8 estratégias de conteúdo para editores no TikTok

O número de veículos de comunicação que adotam o TikTok está crescendo, à medida que tentam atrair o público mais jovem, com sua demanda quase insaciável por conteúdo de vídeo de curta duração. Veículos de notícias, em particular, estão tentando alcançar o público mais jovem, que demonstra pouco interesse pelos canais de notícias tradicionais. O TikTok alcança 40% dos jovens de 18 a 24 anos em todos os mercados (Download do PDF), com 15% utilizando a plataforma para notícias. Embora o papel da plataforma como provedora de notícias esteja atrás de outras redes sociais, como Facebook e YouTube, sua participação de mercado nesse segmento cresceu rapidamente nos últimos anos. (Veja a imagem abaixo) Fonte: Relatório de Notícias Digitais do Instituto Reuters 2022 De fato, tanto quanto 67% dos adolescentes americanos entre 13 e 17 anos usam o TikTok, com o número de usuários que o utilizam regularmente situando-se em 16%. Isso representa um aumento de 50% em relação ao Instagram, que lançou o Reels em 2020 para competir diretamente com o TikTok. Os usuários do Instagram passam apenas 17,6 milhões de horas por dia assistindo a vídeos do Reels Em comparação com as 197,8 milhões de horas diárias que os usuários do TikTok passam na plataforma, a oportunidade de aproveitar essa demanda crescente não se limita a provedores de notícias. Editores de nicho e com conteúdo perene, que possuam as estratégias de conteúdo certas para o TikTok, também podem se beneficiar. Com isso em mente, exploramos as estratégias de conteúdo que os editores já estão utilizando na plataforma, bem como maneiras de monetizar o conteúdo após a consolidação. Uma estratégia de marketing bem-sucedida no TikTok é essencial para garantir o investimento contínuo na plataforma.

Entendendo o algoritmo do TikTok 

Antes de desenvolver uma estratégia de conteúdo ou monetização para o TikTok, os editores precisam primeiro entender o algoritmo da rede social. O crescimento da popularidade do TikTok se deve a mais rápido do que qualquer outra plataforma de mídia social, em grande parte devido ao seu algoritmo de recomendação de conteúdo. Embora o funcionamento interno do algoritmo do TikTok seja um segredo bem guardado, existem diversos estudos de terceiros que analisaram como o algoritmo promove conteúdo para seus usuários. Basicamente, a história de sucesso do TikTok se resume à sua capacidade de identificar corretamente os interesses dos usuários. A plataforma consegue construir um perfil de usuário com base em exclusivamente com base no tempo que o usuário passa assistindo aos vídeosOs usuários são então bombardeados com mais vídeos que atraem esses conjuntos de interesses, com o algoritmo usando efetivamente testes A/B para identificar interesses mais específicos e construir uma imagem o mais precisa possível do viés subconsciente a favor ou contra determinados tópicos. Isso significa que o TikTok trata cada vídeo como um ponto de dados separado, independente de seu criador. Isso é diferente de outras plataformas que desenvolveram uma abordagem voltada para o aumento do número de inscritos/seguidores. Editores que desejam desenvolver uma presença no TikTok podem se beneficiar observando a evolução de criadores de conteúdo já estabelecidos. O Ladbible, por exemplo, afirmou isso Inicia novos canais com foco em conteúdo gerado pelo usuário (UGC) Construir uma base de seguidores antes de eventualmente inserir conteúdo original.

Fundamentos do TikTok

Antes de analisarmos a lista de estratégias abaixo, vamos revisar rapidamente alguns conceitos básicos que os editores devem conhecer antes de começarem a criar sua primeira publicação.

• Vídeo vertical: O TikTok foi desenvolvido desde o início com o vídeo vertical em mente, aproveitando o poder do gesto de deslizar para a direita. Certifique-se de que seu conteúdo esteja formatado para visualização na vertical.

