Este artigo foi escrito no âmbito do projeto Möbius , uma iniciativa financiada pela Comissão Europeia que explora o impacto dos prosumidores digitais nos hábitos de leitura e escrita.
BookTok é uma das inovações mais interessantes no espaço da leitura digital. BookTok é uma tendência e hashtag no TikTok com tanto impacto que ganhou o prêmio Pessoa do Ano da FutureBook na conferência FutureBook em 2022.
A hashtag rapidamente eclipsou suas antecessoras — o Bookgram do Instagram e o BookTube do YouTube. Seu impacto foi tão grande que a Feira do Livro de Frankfurt, a maior feira de livros do mundo, dedicou um palco inteiro a ela em 2022 , dando aos BookTokers a oportunidade de se filmarem no Espaço de Criação BookTok. A feira do livro também contará com um prêmio BookTok em 2023 .
O BookTok já atraiu mais de 85 bilhões de visualizações e não mostra sinais de desaceleração. Livros que se tornaram virais por meio do BookTok tiveram um aumento de até nove vezes nas vendas . No início de 2022, o BookTok contribuiu para um crescimento de 30% nas vendas de livros impressos do gênero Jovem Adulto (YA) nos EUA, parte de um aumento de 9% nas vendas gerais de livros impressos.
Destacando-se
do BookTok na identidade do participante o diferencia de outras tendências da Geração Z. Para os usuários do BookTok, os livros não são meros produtos, mas parte de uma maneira claramente definida de se perceberem.
A conexão entre A Canção de Aquiles, de Madeline Miller, e a comunidade BookTok ajuda a demonstrar essa ligação. A Canção de Aquiles tornou-se um best-seller décadas após sua publicação original, sendo considerada um "clássico" pela subcultura Dark Academia do TikTok.
Possivelmente influenciada pelo isolamento imposto pela pandemia, a Dark Academia celebra os livros e a leitura como essenciais para o estilo de vida dos adolescentes. A COVID-19 levou os jovens a migrarem para o ambiente digital, frequentando bibliotecas e clubes de leitura, para que pudessem continuar lendo juntos.
Esse foco na identidade é uma expressão da mudança digital entre os Millennials e a Geração Z , que encontra maneiras diferentes de usar e gerar conteúdo digital. Os membros da Geração Z são caracterizados por um período de atenção mais curto , preferência por comunicações visuais em detrimento das textuais e por priorizar informações relevantes e de fácil acesso.
À medida que a Geração Z se concentra mais nos criadores do que no conteúdo, as comunidades do BookTok tendem a se reunir em torno dos primeiros, e não do segundo — uma tendência que também influencia a dinâmica do YouTube . Consequentemente, o TikTok, e o BookTok em particular, se caracterizam pela comunicação prolongada e emocional entre criadores e espectadores, em vez do apego a conteúdo ou produtos específicos — como seria o caso de vídeos virais, por exemplo.
Consequentemente, não é incomum que criadores do BookTok promovam listas de leitura baseadas em temas emocionais, como "livros que fazem você chorar" ou "livros para ler aos 20 anos", pois isso reflete seu envolvimento pessoal com os títulos, que é o que os espectadores consideram confiável.
Segundo um estudo realizado no Reino Unido, 38% dos jovens confiam mais no BookTok para obter recomendações do que em familiares e amigos. Ao mesmo tempo, 68% afirmaram que o BookTok os inspirou a ler livros que não teriam considerado de outra forma. Isso significa que até mesmo autores de nicho podem facilmente alcançar o status de best-seller graças ao BookTok, como foi o caso de Colleen Hover, que vendeu mais de 20 milhões de exemplares .
Benefícios do BookTok
Tecnicamente, o BookTok se baseia em gráficos de interesses, e não em gráficos sociais. O TikTok conecta usuários por meio de seus interesses: se você gosta de livros, verá mais conteúdo relacionado a livros , em vez de livros aparecerem apenas se seus amigos também gostarem. Usuários que exploram a "galáxia" do BookTok acabam encontrando cada vez mais BookTokers.
