para [email protegido] .Conteúdo de nossos parceiros