• Resumindo: a plataforma aumentou a duração dos vídeos para três minutos e está testando vídeos de 10 minutos , além de vídeos de até 20 minutos que podem ser vendidos como parte de uma série . A realidade, porém, é que vídeos mais curtos do TikTok, de até 30 segundos, têm melhor desempenho com o público .

• Não perca tempo: o design de rolagem vertical do TikTok penaliza conteúdos que não prendem a atenção imediatamente. Se o seu gancho não funcionar nos primeiros cinco segundos, você corre maior risco de ser ignorado.

• Legende o momento: As legendas de vídeo não apenas ajudam a fornecer contexto para o vídeo, mas também podem ser usadas para marcar outros criadores e usar hashtags populares ou informativas.

• Efeitos visuais e de áudio: o TikTok oferece aos criadores um conjunto avançado de ferramentas de edição por um motivo. Essas ferramentas podem ser usadas para ajudar os editores a se destacarem e aumentarem o interesse do usuário.

• Qualidade e consistência: o algoritmo do TikTok prioriza conteúdo altamente envolvente, o que significa que os criadores de conteúdo não devem depender excessivamente do reconhecimento da marca para obter resultados expressivos. O conteúdo original precisa ser de alta qualidade e produzido em um ritmo constante para gerar engajamento da audiência.

8 estratégias de conteúdo para o TikTok

Existem dezenas de estratégias de conteúdo diferentes que os editores podem adotar, desde notícias e conteúdo educativo até demonstrações de produtos e aproveitamento de tendências. No entanto, várias dessas estratégias utilizam princípios sobrepostos, e reduzimos a lista a nove que consideramos valiosas para editores já estabelecidos na plataforma ou que estejam pensando em entrar nesse mercado. Essas estratégias foram selecionadas não por serem abordagens gerais que podem ser aplicadas a um modelo de publicação com alguns ajustes, mas sim porque editores de grande renome já as utilizam com grande sucesso.

1. Conteúdo oportuno

Os editores devem pensar na produção de conteúdo oportuno como uma forma de jornalismo, em que o conteúdo precisa fornecer informações sobre os acontecimentos atuais. Além de respeitar os fundamentos do jornalismo, com o conteúdo precisando ser preciso, oportuno e relevante, não existe um modelo único de jornalismo para o TikTok. Por exemplo, a NBC News — a maior editora de notícias no TikTok Com base no engajamento da publicação — publicações com uma mistura de trechos cobertura de eventos atuais, conteúdo explicativo, Destaques das reuniões governamentais assim como UGC com anotaçõesHá quem argumente que as emissoras tradicionais têm mais facilidade em migrar para o TikTok, visto que já produzem conteúdo em vídeo. A startup espanhola Ac2ality, no entanto, conquistou 4,3 milhões de seguidores na plataforma TikTok por meio de conteúdo explicativo de notícias.

2. Conteúdo explicativo

O conteúdo explicativo é extremamente versátil. Embora possa ser usado para explicar notícias — como mencionado acima — também pode ser usado para assuntos perenes. Vídeos tutoriais se enquadram na categoria de conteúdo explicativo. Ao fornecer instruções passo a passo sobre como fazer algo, os editores podem se estabelecer como autoridades no assunto. Um exemplo de editora tradicional que adotou a plataforma é a Popular Mechanics, fundada em 1902. A editora cria uma mistura de notícias, análises de produtos e artigos tutoriais. Em seu canal no TikTok, no entanto, o foco é mais em conteúdo perene, como.. Como dar um nó corrediço, O que causa a síndrome do cérebro dividido? e prévias de carros esportivos.

