Na semana passada, falei sobre os perigos de investir pesadamente em plataformas de mídia social com alta relação sinal-ruído.
Apesar da minha cautela, é difícil contestar os números que mostram que o público em geral está migrando para as redes sociais em busca de notícias e entretenimento, com as gerações mais jovens, em particular, aderindo em massa ao TikTok.
Se você procura uma leitura interessante sobre por que o Instagram está perdendo espaço para o TikTok, recomendo muito este artigo O artigo recente de Chris Stokel-Walker para o Business Insider.
A análise de Stokel-Walker resume-se ao fato de que, enquanto o algoritmo do Instagram favorece influenciadores de sucesso, ajudando-os a expandir seu número de seguidores, o algoritmo do TikTok tende ao mérito.
Essencialmente, segundo um pesquisador, Todo vídeo do TikTok tem a mesma chance de viralizar, com o algoritmo priorizando conteúdo interessante em detrimento de influenciadores com público já estabelecido.
O que isso significa para as editoras, considerando seus crescentes investimentos em vídeos curtos em geral e no TikTok em particular?
Estratégias de editora
Resumindo, significa que o conteúdo é e continua sendo rei. Os editores terão que pensar muito bem sobre o tipo de conteúdo que publicam na plataforma. Por exemplo, parece bastante óbvio que usar uma plataforma que se orgulha de conteúdo viral para fornecer cobertura consistente de notícias de última hora é contraproducente. Não só o meio limita a mensagem, como, francamente, o formato de rolagem infinita do TikTok recompensa a parte do nosso cérebro que muitos de nós temos vergonha de admitir. Você gosta de vídeos de cachorrinhos fofos fazendo coisas malucas? Independentemente do que você diga para si mesmo, O TikTok parece saber a verdade. Diferentemente de algumas outras plataformas de mídia social, que exigem que os usuários interajam ativamente com o conteúdo, o TikTok elimina qualquer constrangimento simplesmente exibindo vídeos e observando o que chama a atenção. Conforme os usuários interagem com vídeos que não procurariam conscientemente, o TikTok começa a construir uma imagem do que gostamos, ignorando nossos narradores pouco confiáveis. Com isso em mente, o conteúdo perene será fundamental para as editoras, sendo os vídeos explicativos e de entretenimento os que provavelmente terão maior sucesso. Vídeos com "ganchos" comprovados, sejam frases de efeito conhecidas ou...pare a rolagem Ou simplesmente um rosto sorridente e atraente, já atrai tráfego. Lembra-se dos cinco "W" e um "H" da escrita? Editores, revisores e jornalistas precisarão mudar sua forma de pensar sobre isso. Um ponto importante a lembrar é que, no fim das contas, captar a atenção do público geralmente é um processo bastante padronizado.Conteúdo de nossos parceiros
