Clubhouse: O Novato no Bairro - O Estado da Publicação Digital

O Clubhouse é uma das inovações mais comentadas nas mídias sociais e tem recebido muita atenção. Mas o que exatamente é, como cresceu tão rápido e como os editores digitais podem usar o Clubhouse de forma eficaz para construir e engajar uma rede de novos públicos?

O que é o Clubhouse?

O Clubhouse é a primeira (e até agora, a única) plataforma de mídia social do mundo dedicada exclusivamente a áudio. Lançada há menos de um ano, já conta com mais de dois milhões de usuários ativos semanais e foi baixada cerca de [número omitido] vezes 4,7 milhões de vezes Desde o seu lançamento, segundo a Apptopia, o Clubhouse alcançou um crescimento expressivo, tornando-se uma das plataformas sociais mais fortes e de crescimento mais rápido desde o seu surgimento. As recentes aparições de Mark Zuckerberg e Elon Musk no Clubhouse estão atraindo ainda mais atenção para a rede social de áudio financiada por capital de risco, e ela também conquistou outros usuários de alto perfil, como Oprah Winfrey, o ator Jared Leto, o cantor Drake e a modelo Jodie Turner-Smith. O fato do Clubhouse ser exclusivamente de áudio não é brincadeira — só existe um lugar no aplicativo para qualquer tipo de foto, e esse lugar é a foto de perfil do usuário. Também não há funções de bate-papo. É música, podcasts e voz puros. O site do Clubhouse o descreve como “um lugar para conversas informais por áudio com amigos e outras pessoas interessantes ao redor do mundo” Até o momento, novos usuários precisam ser convidados por outro usuário ativo para participar; eles não podem se cadastrar por conta própria de nenhuma outra forma. Cada usuário tem direito a um número limitado de convites para distribuir a outros, o que gera um clima de "popularidade" baseado na lei da oferta e da procura, impulsionando seu crescimento exponencial. O aplicativo também só pode ser acessado por meio de dispositivos Apple.

Como funciona?

Após escolher um nome de usuário e preencher uma biografia para criar seu perfil, o novo usuário pode conectar o Clubhouse a outras plataformas, como Twitter e Instagram, para permitir interações por chat fora do aplicativo. Não existem outros links clicáveis ou formas de comunicação dentro do próprio Clubhouse. A linha do tempo ou feed de notícias do Clubhouse é chamada de "corredor", e os usuários podem selecionar determinados interesses para personalizar seus corredores de acordo com seus gostos — de forma semelhante à seleção de artistas musicais no Spotify para criar uma playlist personalizada. Agora, o usuário está pronto para usar o aplicativo e interagir com ele pelos corredores. O menu superior do aplicativo consiste em cinco ícones que levam aos principais componentes:

Lupa : Esta é a função de busca. Digite tópicos ou indivíduos de seu interesse e os resultados correspondentes, como pessoas ou clubes, serão exibidos. Esses clubes são grupos que se reúnem em torno de tópicos específicos — daí o nome "Clube".
Envelope : Este é o local para convidar outros usuários para o aplicativo. Como mencionado anteriormente, cada usuário recebe um número limitado de convites, portanto, escolha com sabedoria quem convidar.
Calendário : Exibe clubes e salas recomendados com base nos interesses escolhidos pelo usuário e em outras pessoas ou grupos que ele segue.
Bell : Esta é a área de notificações.
Foto de perfil : Este link leva o usuário ao seu perfil, caso deseje editá-lo. Também permite que o usuário veja os clubes e as pessoas que segue.

