As revistas online tornaram-se um elemento inseparável do mundo editorial e O crescimento deles é particularmente notável hoje em diaA razão para essa situação é o desenvolvimento tecnológico, a crescente popularidade da leitura em dispositivos móveis e, principalmente, a situação da pandemia, que mudou as necessidades das pessoas. No entanto, mesmo em circunstâncias tão favoráveis, as revistas digitais precisam de uma estratégia de promoção.
O objetivo é continuar a fornecer conteúdo de uma forma atraente para os leitores e monetizá-lo mesmo em tempos difíceis.Independentemente de você publicar uma revista digital separadamente ou como parte de um programa integrado Um suplemento para a publicação impressa, se você quiser integrá-lo a uma estratégia de monetização bem-sucedida, precisa implementar atividades de marketing. Ter conteúdo de qualidade é apenas o começo.
Neste artigo, você encontrará dicas práticas sobre como promover sua revista digital para alcançar um número crescente de leitores, assinantes e exemplares vendidos.
Revista online – vale a pena?
Enquanto escrevo este artigo, estamos todos imersos na pandemia que afetou praticamente o mundo inteiro. Provavelmente, muitos de vocês estão se perguntando se este é um bom momento para começar, continuar ou investir em uma revista digital. Algumas empresas especializadas em soluções de publicação online criaram um serviço especial para apoiar editoras de revistas afetadas pela Covid-19. A situação atual teve uma influência considerável no setor editorial. A distribuição de impressos e, consequentemente, os lucros dela decorrentes estão diminuindo drasticamente, enquanto os custos permanecem os mesmos. Os anunciantes são A confiança nas publicações tradicionais está diminuindo. Ao mesmo tempo, os leitores estão presos em casa, comprando produtos online. E precisam de acesso às notícias atuais como nunca antes. A publicação digital não está substituindo a impressão, mas se torna uma forma de garantir às pessoas acesso seguro à informação. Para as editoras, a abertura a novos canais de distribuição pode representar uma fonte adicional de novos leitores e mais uma oportunidade de receita. A promoção de revistas digitais é o primeiro passo para começar.Como promover uma revista digital?
1. Ofereça conteúdo gratuito para demonstrar seu valor
Não me refiro à distribuição gratuita de revistas, mas sim.. diferenciar entre conteúdo pago e conteúdo gratuitoO objetivo de compartilhar artigos ou trechos de edições gratuitamente é chamar a atenção para sua marca e atrair leitores. Essa atividade mostra às pessoas o que você realmente oferece, permitindo que elas conheçam você, sua revista e a qualidade que ela representa. Só assim as pessoas vão querer mais e estarão dispostas a pagar por isso. Que tipo de conteúdo você pode distribuir gratuitamente?- Edições antigas de revistas. Nesse aspecto, a publicação digital leva vantagem sobre a impressa. Bibliotecas online contêm muito conteúdo publicado há anos, enquanto comprar edições impressas antigas em bancas de jornal tradicionais é praticamente impossível.
- Artigos que foram publicados há muito tempo. Em resumo, publique conteúdo perene, algo que não perca seu valor. Os artigos podem ser atualizados periodicamente para atrair leitores repetidamente.
- Amostras ou prévias de revistas. Essa é a melhor maneira de mostrar às pessoas o conteúdo antes que elas decidam assinar. Ninguém quer comprar gato por lebre. Essa é uma estratégia usada pela Magasinet Norske Hjem , uma revista norueguesa de decoração, tanto em seu site quanto em seu aplicativo para celular.
Magasinet Norske Hjem oferece opção de visualização em seu site
- Capas de edições que ainda não foram publicadas. Elas devem ser projetadas de forma a chamar a atenção das pessoas, independentemente do tamanho da tela, para gerar cliques e downloads e, consequentemente, impulsionar as vendas. As capas digitais também têm potencial para viralizar. Pessoalmente, adoro da New Yorker, a maioria das quais são, na verdade… GIFs.
2. Diversificar os canais de distribuição para tornar o conteúdo mais visível
Os leitores de revistas digitais podem vir da comunidade que se reúne em torno de você e da sua marca – são assinantes da sua newsletter, seguidores e amigos nas redes sociais, ouvintes de podcasts, leitores de blogs, fãs das suas aparições públicas ou compradores de edições impressas. Por isso, é importante compartilhar todo esse conteúdo gratuito em diferentes plataformas. Onde você pode publicar conteúdo gratuito para aumentar a visibilidade da sua revista?- LinkedIn. Esta é uma ótima plataforma para editores e autores aumentarem o número de leitores de suas publicações. A construção consciente e sistemática de uma marca pessoal no LinkedIn resultará naturalmente em um aumento do interesse em uma revista que você publica ou em um livro que você escreveu.