3. Conteúdo Gerado pelo Usuário (CGU)

Esta é uma das maneiras mais fáceis para os editores entrarem no cenário do TikTok. O Ladbible Group, o maior editor de notícias da plataforma, não só usa conteúdo gerado pelo usuário (CGU) para ajudar a impulsionar novos canais, como continua a incluí-lo mesmo depois que um canal já está consolidado. Os editores podem incentivar seus seguidores a criar conteúdo relacionado ao seu nicho — talvez usando hashtags da marca — ou podem simplesmente republicar conteúdo existente em seu canal. Vejamos um exemplo Um exemplo recente disso foi no canal principal do Ladbible: Embora o Ladbible tenha publicado o vídeo acima em março de 2023, ele foi originalmente exibido na conta da criadora de conteúdo Michelle James em agosto de 2022. No entanto, a popularidade do vídeo original (que acumulou cerca de 30 milhões de visualizações) garante alguma repercussão na conta do Ladbible. O Ladbible adicionou texto sobreposto e uma legenda para se alinhar mais à sua marca, mas essa é uma vitória relativamente fácil em termos de construção de uma biblioteca de conteúdo. Criar um desafio com hashtag é outra maneira de engajar o público e incentivar o conteúdo gerado pelo usuário (CGU), podendo ser tão simples ou complexo quanto apropriado para o público-alvo. Um dos desafios com hashtag mais conhecidos é o #desafiocomhashtag desafio de dançaMas, desde então, marcas e criadores lançaram uma onda de desafios com hashtags. As editoras também estão aderindo à febre, com A CNN Filipinas participa do “Desafio de dança incrível”.

4. Análises, prévias, demonstrações 

As avaliações de produtos são uma ótima maneira de atrair novos públicos interessados ​​em um produto específico. A desvantagem é que, dado o tempo relativamente curto de duração dos vídeos, os criadores de conteúdo precisam ser mais criativos na forma como avaliam os produtos. O popular avaliador de tecnologia MKBHD dá uma ideia de como o TikTok pode ser usado para avaliar um aspecto de um produto com seu vídeo sobre.. novo iPhone 14 amarelo. Além das resenhas, as editoras podem usar o TikTok tanto para oferecer prévias de produtos futuros quanto para publicar vídeos demonstrativos dos mesmos produtos. Isso significa que o ciclo de vida das ideias de conteúdo pode ser estendido, embora essa abordagem certamente utilize a estratégia de conteúdo explicativo para funcionar.

5. Conteúdo de bastidores

As editoras também podem oferecer uma visão dos bastidores do seu dia a dia para criar uma conexão mais pessoal com o público. Isso pode ser feito mostrando a equipe em ação, o processo criativo ou até mesmo prévias de conteúdos futuros. A Marvel é uma das maiores empresas de mídia que já utiliza essa estratégia na plataforma, demonstrando não apenas como.. Os artistas de quadrinhos desenham os painéis mas também o que envolve a produção de seus filmes.

6. Transmissão AO VIVO

TikTok Recurso AO VIVO Permite que os editores transmitam vídeos ao vivo sem limite de tempo, mantendo o acesso a todos os filtros, efeitos e controles de câmera da plataforma. A rede recomenda que os usuários transmitam ao vivo quando seu público estiver mais ativo e também sugere a publicação de um novo vídeo imediatamente antes de iniciar a transmissão. Esse vídeo exibirá um ícone especial para os espectadores, que poderão clicar para participar da sessão AO VIVO. A Sky News usou o recurso AO VIVO para transmitir o funeral da Rainha Elizabeth II, aproveitando a cobertura já existente para criar conteúdo no site. No entanto, aproveitar esse recurso é mais complicado quando você ainda não realiza transmissões agendadas. Um ponto a se considerar é a duração ideal de uma transmissão ao vivo; o TikTok recomenda que os usuários tenham cerca de 30 minutos.

7. Paródias ou Esquetes

As editoras podem criar conteúdo humorístico, como paródias ou esquetes, para se destacarem e aumentarem o engajamento do público. A Morning Brew, o prolífico grupo de newsletters que começou como resumos de negócios descontraídos para estudantes universitários, usa essa abordagem em seu canal no TikTok. A editora faz paródias de tendências do TikTok, como.. Entrevistas sobre preços de aluguel em Nova York e o desafio de dobrar o dinheiro.

