O site FitSmallBusiness.com atinge 800.000 visitas mensais em menos de quatro anos

Em quatro anos, David Waring e Marc Poser fizeram o Fit Small Business crescer do zero até atingir 800.000 visitas mensais (1 milhão de visualizações de página). Agora, eles estão bem encaminhados para dobrar esse número, como parte de sua próxima meta.

Como a Fit Small Business conseguiu aumentar seu público?

A Fit Small Business não é uma publicação online B2B típica para pequenas empresas; ela surgiu para atender a um nicho pouco explorado dentro desse segmento: pequenas empresas já existentes com menos de 50 funcionários. “Enquanto muitas publicações escrevem para aspirantes a empreendedores ou empresas financiadas por capital de risco, havia uma carência de recursos para proprietários de empresas com 50 funcionários ou menos”, afirma Marc Prosser, editor da FitSmallBusiness.com. “Nosso objetivo era ser o destino para os proprietários de pequenas empresas recorrerem ao tomar decisões em áreas onde não possuem conhecimento suficiente.” experiênciaDesde o início, Marc e David contrataram redatores e pesquisadores especialistas nas seguintes categorias principais: financiamento para pequenas empresas, vendas, marketing, recursos humanos, tecnologia de escritório, contabilidade, direito, varejo e comércio eletrônico. A Fitsmallbusiness.com utilizou então práticas de SEO e marketing de conteúdo para escrever consistentemente artigos longos e aprofundados com instruções passo a passo para pessoas que buscavam respostas para perguntas específicas. Após aproximadamente um ano, começaram a observar um aumento no tráfego para seus artigos e para outros sites de referência. Em seguida, deram um passo adiante, expandindo sua equipe em uma abordagem horizontal, buscando responder a todas as perguntas relevantes para uma ampla variedade de pequenas empresas. Atualmente, a publicação conta com 45 funcionários em tempo integral e a equipe continua crescendo.

Quais foram os desafios da Fit Small Business?

Artigos longos e aprofundados exigem conhecimento especializado, o que leva à contratação e busca pelos melhores profissionais. A Fitsmallbusiness.com resolveu esse problema contratando especialistas da área e treinando-os para se tornarem redatores, pois perceberam que, embora aprender a escrever seja relativamente rápido, adquirir o conhecimento necessário para desenvolver um pequeno negócio leva anos. A falta de foco (e de conhecimento) em mídias sociais pagas também poderia ter contribuído para que a empresa atingisse seu primeiro objetivo mais rapidamente. Utilizando o direcionamento avançado disponível nas mídias sociais pagas, David Waring, cofundador e editor-chefe, afirma que o engajamento ativo com clientes em potencial por meio de conteúdo de marketing (em vez de simplesmente oferecer promoções) permitiu que a empresa se destacasse onde outros não conseguem. Por fim, também foi necessário tempo para definir as fontes de receita ideais, buscando o equilíbrio certo entre publicidade e experiência do usuário. "Não bombardeamos os empresários com banners publicitários incessantes, pois dependemos principalmente de anúncios de texto nativos para gerar nossa receita", acrescenta David Waring.

O que vem a seguir para a Fit Small Business?

Olhando para o futuro, a Fit Small Business está redobrando seus esforços no que já está funcionando, ou seja, continuando a produzir conteúdo que responda às perguntas dos empresários melhor do que qualquer outra pessoa na internet. Avaliações geradas por usuários sobre produtos e serviços individuais, combinadas com mais anúncios pagos em redes sociais, assumirão um papel cada vez maior para atrair visitantes e engajar novos clientes. Embora a Inc. e a Entrepreneur.com tenham saído na frente e estejam mirando em um segmento mais amplo, sendo novas no ramo de empreendedorismo, a Fit Small Business acredita no potencial do nicho que está focando e continuará a desenvolvê-lo para alcançar sua meta de 2 milhões de visitantes mensais. O que você acha dos esforços da Fit Small Business até agora e de sua ambição de dobrar seu público? O que você teria feito de diferente? Compartilhe sua opinião na seção de comentários abaixo. Ou, se você tiver alguma notícia ou dica, envie um e-mail para [email protected] .