Não é surpresa que as parcerias entre o TikTok, livrarias, editoras e criadores de conteúdo tendam a ser bem-sucedidas quando exploram os pontos fortes da plataforma . Clubes de leitura, campanhas com hashtags, etc., não funcionariam sem a confiança entre criadores e espectadores. Esse ecossistema singular, baseado na confiança, oferece benefícios potenciais para diversas partes interessadas no setor editorial, desde leitores a editoras.
Por exemplo, o BookTok tem o potencial de aumentar o envolvimento dos seus usuários com a leitura. Na Itália, apesar da posição inferior do país no ranking europeu de compreensão leitora , os usuários acumularam mais de 600 milhões de visualizações no BookTok. Isso sugere um ressurgimento do interesse por livros entre o público italiano.
Apesar desses números, muitos críticos questionam a qualidade dos "mais vendidos" da BookTok e seu impacto sobre os leitores. Essa crítica, no entanto, pode ser injustificada.
Respondendo às críticas
Uma análise mais detalhada do BookTok revela que a comunidade pode já estar conectando um público leitor em massa com conteúdo de qualidade.
Por exemplo, bibliotecários usam o BookTok para aumentar o interesse de jovens leitores por leituras mais desafiadoras, alguns inclusive utilizando as categorias do BookTok para orientar as recomendações. Muitos criadores de conteúdo promovem iniciativas como clubes de leitura de clássicos para incentivar os usuários do BookTok a se envolverem mais com livros complexos.
Por fim, o algoritmo da plataforma não discrimina pequenos usuários do BookToker com gostos mais específicos. Isso significa que eles têm a mesma chance de gerar repercussão em torno de seus títulos favoritos, levando a aumentos tangíveis na popularidade desses livros.
Os livros com empréstimo limitado oferecidos por bibliotecas canadenses no Clube do Livro oficial do BookTok tiveram um aumento de 561% nas reservas entre setembro de 2019 e agosto de 2022 , enquanto as reservas de livros com empréstimo ilimitado cresceram 1.430%. De fato, uma vez que um livro começa a se tornar popular no BookTok, ele pode permanecer em alta demanda por um longo período.
Surpreendentemente, o BookTok também está impactando a escrita de livros. O TikTok se tornou a principal plataforma para disseminar o desafio global do National Novel Writing Month (NaNoWriMo). Durante o NaNoWriMo, aspirantes a escritores tentam escrever um romance em um único mês (geralmente novembro) , compartilhando seu progresso, preocupações e aspirações. Vários títulos produzidos durante o NaNoWriMo já se tornaram best-sellers.
Potencial de Parceria
Os BookTokers não se opõem a colaborações com editoras e livrarias, desde que as parcerias resultantes sejam construídas sobre valores compartilhados. De acordo com uma pesquisa recente, 65% dos criadores de conteúdo fazem o que fazem “por amor à marca ou ao produto ” e até 69% usariam sua plataforma para defender causas em que acreditam, como mobilidade social e igualdade de gênero.
Para que as colaborações entre editoras e criadores sejam bem-sucedidas, é essencial conectar estes últimos a livros que estejam alinhados com seus valores. Com isso em mente, será que o setor editorial poderia seguir o exemplo da indústria de beleza e maquiagem, investindo mais em influenciadores do que em publicidade tradicional ?
A campanha BookTok dedicada da Penguin Random House , que resultou em um aumento de sete vezes nas vendas, é um ótimo exemplo de uma colaboração bem-sucedida. A Penguin afirmou que a paciência foi crucial para conectar o livro aos criadores e ao público certos.
As editoras que conseguirem encontrar o embaixador ideal poderão direcionar os leitores para seu conteúdo usando páginas da web dedicadas ou seções "como visto no BookTok" nas lojas.
A Penguin fortaleceu ainda mais essa parceria ao destacar livros selecionados no próprio TikTok. Usuários nos EUA e no Reino Unido podem simplesmente clicar em livros da Penguin marcados no TikTok para acessar informações como gênero, extensão e sinopses sem sair do aplicativo. As resenhas desses livros são convenientemente agrupadas por tags e os usuários podem criar listas de leitura em vez de adicionar vídeos inteiros aos favoritos .