8. Série

As editoras também podem considerar a criação de uma série de vídeos curtos para contar uma história com mais profundidade ou até mesmo fornecer informações valiosas ao longo do tempo. Vale ressaltar que o TikTok apoiou a ideia de séries de vídeos na plataforma em 2021, quando concordou em encontrar.. patrocinadores de vários programas semanais ao vivo produzidos pelo Buzzfeed — a primeira das quais foi “Eu fiz isso”. O acordo de um ano, anunciado em novembro daquele ano, previa que o BuzzFeed criaria uma série de oito episódios por meio de sua divisão de conteúdo culinário, a Tasty, enquanto o TikTok se comprometeria a garantir a inserção de produtos em cada episódio primeiro episódio A marca de eletrodomésticos em destaque é a Cyetus.

7 estratégias de monetização de conteúdo no TikTok

A maneira mais simples e confiável de monetizar conteúdo no TikTok é construir engajamento com o público e conquistar seguidores, como já abordamos anteriormente. Essa é a base para tudo o que vem depois. Conteúdo de qualidade, produzido em grande escala, gera engajamento e atrai um público maior. Mas, uma vez que o criador de conteúdo conquista esse impulso, qual o próximo passo? Existem diversas abordagens viáveis ​​e recomendamos que os criadores experimentem algumas para descobrir qual funciona melhor.

1. Acordos de Marca

As editoras podem fazer parcerias com marcas para promover seus produtos ou serviços, seja por meio da criação de conteúdo patrocinado ou através de inserções de produtos. Isso está em plena consonância com os princípios já estabelecidos pelo marketing de influenciadores no TikTok. Um exemplo dessa abordagem foi o acordo de patrocínio do BuzzFeed com o TikTok para transmissões ao vivo semanais, que mencionamos anteriormente. O BuzzFeed foi a primeira empresa de mídia a fechar um acordo de patrocínio com o TikTok para transmissões ao vivo semanais, com os produtos do patrocinador aparecendo nas postagens. Muitas editoras de grande e médio porte, no entanto, optaram por desenvolver acordos de patrocínio de forma independente, como o Grupo Nine, dos EUA, que assinou um acordo com o TikTokquase 10 campanhas de conteúdo de marcaEntre março e dezembro de 2020, o TikTok lançou o TikTok Creator Marketplace (TTCM). Embora ainda não tenha lançado um programa específico de parcerias com marcas, a plataforma teve como objetivo auxiliar criadores de conteúdo a fecharem contratos com marcas.

Mercado de Criadores do TikTok

Lançada em 2019, a TTCM é a plataforma oficial para colaborações entre marcas e criadores no TikTok. O TikTok afirma que.. contava com mais de 800.000 criadores qualificados na plataforma A partir de dezembro de 2022, o TTCM foi projetado para permitir que marcas e agências acessem e trabalhem facilmente com criadores de conteúdo para desenvolver campanhas de alto desempenho com base em suas necessidades. O TikTok não definiu claramente os requisitos de elegibilidade, afirmando apenas que, uma vez atendidos os requisitos, como idade, número de seguidores, conteúdo de vídeo e engajamento, um convite para participar ou se inscrever na plataforma será enviado ao criador. Os requisitos da plataforma, no entanto, são relatados do seguinte modo:

• Um mínimo de 10.000 seguidores (nota: anteriormente eram necessários 100.000 para o Creator Marketplace)
• Um mínimo de 100.000 visualizações de vídeo nos últimos 30 dias
• Você deve “publicar conteúdo original”
• Você precisa atender ao requisito de idade do TikTok (maiores de 18 anos)

2. Anúncios do TikTok

O TikTok oferece aos anunciantes uma infinidade de recursos para criar campanhas publicitárias por meio do Gerenciador de anúncios do TikTok, incluindo os seguintes tipos de anúncios:

• Anúncios no feed
• Anúncios com imagens
• Anúncios em vídeo
• Anúncios Spark
• Anúncios Pangle
• Anúncios em carrossel

No entanto, embora os editores possam gerar receita publicitária por meio dessa plataforma, essa é uma abordagem mais passiva do que os sistemas tradicionais de receita publicitária, nos quais os editores gerenciam o inventário de anúncios. Ao contrário das soluções de publicidade programática, os editores que desejam vender ativamente espaços publicitários precisarão firmar parcerias diretas com uma marca ou uma agência de publicidade.

