Como tudo na área da tecnologia, as redes sociais inovam e evoluem a um ritmo vertiginoso.
Impulsionadas pelo prosumerismo, as mudanças nas plataformas de mídia social são frequentemente definidas pelos próprios usuários – à medida que a demografia muda, o comportamento do usuário também muda e, com ele, as próprias plataformas.
Desde o surgimento do Facebook em 2004 até a introdução mais recente de aplicativos de criação de conteúdo em vídeo, como YouTube, TikTok e Instagram, às vezes parece que nossas vidas giram em torno desse mundo social.
No entanto, a análise de dados mostra que cada geração, desde os baby boomers até os pais millennials e os nativos digitais da geração mais jovem, interage com as mídias sociais de maneira diferente.
É crucial que editores e anunciantes digitais acompanhem quem está interagindo com seu conteúdo, como e por quê.
Como Mark McCrindle, autor de "Generation Alpha", afirma categoricamente: " Se as organizações desejam não apenas existir daqui a dez anos, mas prosperar e florescer, então compreender a Geração Alfa é imprescindível. "
Prevê-se que a Geração Alfa, a primeira geração de pessoas nascidas inteiramente no século XXI, poderá passar mais de oito horas por dia nas redes sociais quando atingir a maioridade nas próximas duas décadas .
Afinal, quem é a geração Alfa, a geração nascida em um mundo de tecnologia digital, e o que as editoras precisam saber sobre esses jovens, cujo uso crescente das mídias sociais nos levará a um mundo totalmente novo de publicação social?
Quem compõe a Geração Alfa?
Nascida entre 2010 e 2025, a Geração Alfa é a sucessora da Geração Z e é composta principalmente por filhos de pais millennials. As crianças da Geração Alfa influenciam significativamente as compras domésticas, e os pais dessa geração são caracterizados por sua familiaridade com a tecnologia e abertura às novas tendências digitais. Somente nos EUA, nasce um bebê da Geração Alfa a cada 9 minutos, e dados preditivos indicam que eles ultrapassarão em número os Baby Boomers em quatro anos.
Essa geração, imersa em tecnologia, será a primeira a crescer com inteligência artificial, redes sociais, robótica e dispositivos móveis totalmente integrados ao seu cotidiano.
Como resultado, eles não serão apenas alfabetizados digitalmente, mas também tecnologicamente experientes. Muitos deles viverão até o século XXII; permanecerão na educação por mais tempo e serão a geração mais bem-sucedida materialmente até hoje.
Representando já 1 em cada 7 pessoas no mundo , esta nova geração está crescendo num mundo de crescente individualização e personalização. Podem ter o seu nome impresso num livro, numa boneca ou num frasco de Vegemite, se assim o desejarem.
Eles têm poder de compra e influência muito além da sua idade e já estão moldando a forma como construímos negócios.
Mídias sociais, geração alfa e o cenário digital em transformação
Num mundo que sempre consumiu conteúdo, já vimos os efeitos do crescimento exponencial das redes sociais na forma como consumimos notícias, vendemos produtos e interagimos com nossos semelhantes.
Como diz o ditado, o comportamento passado é o melhor indicador do comportamento futuro. Eis o que os pesquisadores nos dizem sobre a geração alfa e as mídias sociais. Para captar e manter a atenção da geração alfa, é crucial focar em autenticidade, interatividade e gamificação.
Tempo gasto em plataformas de mídia social
O tempo gasto em plataformas de mídia social tem aumentado constantemente desde sua introdução no ecossistema digital. O uso de mídias sociais nos EUA cresceu de 90 minutos diários em 2012 para 153 minutos diários em 2019.
As previsões indicam que até 21% da geração alfa passará mais de oito horas por dia nas redes sociais no futuro. O fato de as crianças receberem smartphones ainda jovens influencia significativamente a forma como a geração alfa interage com dispositivos móveis, moldando seu envolvimento com as redes sociais.
No entanto, não é apenas a quantidade de tempo gasto nas redes sociais que evoluirá com a próxima geração, mas também como e por que eles interagem com essas plataformas.