Um dos maiores atrativos do Clubhouse é seu formato exclusivamente em áudio. A relação entre um palestrante ou apresentador de podcast e o ouvinte, diretamente em seu ouvido, é íntima e envolvente. Ao contrário dos podcasts, que são unidirecionais, a plataforma Clubhouse proporciona uma experiência muito mais interativa, permitindo que os usuários conversem entre si e com palestrantes, músicos e outros em uma verdadeira conversa. Isso é ainda mais verdadeiro durante a pandemia da COVID-19, quando as pessoas buscam ainda mais substituir as interações e eventos sociais presenciais que perderam, recorrendo principalmente a transmissões de áudio e vídeo ao vivo para isso. Pense no Clubhouse como o Zoom do áudio. Elena Mazhuha, coapresentadora do programa semanal Hype News no Clubhouse, disse: VentureBeat É uma ferramenta incrível para eventos online. “Leva apenas um minuto para criar um evento e avisar a todos os seguidores quando ele acontecerá. A qualidade da voz é alta. A experiência do usuário (UX) é fácil, mesmo para usuários sem muita experiência. Você não precisa se preocupar com a sua aparência ao interagir pelo Clubhouse. Sem videochamadas, sem problemas. As conversas entre os palestrantes são animadas e naturais. Elas não são tão refinadas quanto podcasts, o que as torna melhores para um público amplo, porque esse público gosta de algo mais espontâneo.”

Como as editoras digitais podem usar o Clubhouse?

“Os criadores de conteúdo de maior sucesso são pessoas com personalidades magnéticas que atraem o público não apenas por seus títulos e conquistas, mas porque os ouvintes querem passar um tempo ouvindo atentamente seus pensamentos e ter a oportunidade de opinar”, disse Josh Constine, investidor em estágio inicial da empresa de capital de risco SignalFire disse ao New York Times“Esses criadores estão gerando grandes públicos no Clubhouse, mesmo que não tenham muitos seguidores em outras plataformas de mídia social.” Adam Kleinberg, da Ad Week, acredita que as marcas estarão em todo lugar no Clubhouse em poucos meses. "A plataforma é especial. Ela permite um engajamento profundo, conversas e até mesmo intimidade." ele escreveu“Os profissionais de marketing devem pensar em como podem criar conteúdo episódico na interseção entre o propósito da marca e os assuntos que interessam aos seus clientes.” Samuel Scott de O Tambor Diz que a melhor aplicação comercial é para criadores de conteúdo — basicamente qualquer pessoa que publique algo informativo ou divertido e tenha um público — usar o Clubhouse como mais um lugar para ganhar mais seguidores. Também pode ser usado como uma alternativa ao podcast tradicional. Além disso, pode ser uma maneira eficaz de testar tópicos para podcasts, webinars, blogs e outros conteúdos, avaliando o interesse antes do lançamento. A Hubspot afirma que os criadores de conteúdo estão construindo suas audiências rapidamente na esperança de garantir oportunidades de monetização quando elas surgirem. “Se você recebeu um convite para o Clubhouse, mas não tem certeza de como usá-lo, considere organizar um grupo focal informal, iniciar uma conversa sobre um artigo de blog ou postagem em mídia social de grande tráfego que sua empresa tenha publicado ou contribuir para uma conversa já conduzida por um líder de opinião em seu setor”, disse Pamela Bump Hubspot escreveu. De fato, escritores e outros criativos rapidamente aderiram ao Clubhouse, e a empresa está atualmente testando um programa para criadores a fim de determinar a melhor forma de expandir essa comunidade em sua plataforma. Os fundadores afirmaram que o mais recente aporte financeiro do Clubhouse ajudará a empresa a começar a testar maneiras de remunerar os criadores por meio de gorjetas, ingressos, assinaturas e subsídios. “O Clubhouse é um espaço perfeitamente oportuno para a criatividade, e é novo o suficiente para dar a sensação de que existe uma grande oportunidade”, diz o escritor, comediante e podcaster Baratunde Thurston, que apresenta conversas regularmente no Clubhouse. A novata nas redes sociais garantiu recentemente uma nova rodada de financiamento na ordem de US$ 100 milhões. Os planos para o futuro incluem abrir a plataforma ao público em geral e permitir que os criadores de conteúdo sejam remunerados. A Clubhouse está considerando três tipos de geração de receita: gorjetas, venda de ingressos e assinaturas. Pode estar prestes a se tornar a próxima grande plataforma de mídia social, mas ainda é muito cedo para prever. No entanto, as editoras digitais devem ficar de olho (ou melhor, de ouvido) nela como uma plataforma em potencial para alcançar novos públicos.

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