3. Assinaturas

Conteúdo pago já é um componente importante das estratégias de monetização de muitas editoras e agora, seis anos após o lançamento, tornou-se um recurso do TikTok. O TikTok lançou a série em março, que permite que criadores "elegíveis" publiquem coleções de até 80 vídeos, com cada vídeo tendo até 20 minutos de duração, acessíveis apenas a assinantes. Os editores podem decidir por si mesmos quanto querem cobrar por essas coleções.

4. Marca branca

As editoras também podem criar e licenciar conteúdo para outras empresas no TikTok, que podem então renomeá-lo e publicá-lo como se fosse delas. Por que as editoras fariam isso? Bem, o modelo de marca branca permite que as editoras alcancem novos públicos e aumentem sua receita. Editoras maiores podem alavancar seus recursos para atingir públicos com os quais tradicionalmente não teriam contato. A editora de notícias espanhola Ac2uality, mencionada anteriormente, utiliza uma combinação desse modelo com patrocínios de marcas.

5. Marketing de afiliados

Editores com experiência em marketing de afiliados, seja por meio de seus sites ou em outras plataformas de mídia social, não devem ter dificuldades para se adaptar ao TikTok. Essencialmente, o processo se resume a incentivar os espectadores a clicarem em um link de afiliado personalizado em suas biografias do TikTok. O processo ainda está em fase alfa, o que significa que existem algumas limitações restrições sobre quem pode colocar links em suas biografiasIsso inclui:

• É necessário ter uma conta comercial do TikTok
• Deve ter pelo menos 1.000 seguidores
• Deve estar localizado nos EUA, Reino Unido, Rússia, Indonésia ou Canadá

6. Vendas Diretas

Embora existam poucos exemplos de editoras que se aventuram em produtos licenciados, para aquelas que desenvolveram um objetivo de varejo, o TikTok representa uma oportunidade de promoção interdepartamental. O jornal nacional The Australian, por exemplo, desenvolveu sua serviço de vinhos próprio, atuando como vitrine digital para pequenos produtores de vinho independentes. Embora não pareça que o The Australian tenha promovido sua divisão de e-commerce, o potencial para campanhas de marketing no TikTok permanece. Alternativamente, as editoras podem criar e vender seus próprios produtos digitais — como e-books, cursos ou downloads digitais — e promovê-los por meio de seu conteúdo no TikTok. campanhas de marketing no TikTok

7. Fundo para Criadores do TikTok

Colocamos o Fundo para Criadores do TikTok propositalmente por último nesta lista. Embora o TikTok lançou o Fundo para Criadores em 2020 para fornecer apoio financeiro aos criadores, críticas crescentes Isso sugere que as editoras não devem contar com o programa como uma ferramenta de monetização. Existem três razões para essa cautela:

• Falta de transparência: o TikTok paga usando uma escala variável baseada no desempenho, sem fornecer quaisquer métricas-alvo. Isso significa que somente o TikTok sabe por que paga o que paga.
• Fundo fixo: O fundo de US$ 2 bilhões da empresa está acessível a um número cada vez maior de criadores, o que significa pagamentos menores para cada um.
• Sem supervisão: o TikTok monitora seus próprios pagamentos, o que significa que, se demorar a gastar os fundos — ou não pagar de forma alguma —, não há ninguém para responsabilizá-lo.