- Outras redes sociais: Facebook, Twitter, Instagram. Elas permitem que as pessoas compartilhem conteúdo facilmente. Você pode publicar prévias de artigos, trechos de textos, capas, atualizações, etc. Lembre-se de adicionar à publicação um link para seu blog, site ou banca digital. Isso direcionará os leitores para suas fontes. Veja como a Essentials Magazine Australia faz isso no Facebook .
A revista Essentials Magazine Australia inclui links para suas próprias fontes em publicações no Facebook.
- Seu blog ou site. Eles devem incluir informações sobre onde/como comprar sua revista. Crie um botão de "assinar" bem visível em seu site, para que os usuários possam assinar facilmente. Se você publica edições impressas e digitais simultaneamente, coloque-as lado a lado no formulário de assinatura. Você também pode se inspirar em Seth Godin , que vende centenas de milhares de exemplares de seus livros autopublicados com a tática de diversificação da distribuição de conteúdo.
- Newsletter. Coloque um pop-up simples, não agressivo e não invasivo na parte inferior do site, informando sobre como obter um bônus gratuito ou anunciando uma newsletter com dicas e artigos gratuitos (em troca de um endereço de e-mail). Em resumo, ofereça conteúdo de valor que seja do interesse dos visitantes do seu site. Inspire-se na variada oferta de newsletters do The Guardian . Eles são mestres em criar ofertas personalizadas para as necessidades individuais de seus leitores. Para criar e enviar as newsletters, você pode usar uma ferramenta chamada Mailchimp .
O Guardian oferece uma ampla variedade de newsletters.
3. Promova cada edição da revista digital antes do seu lançamento
Antes de lançar um novo projeto cinematográfico, os produtores apresentam um trailer do filme. O objetivo é claro: incentivar as pessoas a irem ao cinema, comprarem ingressos e assistirem ao filme. Minha dica para você é: seja como um produtor de cinema. EscudeiroEm certa época, algumas empresas produziam trailers desse tipo, que você pode encontrar no YouTube. No entanto, não precisa ser necessariamente um vídeo. Prepare algumas propostas instigantes antes do lançamento da sua revista, que incentivem as pessoas a comprar a publicação. Pode ser uma das seguintes opções:- Fragmentos do melhor conteúdo ainda não publicado, que irão gerar discussões em uma postagem nas redes sociais
- vídeos ou fotos dos bastidores de uma entrevista, material inédito ou adicional,
- Uma oferta de desconto para usuários de redes sociais (em troca do compartilhamento do conteúdo/de uma publicação) ou leitores da newsletter (em troca da inscrição).
4. Aproveite o poder das versões impressas da sua revista
Se você deseja publicar edições digitais simultaneamente com uma revista impressa, faça o seguinte: As duas promoções se complementam. As publicações impressas podem ser um ótimo canal de marketing para informar sobre as versões digitais.- Utilize códigos QR integrados às versões impressas da sua revista. Eles são uma maneira fantástica de conectar leitores offline à sua versão online. Inclua o código na versão impressa da publicação ou em qualquer outro material de marketing. Eles podem ser implementados para direcionar seu público ao seu quiosque de edição online ou a conteúdos multimídia que expandem o conteúdo impresso.
- Venda as versões impressa e digital juntas, oferecendo um preço especial para os leitores que comprarem ambas. Imagine a empolgação dos clientes ao receberem também a edição digital pelo preço da impressa. Quem não gosta de promoções do tipo "leve dois, pague um"?
- Renove seu arquivo de edições antigas em formato digital. Você também pode usar plataformas de acesso pago para publicar edições antigas de suas revistas impressas que já não estão mais disponíveis em formato impresso. A maior vantagem dessas plataformas é a possibilidade de ler edições antigas por meio de funções de busca em um arquivo online.
5. Atenda às necessidades do seu público digital
Manter-se atualizado com as análises é importante em todas as etapas da publicação de uma revista. A análise de dados é fundamental para otimizar os esforços de promoção. Quanto melhor você conhecer seu público, mais fácil será fidelizá-lo e alcançar novos. Investigue qual conteúdo seus usuários leem com mais frequência, o que é mais compartilhado e em quais redes sociais seus leitores são mais ativos. Utilize esse conhecimento para adaptar o conteúdo aos interesses dos leitores e elaborar melhores estratégias de marketing. Graças à possibilidade de análise, você pode responder às seguintes perguntas:- Quais conteúdos e ações são mais populares entre seus leitores?
- Como eles descobrem seu conteúdo e em qual canal de distribuição você deve investir?
- Que tipos de conteúdo ou categorias geram mais vendas de assinaturas?
- Como os visitantes que se tornaram assinantes pagos chegaram ao seu site?