Tipos de plataformas de mídia social
Para aqueles da Geração Alfa que já utilizam as redes sociais, as tendências são claras.
Enquanto as gerações anteriores preferiam sites como o Facebook e o Twitter, as gerações mais jovens abraçam um mundo de influenciadores impulsionado por aplicativos de vídeo.
A Geração Alfa é muito mais propensa a ser encontrada em aplicativos visuais como TikTok, Instagram e Snapchat. Esses "filhos do iPad" tiveram contato precoce com tablets como o iPad e passaram a depender deles, algo que foi especialmente acelerado pela pandemia de COVID-19 e pela necessidade de ensino remoto. As redes sociais que incorporam as tecnologias mais recentes têm maior probabilidade de manter a atenção dos nativos digitais que compõem a Geração Alfa.
A Geração Alfa será mais confiante
Ao analisarmos as gerações mais antigas, percebemos que muitas pessoas hesitavam em confiar nas notícias publicadas em suas redes sociais, sendo os principais obstáculos as preocupações com perfis falsos, privacidade, veracidade e segurança.
Em contrapartida, a Geração Alfa será a que mais confiará em seus pares nas redes sociais, em comparação com seus antecessores. Os membros mais velhos da Geração Alfa, em particular, estão demonstrando um aumento no uso das redes sociais e começam a influenciar significativamente as compras domésticas.
A próxima geração terá maior probabilidade de confiar em avaliações e recomendações encontradas nas redes sociais, e quase 50% dela consumirá notícias nas mídias sociais, em comparação com pouco mais de 15% dos Baby Boomers .
A privacidade dos dados aumentará
Embora a próxima geração possa ser mais confiante em relação ao que lê online, é muito provável que seja menos ingênua em relação aos seus dados e com quem os compartilha.
Com a crescente conscientização sobre privacidade de dados e o iminente fim dos cookies de terceiros, é muito provável que, ao atingir a maturidade, essa geração tenha uma compreensão muito mais profunda dessas questões de privacidade do que as gerações anteriores. Além disso, compreender e abordar a saúde mental e o bem-estar da Geração Alfa será crucial, dados os impactos negativos do consumo excessivo de mídia e a natureza viciante das redes sociais.
O comércio eletrônico vai explodir
Nos últimos anos, vimos plataformas sociais como o Instagram e o Facebook adicionarem canais de venda para empresas.
Embora essa mudança tenha apresentado um crescimento impressionante, as gerações mais velhas ainda hesitam em comprar por meio dessas plataformas. Isso será significativamente diferente com a próxima geração, com previsões indicando que 28% da Geração Alfa usarão as redes sociais para fazer compras, em comparação com os 5% da Geração Z que vemos atualmente . Os membros da Geração Z, embora já estejam adotando as redes sociais e a tecnologia em ritmo acelerado, ainda apresentam uma porcentagem menor de compras por meio dessas plataformas em comparação com os hábitos previstos da Geração Alfa. Isso pode impactar significativamente os negócios independentes e as lojas de rua, que não adotam as redes sociais como plataforma de e-commerce.
A inspiração para compras irá evoluir
Pode não ser suficiente para editores e anunciantes entenderem como e onde a Geração Alfa fará compras – eles precisam considerar por que farão compras; quais táticas os levarão a efetuar uma compra.
Uma pesquisa recente realizada pela Wunderman Thompson Commerce com futuros consumidores revelou informações valiosas sobre as inspirações de compra da Geração Alfa.
A pesquisa revelou que o conteúdo com maior probabilidade de influenciar o desejo de compra da Geração Alfa é o vídeo online. A publicidade em canais como YouTube e TikTok mostrou-se muito mais eficaz do que os anúncios de TV. No entanto, é importante ressaltar que o uso das redes sociais tem sido associado a efeitos negativos na saúde mental de adolescentes e jovens adultos, incluindo o aumento de episódios depressivos e a diminuição da autoestima.
Além disso, a pesquisa descobriu que a Geração Alfa é fortemente influenciada por influenciadores, com mais da metade (55%) dos entrevistados afirmando que "comprariam um produto se vissem sua estrela favorita do Instagram ou do YouTube usando-o ".