De forma semelhante, a TikTok Shop, uma loja integrada disponível em áreas selecionadas, permite que os usuários comprem produtos diretamente no aplicativo. No Reino Unido, a TikTok Shop lançou uma seção BookTok em colaboração com a HarperCollins UK, WH Smith, Bloomsbury e bookshop.org.
Além disso, grandes livrarias como a Barnes & Noble não estão ignorando o potencial do TikTok. Elas estão criando seções dedicadas ao BookTok em suas lojas, exibindo títulos com a hashtag #BookTok e até mesmo oferecendo espaço para que os BookTokers criem seu próprio conteúdo.
Ao mesmo tempo, o grupo editorial francês Hachette Livre manifestou interesse em colaborar com o TikTok , especialmente considerando que a França registrou mais de 2 bilhões de visualizações de livros no BookTok e que mais de 25 editoras francesas já possuem contas na plataforma. Recentemente, a Hachette Livre participou de um evento chamado “Café Literário”, organizado pelo TikTok. Além disso, varejistas como Fnac e Cultura estão explorando a ideia de incorporar espaços dedicados ao BookTok em suas lojas.
A tendência também se estende à Alemanha, onde a editora Piper Verlag envia exemplares para resenha aos usuários do BookTok. A rede de livrarias Thalia também aderiu ao fenômeno BookTok, criando seções dedicadas a eles em suas lojas .
Limitações do BookTok
O potencial do BookTok não é ilimitado. Por exemplo, o TikTok não é a melhor plataforma para promover modelos de assinatura como o de Livro do Mês. Além disso, a desinformação e o conteúdo ofensivo são comuns , com agentes maliciosos manipulando seu algoritmo, alguns até mesmo promovendo a pirataria.
Conteúdo de nossos parceiros
Para alguns, o BookTok nem sequer é um espaço seguro e nem todos os criadores estão ansiosos pela "profissionalização" de seu trabalho , preferindo uma abordagem mais independente. Ao mesmo tempo, o TikTok não é tão quanto poderia ser em relação ao uso de dados suspeitas de governos em todo o mundo .
Por fim, apesar de sua abertura, o BookTok favorece esmagadoramente a literatura anglófona e ainda poderia ampliar sua inclusão. Um exemplo disso é o caso da editora italiana de " It Ends with Us", que optou por distribuir o livro com o título em inglês — oferecendo a tradução apenas como subtítulo — para se adaptar às tendências da plataforma.
Considerações Finais
Existe uma correlação inegável entre o BookTok e as vendas, e a hashtag é uma nova forma de conectar pessoas com livros na era digital. O BookTok se baseia principalmente no amor compartilhado dos prosumidores por livros, em vez dos mecanismos tradicionais da indústria, como exemplificado por seus "sistemas de classificação" originais.
O sistema atinge seu potencial máximo quando oferece espaço para os criadores — às vezes até mesmo fisicamente, com os cantos BookTok — e, em contrapartida, melhora significativamente a experiência do cliente.
Mais pesquisas e foco são necessários para garantir que o potencial da plataforma para o setor editorial não seja desperdiçado. Como disse Samantha Boures, gerente de mídia e marketing de influência do Book of the Month: “ [O BookTok] tem crescido tanto que ainda não encontramos um limite. ”
Sobre Möbius
Möbius enriquece a experiência de leitura com produções transmídia — como versões digitais, audiolivros 3D com camadas de áudio separadas para narração, paisagens sonoras e efeitos, além de trilhas sonoras. Möbius permitirá que os usuários desfrutem de uma experiência de leitura transmídia ou alternem facilmente entre formatos — por exemplo, impresso, e-book e audiolivro — de acordo com suas necessidades.
A Möbius foi criada para revitalizar o mercado editorial europeu, remodelando as cadeias de valor e os modelos de negócio tradicionais. O principal desafio que enfrenta é o de desbloquear o potencial dos prosumidores como valiosos contribuidores e impulsionadores de novos produtos e serviços, incluindo experiências multimédia enriquecidas.
O consórcio Möbius é composto por 11 parceiros da Itália, Espanha, Alemanha e Bélgica.