Dito isso, se as editoras atenderem aos requisitos do programa, há poucos motivos para não se inscreverem. Para serem elegíveis, os candidatos devem:

• Ter 18 anos ou mais
• Ser residente legal nos EUA, Reino Unido, Alemanha, Itália, França ou Espanha
• Respeite os termos de uso e as diretrizes da comunidade do TikTok
• Ter pelo menos 10.000 seguidores orgânicos
• Ter pelo menos 100.000 visualizações orgânicas nos últimos 30 dias

Pesquisa do TikTok

Depois que os editores criam uma estratégia que une conteúdo e objetivos de monetização, é fundamental continuar avaliando seu desempenho. A iteração é essencial para o sucesso no mercado digital, e o TikTok oferece algumas ferramentas úteis que os editores podem usar para avaliar seu desempenho na plataforma.

Análise do TikTok

As contas comerciais do TikTok têm acesso a análises que fornecem informações não apenas sobre métricas como número de seguidores, curtidas, comentários e compartilhamentos, mas também sobre crescimento semanal e mensal, tempo total de reprodução de vídeos e dados demográficos. A ferramenta de análise abrange quatro categorias principais:

• Visão geral: Esta métrica monitora o crescimento de seguidores, visualizações de vídeos e perfis, curtidas, comentários e compartilhamentos dos últimos 60 dias.
• Conteúdo: Embora esta seção forneça informações apenas sobre os sete dias anteriores, ela contém dados detalhados para cada publicação, incluindo visualizações e curtidas totais, comentários, compartilhamentos, tempo médio de visualização, etc.
• Seguidores: Os editores podem usar esta seção para entender melhor seu público e os horários em que ele está mais ativo em um período de sete e 28 dias.
• AO VIVO: Esta seção mostra o total de visualizações da transmissão ao vivo nos últimos sete ou 28 dias, bem como o número de novos seguidores e o tempo total de visualização.

O TikTok alertou contra o uso de análises como único guia para a criação de conteúdo, observando que as "flutuações de desempenho são normais". Isso provavelmente se deve à ausência de viés do criador quando o algoritmo recomenda conteúdo.

Ferramenta de Análise de Palavras-chave

O TikTok lançou sua ferramenta Keyword Insights no início de março para o deleite de alguns profissionais de marketing de entradaA ferramenta pode ser usada para entender as palavras-chave em alta nos roteiros — que aparecem tanto em locuções quanto em textos de anúncios. Os profissionais de marketing podem usar a ferramenta para entender quais palavras-chave estão performando bem de acordo com região, setor, objetivo, tipo e período. Embora a ferramenta seja certamente uma grande vantagem para os anunciantes — fornecendo insights como o ranking, a popularidade e a taxa de cliques (CTR) da palavra-chave — ela também é útil para editores que buscam entender o engajamento e o alcance da campanha. Os editores podem usar a ferramenta para orientar o desenvolvimento de seus programas de marketing de afiliados, acordos de patrocínio de marcas e até mesmo negociações diretas de anúncios.

Considerações finais 

Para sobreviver, as editoras precisam acompanhar o público. Publicações exclusivamente impressas têm lutado para se manter relevantes na era digital e agora, com a crescente popularidade das plataformas de mídia social entre o público mais jovem, representam um novo campo de batalha. Para quem busca aproveitar o alcance do TikTok, é fundamental definir não apenas uma estratégia de conteúdo, mas também uma estratégia de marketing específica para o TikTok, que complemente e crie sinergia com sua linha editorial. Editoras que priorizam a inclusão de análises de produtos, prévias e demonstrações em seus conteúdos editoriais provavelmente terão mais facilidade em contatar marcas para patrocínios, publicidade e marketing de afiliados. Embora o TikTok tenha experimentado com conteúdo de formato mais longo, os dados de engajamento indicam que vídeos mais curtos são mais eficazes para construir uma base de seguidores. Dito isso, editoras que priorizam conteúdo de formato mais longo podem estar em uma posição vantajosa para esse tipo de conteúdo graças à implementação de um sistema de assinatura paga, que limita a taxa de rejeição. A publicação no TikTok está ganhando cada vez mais força e é importante que as editoras interessadas em entrar nesse mercado comecem a experimentar formatos de conteúdo o quanto antes para identificar o que funciona e o que não funciona. Não se deve esperar que o público construído em uma plataforma migre sem problemas para outra.