Estudo de Caso: The Week Junior
Lançada nos EUA em março de 2020, a The Week Junior é uma revista semanal de notícias por assinatura. Projetada especificamente para crianças e adolescentes de 8 a 14 anos, a The Week Junior foi desenvolvida para fornecer " os fatos por trás do que está acontecendo no mundo e capacitar a Geração Alfa a desenvolver e expressar seu próprio ponto de vista ".
Esta publicação, direcionada à Geração Alfa, compreende claramente seu público-alvo, integrando diversas iniciativas e plataformas em sua estratégia editorial.
A revista The Week Junior oferece duas franquias interativas para que os próprios leitores participem: The Big Debate, que permite que as crianças opinem sobre as notícias da semana, e Junior Council, que treina jovens repórteres. O impacto da tecnologia e das mídias sociais sobre os jovens, incluindo sua capacidade de atenção e socialização, tem sido significativo, com muitos alunos expressando aversão ao ensino online durante a pandemia e preferindo atividades que não envolvam ficar "presos em uma tela"
Mais do que apenas um site, eles promovem o engajamento no Facebook, Instagram, Twitter e Pinterest (para pais), bem como no PopJam (para crianças).
Conteúdo de nossos parceiros
O sucesso desta publicação junto ao público da Geração Alfa é evidente. A revista The Week Junior tem apresentado um crescimento impressionante desde o seu lançamento, alcançando agora mais de 100 mil lares.
Estudo de caso: O Daily Aus
Fundado por dois jornalistas australianos da Geração Z, o The Daily Aus começou como uma página do Instagram compartilhando notícias para a Geração Z e a Geração Alfa. Desde então, cresceu e se tornou um site de notícias totalmente independente com gestão de comunidade.
O Daily Aus é claramente direcionado e desenvolvido para uma faixa etária diferente da dos sites de notícias típicos.
Eles são financiados pela receita de parceiros em seu podcast diário e newsletter, e só fazem parcerias com marcas que acreditam e estão alinhadas com a filosofia da empresa.
O site deles descreve o Daily Aus como sendo administrado por "dois jovens na casa dos vinte anos que decidiram transformar isso em um negócio, explicando as notícias aos seus amigos". Isso resume perfeitamente as mudanças na forma como as pessoas se informam hoje em dia.
E a estratégia deles está claramente funcionando, com o site anunciando que acabaram de concluir " sua primeira rodada de captação de recursos com investidores incrivelmente diversos e talentosos" , nenhum dos quais tem a capacidade de influenciar o conteúdo ou a direção editorial.
Ao se adaptarem ao cenário digital em constante mudança e utilizarem podcasts, Instagram e TikTok para levar notícias a um público cada vez mais diversificado, certamente verão um crescimento ainda mais exponencial no futuro. Comparada a outras gerações, a Geração Alfa enfrenta desafios únicos em relação à saúde mental devido à influência generalizada da mídia digital.
Considerações Finais
Sem sinais de desaceleração no mundo das redes sociais e com a Geração Alfa batendo à porta da idade adulta, editoras, anunciantes e plataformas sociais precisam analisar como atender a essa geração, que, dentro de quatro anos, será a maior do mundo.
Com pesquisas nos EUA sugerindo que quatro em cada cinco crianças da Geração Alfa influenciam significativamente as compras da família, os profissionais de marketing digital devem adaptar suas estratégias a essa geração já bastante familiarizada com tecnologia e marcas. À medida que o uso de dispositivos móveis aumenta, torna-se cada vez mais comum que as crianças recebam um smartphone ainda jovens, e essa exposição a esses dispositivos molda a forma como a Geração Alfa interage com o mundo.
Além disso, as redes sociais têm agora uma responsabilidade maior do que nunca em garantir que suas plataformas influenciem positivamente a vida de seus usuários. Ao intensificar os esforços para mitigar os efeitos de notícias falsas, perfis falsos e avaliações falsas, as redes sociais podem garantir que não sofrerão perdas significativas devido à queda na confiança.
