O que é clickbait?
Você se lembra da última vez que estava lendo um artigo curto e, justamente quando ele começava a ficar interessante, foi convidado a clicar em um link para ir direto à conclusão?
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Isso foi clickbait.
A definição da web
Segundo o Techcrunch , clickbait é o seguinte:
“O ato intencional de prometer demais ou deturpar de alguma forma – seja em um título, nas redes sociais, em uma imagem ou em alguma combinação desses elementos – o que você encontrará ao ler uma notícia na internet.”
Você pode presenciar o clickbait em ação quando se depara com uma linguagem sensacionalista. Pense em manchetes chamativas como "Você nunca vai acreditar no que aconteceu a seguir..." e "O que todo golfista precisa saber!". Essas são afirmações que tentam criar uma lacuna na sua vida, fazem você sentir que está perdendo algo e o compelem a dar um passo adiante para obter a resposta.
A questão é que você provavelmente não encontrará essa resposta. Trata-se de um artifício para te levar a outra página do site, muitas vezes várias vezes seguidas, com o objetivo de te direcionar para um lugar onde você possa comprar um produto ou serviço. Ou, simplesmente, para acumular cliques em páginas de destino ao longo do caminho, para que os anunciantes ganhem dinheiro.
A abordagem sensacionalista pode parecer um pouco óbvia, mas é usada pelos anunciantes porque geralmente funciona . Ela obtém sucesso explorando a "lacuna da curiosidade", formulando cada título caça-cliques de forma a não revelar nada sobre o conteúdo do artigo. O foco está nas manchetes e não no material subsequente.
É por isso que a maioria dos sites de editores de nicho agora usa clickbait na forma de anúncios de "links recomendados" que levam a anúncios com reprodução automática.
E tudo se resume ao título. O Upworthy tem uma política que exige que novos colaboradores enviem 25 títulos para acompanhar o artigo. Dessa forma, há um esforço constante para encontrar e usar as melhores combinações de palavras para gerar cliques.
Como funciona?
Considere o seguinte exemplo típico de título clickbait:
“Este empreendedor publicou uma foto, e o que acontece a seguir é aterrador!”
Não há indicação do conteúdo da foto, e sabemos apenas que algo acontecerá em seguida, provocando uma forte negativa . Isso é mais impactante do que reagir a uma positiva , pois desperta indignação e raiva.
Sabemos também que se trata de um empreendedor, então, se estamos a iniciar um negócio nós próprios, a nossa empatia desperta a nossa curiosidade. Queremos descobrir para não repetirmos o mesmo erro.
Então, duas coisas estão acontecendo:
- A curiosidade surge porque as informações exatas são escassas.
- Nos sentimos privados se não descobrirmos.
É um golpe duplo e certeiro que atrai a atenção e espera pelo clique. Como a HootSuite , "As pessoas são facilmente enganadas pelo inesperado".
Qual é a vantagem?
Curiosidade significa mais visualizações de página. Melhor desempenho do site significa mais receita para os anunciantes.
Além disso, os editores digitais precisam tornar seu conteúdo facilmente encontrável. É difícil desenvolver um site de marca de qualidade, repleto de conteúdo interessante, garantir que não haja pop-ups irritantes e torná-lo fácil de encontrar por meio de buscas na web e mídias sociais.
Quando o clickbait é bem utilizado, ele direciona o interesse por meio desses canais.
Além disso, os grandes players como Google, Facebook, Bing e Baidu estão constantemente aprimorando seus algoritmos para ajudar as pessoas a descobrir e acessar conteúdo. Isso significa que editores digitais, anunciantes e profissionais de marketing precisam revisar e otimizar continuamente o conteúdo publicado para se manterem atualizados. Isso gera muito trabalho, tornando as táticas de clickbait ainda mais atraentes.
O clickbait pode "evoluir" ao adotar novas estratégias e usar palavras diferentes, mas a fórmula essencial do sensacionalismo permanece a mesma. E a necessidade de uma empresa revisar uma série de artigos de blog para ajustar a redação de acordo com as diretrizes de SEO pode até impulsionar o conteúdo de volta ao topo dos rankings, mas é uma tarefa paliativa que nunca termina.
De certa forma, o clickbait faz sentido, mas nem tudo é tão inocente assim.
A desvantagem
O clickbait pode ser prejudicial porque cria feeds de redes sociais inundados de spam, uma experiência online intrusiva e irritante, e faz com que você passe metade do dia distraído com pequenas doses de conteúdo irrelevante em vez de consumir porções maiores de conteúdo mais reflexivo e envolvente.
No entanto, essa também é uma maneira infalível de perder tráfego a longo prazo. Na primeira vez, você pode clicar, mas depois fica mais esperto. Os editores, em particular, podem perder a confiança dos leitores, e essa é uma qualidade que eles precisam cultivar a todo custo. O clickbait é uma estratégia de curto prazo que pode te fazer sentir como se estivesse matando vespas. Pode irritar e fazer você procurar outro lugar, o que também significa que você perde o potencial de ganhar com compartilhamentos em redes sociais. Como sugere , títulos mais ponderados que levem a resultados positivos impulsionarão o engajamento do usuário a longo prazo.
Conteúdos curtos e concisos também são menos compartilhados. De acordo com um relatório , conteúdos mais longos são mais compartilhados. Com base na análise de 100 milhões de artigos ao longo de oito meses, artigos com 3.000 a 10.000 palavras tiveram 8.500 compartilhamentos, enquanto conteúdos com 1.000 palavras ou menos tiveram uma média de 4.500 compartilhamentos.
Mas o clickbait também é uma tática popular por razões mais obscuras. É uma estratégia que abre caminho para enganos e fraudes. Afinal, os golpistas também buscam atingir o maior público possível, assim como os anunciantes.
Então, como saber qual clickbait é prejudicial?
- É suspeito?
Golpes de phishing tentam induzir você a divulgar informações confidenciais, como dados de cartão de crédito e senhas. Fique atento a declarações enganosas que afirmam ser de um banco, por exemplo. Elas não têm vínculo com o banco, e clicar no link pode levá-lo a uma página de login falsa, criada apenas para coletar seus dados e acessar seu dinheiro.
- Será bom demais para ser verdade?
Se for algo absurdo, não é confiável. A internet é um terreno fértil para o oportunismo. Afinal, quanto custa publicar informações fraudulentas? Quase nada, e é por isso que essas promessas mirabolantes inundam seu feed de redes sociais.
- Está pedindo para você desistir de algo?
Suas informações e privacidade podem ser comprometidas se você aceitar qualquer solicitação para baixar e instalar um aplicativo. Por exemplo, clicar na isca e instalar um arquivo "Codec" para reproduzir um filme que ainda nem estreou nos cinemas.
Qual é a vantagem?
O clickbait parte de uma premissa lógica: explora nossas emoções, assim como a publicidade sempre fez. No entanto, isso resulta em uma internet pobre em informações, vulnerável a ganhos fáceis e intenções criminosas. O Facebook acredita que essa tendência está mudando e que a publicidade nativa representará 74% de toda a receita publicitária online até 2021.
Os leitores devem ser tratados como se desejassem conteúdo inteligente de sites bem projetados e informativos. A solução provisória é tão simples quanto sugere : busque conteúdo positivo!
Talvez seja hora de priorizar a qualidade em vez da quantidade?
