Nos primórdios da mídia de massa online, a publicação digital rapidamente adotou um modelo dominado pela publicidade, mas sempre houve uma exceção: o Wall Street Journal. Mesmo hoje, essa publicação arrecada mais dinheiro de seus assinantes do que de seus anunciantes, o que resulta em um modelo de negócios relativamente sustentável.
Assinatura de jornal: um sucesso surpreendente
Essa estratégia provou ser inestimável no atual cenário de bloqueadores de anúncios e queda na receita publicitária, e um sistema de assinatura paga relativamente robusto garantiu seu sucesso. Então, o que isso significa para o mercado de publicações digitais? O Wall Street Journal sempre se concentrou no mercado de alto padrão, atendendo corretores e analistas financeiros, bem como aqueles que se interessam principalmente por notícias de negócios e como as notícias mundiais afetam as empresas. Essas pessoas estão dispostas a pagar por jornalismo de qualidade. O jornal também tem sido muito protetor de suas fontes de receita, restringindo significativamente o acesso gratuito e as prévias, e eliminou a possibilidade do Google exibir a primeira notícia gratuitamente. Quem deseja acessar o Wall Street Journal precisa comprar um exemplar impresso do jornal ou pagar uma assinatura. Embora seus vídeos provavelmente continuem gratuitos — principalmente porque a publicidade em vídeo atrai um valor significativamente maior —, o jornal pode possibilitar que não assinantes acessem cada artigo individualmente por meio de micropagamentos. O jornal afirma que está considerando 79 centavos de dólar como o valor inicial para pagamentos por artigo. A continuidade da entrega física do jornal também poderá acarretar um custo adicional, atualmente suportado pelos assinantes digitais e por aqueles que o compram em bancas de jornal. Essas mudanças podem afetar diversos produtos da Dow Jones, incluindo Barron's, Financial News e MarketWatch. A empresa pretende atingir 3 milhões de assinantes até julho de 2017.O novo jornalismo retoma os antigos modelos de receita
Na SODP, gostamos de conhecer novas maneiras de dar continuidade à era atual da publicação digital e acreditamos que é justo remunerar o jornalismo de qualidade — verificadores de fatos, jornalistas, editores e distribuidores merecem ser pagos por suas contribuições. Consequentemente, é animador ver diversos veículos, incluindo a Wired e o The Atlantic, seguindo o exemplo do The Wall Street Journal e explorando maneiras de remunerar notícias bem pesquisadas e precisas sem depender de quedas nas taxas de publicação receita de publicidade sozinho. As taxas de assinatura podem parecer um modelo de receita antigo, mas, se funcionarem, podem potencialmente salvar jornais e apoiar o jornalismo de alta qualidade. Qual a sua opinião sobre a mídia jornalística paga? Que tipo de conteúdo você estaria disposto a pagar para ver ou ler? Compartilhe suas opiniões na seção de comentários abaixo. Ou se você tiver uma notícia ou dica, envie-nos uma mensagem para [email protegido] .Conteúdo de nossos parceiros
